11·11不仅为了爱情

    “双11”前，一条防老婆网购的段子被疯狂转发：“男同胞注意啦，起床第一件事情就是打开老婆的支付宝和网银，输入3次错误密码，再去上班……”然而，11月11日凌晨，据支付宝的数据，一小时内成交额就达到67亿元，这接近上海市436家大中型商业企业2013年国庆黄金周期间的营业总和。被人造出的“光棍节”最终还是以网络购物的狂欢收场。

    11月11日，是一个什么样神奇的日子？这一天被人们亲切地命名为“光棍节”——这个节日既不是中华人民共和国的法定节日，也不是中华民族的传统节日，甚至连“圣诞节”、“情人节”之类的外来节日都不算。而为了这一天，物流公司增加了几万名临时工；电子商务网站推出最大规模促销；保险公司增加新险种“脱光险”；团购网站设立了新项目——团购新娘；楼盘销售则打出备受争议的“买房送老婆”广告——“买衣服能脱光吗？败家能脱光吗？各位亲们，你们可长点心吧，要想脱光，得先买房啊！”

    “光棍”怎么就成了一个“节”？百度百科有两种不同的说法，说法一：1993年，南京大学“名草无主寝室”4个大四学生每晚举行“卧谈”，卧谈的主题大都是讨论如何摆脱光棍状态，卧谈中创想出了以即将到来的11月11日作为“光棍节”组织活动，从此，“光棍节”逐渐发展成为南京高校以至各地大学里的一种校园趣味文化；说法二：“光棍节”最早源于1992年的北京理工大学，几位同学为了打发即将到来的周末，于是想出了去找女生联谊的想法。第二天在食堂门口贴了一张写着“京工‘光棍节’”的海报。

    争论“光棍节”是谁发明的并不重要，重要的是这神奇的一天给商家带来了巨大而确实的利润。2011年11月11日，被称为“神棍节”，因为连续六个“1”——一部叫做《失恋33天》的小成本小制作电影选择了这个档期上映，在此之前，11月11日根本不算是一个档期。客观地说，这部电影在上映之前并没有被业内广泛关注，但上映之后的票房，让所有想赚钱的人羡慕嫉妒恨——怎么早没有想到呢？“光棍节”竟然蕴含这么巨大的商机。从此往后，11月11日不仅成为一个档期，而且成为众制片方的必争档期。今年“光棍节”，从8日至11日，短短4天时间里预计将有15部影片上映，除了进口大片，更有《意外的恋爱时光》、《我爱的是你爱我》打着爱情招牌的国产影片，单日上片量超过了贺岁档和暑期档。

    白居易在《琵琶行》中写道：“商人重利轻别离”，一千一百多年过去了，他们还是老样子，只是他们知道“别离”将产生情感需求，而情感需求则意味着一个巨大的市场。“光棍”，在生意人眼里，意味着亟待满足的情感需求，谁能满足这些情感需求，谁就能赢得客户，赢得商机。

    哪里有需求，哪里就有市场，今年“光棍节”，不仅是电影火拼、电商大战的日子，连一向理智的保险公司都推出了“应景”的理财产品。某保险公司推出捍卫爱情的险种，美其名曰“爱情保险”：每份520元，寓意“我爱你”；5年后投保人凭与投保时指定对象的结婚证，可领取每份999元婚姻津贴，堪称“会生财的爱情表白”；18至36岁的未婚、已婚爱侣均可购买，每人限购5份（情侣和夫妻之间不重复购买）；另一保险公司则直接推出“脱光险”—— 如果你在明年这时候“脱光”结婚，就能获得保险公司最高金额为4999元的赔付；更有甚者，据媒体报道，上万光棍报名“光棍节” 团购越南新娘——“免费送你去越南寻找真爱”、“去越南找个不图房子不图车子的新娘吧”。据悉，所谓“团购”越南新娘的“相亲团”实际上是以组织旅游名义去越南，和国内的相亲形式差不多，在咖啡厅，餐馆等公共场所和姑娘见面，介绍费是以翻译服务费的形式收取。

    “光棍节”最终与很多节日一样，成了“购物节”。一位专家在接受采访时说：明白人都知道中国是世界上最大、最繁荣的市场，连那些陷入经济危机的欧洲国家都纷纷放低身段设法吸引中国游客去消费，各种讨好中国，与中国土豪建立各种关系，甚至设立各种与中国沾边的节，那中国自己的商家怎么可能不懂呢？

    当然，就在网络营业额一路高歌猛进的时候，qq群里也不时会闪烁出这样的留言：祝福我吧！今天我领证了，脱“光”了！