着力打造青年喜爱的旅游目的地

    青年人是未来消费的主力军，开发青年旅游市场意义重大。山东省长期关注青年旅游市场，打造青年喜爱的旅游目的地一直是山东省旅游工作的重中之重。自2006年开始，山东就积极参与由中国青年报社主办的“中国青年喜爱的旅游目的地”活动，并多次获得“青年喜爱的旅游目的地”荣誉称号。

    青年群体对乡村旅游的市场需求巨大。随着城镇化率的提高，越来越多的人愿意去乡村感受田园的惬意生活。特别是长期生活在城市里的这一代青年人，对农村生活比较陌生，吃农家饭、住农家屋、干农家活的休闲方式，对他们具有很大的吸引力。

    相较于其他人群，青年人头脑活跃、思想开放、喜欢无拘无束，所以出游更加频繁，也更青睐自助游的旅游形式。山东省着眼于每年50个大小周末，重点围绕适宜休闲的50个周末和小长假，集中打造一批休闲农庄、农家乐园、现代农业观光园等环城市游憩带休闲旅游项目。同时精心打造乡村旅游产品。依托滨海、海岛、人工鱼礁以及水库、河流、湖泊、池塘、河坝等，建设垂钓基地，开发帆船、划艇等水上运动产品。依托遍布全省的山丘、高地等，开发登山、滑雪、滑草等项目，让全省水面活起来、山岳动起来。

    出于自身文化素质和重视生活质量等方面的原因，除了更愿意为美食花钱外，青年群体更关注食宿干净卫生。最近一个时期，山东省以“改厕改厨”为突破口，加快推进乡村旅游转型升级。计划用三年时间将规模化发展的乡村旅游经营业户全部改造完毕。改厨主要配备冰箱、消毒柜、抽油烟机等，保证客人基本的餐饮要求；改厕重点配备抽水马桶、热水器、面盆等基本设施，保证清洁、卫生、无异味。

    随着社会发展迈入互联网时代，越来越多的游客通过网络搜索旅游目的地的信息，特别是青年群体，网络已经成为他们获取旅游信息的主要渠道。针对青年群体对网络选择的偏好，近年来，山东省旅游局大力实施以数字化营销为主体的品牌营销战略。与百度、谷歌等主要网络搜索引擎合作，向游客提供全面准确的山东旅游信息；与淘宝网、同程网、途牛旅游网、欣欣旅游等旅游电子运营商合作，合作开设“好客山东旅游旗舰馆”，汇集各自平台的山东旅游企业及产品，构建“好客山东”网络营销渠道，更加贴近青年群体获取信息的习惯。