上一版
缩小
全文复制
上一篇
2013年11月6日，由广汽丰田赞助的《咱们结婚吧》开始在央视一套和湖南卫视热播。这部由刘江执导，高圆圆、黄海波主演的新剧，讲述了32岁的“恨嫁女”杨桃与35岁的“恐婚族”果然跌跌撞撞的爱情故事。该剧开播便创下了央视、湖南卫视破纪录的成绩，收视率超过3个点，也是央视唯一一部“破3”的电视剧。
统计数据显示，《咱们结婚吧》最主要的收视人群为18~49岁，大学以上的高学历群体占比最高，核心观众为“高学历化、年轻化”。广汽丰田通过这部剧的植入营销，精准绑定电视剧人物的座驾以及目标观众，通过剧中人物形象与情节等情感沟通的方式来体现车型的特点——黄海波饰演的男主角果然，其座驾是广汽丰田混合动力车型凯美瑞·尊瑞。身为公务员的果然，业余也充当时尚的摄影师，与这款车商务不乏时尚、环保先进的气质相契合；高圆圆饰演的女主角杨桃，其座驾是时尚大气的家庭多功能轿车逸致；男主角果然的大学同学段西风，其座驾是城市豪华SUV汉兰达。作为精英人士的个性化之选，汉兰达与在世界500强企业任高管的段西风气质相符。
可以说，广汽丰田赞助的《咱们结婚吧》，作为热播电视剧对于受众有着极强的影响力，不少观众在看完这部电视剧之后，对逸致等车型产生兴趣，将营销转变成了真正的购买力。
事实上，除了植入热播剧外，广汽丰田今年在创新营销上还有不少新举措。而这些全部的举措，都紧扣广汽丰田“年轻化”的趋势。
致炫开启广丰新年轻时代
11月20日，广汽丰田“Startime星主角，新时代”致炫价格发布会在广州举行。作为丰田首款“专为中国市场量身打造”的跨级时尚大两厢轿车，致炫官方售价6.98万~10.88万元。
自第一款国产车型凯美瑞获得成功后，广汽丰田就被贴上了高端、商务化的标签，然而，在坚守中高端车市场的同时，广汽丰田也逐渐意识到，80后和90后已逐渐成为消费主力，因此，在致炫上市的背后，一个年轻化的广汽丰田逐渐浮出水面。
为了更好地让中国消费者了解致炫，广汽丰田致炫冠名赞助Justin Bieber（贾斯汀·比伯）中国区巡回演唱会。作为年轻人最喜欢的美国歌手之一，贾斯汀·比伯的音乐和致炫可谓都是“专为年轻人量身打造”。
此外，致炫还与恒大音乐强强联手，打造“七彩行动”。由金志文作词作曲、国内著名音乐人宋柯全程参与制作了致炫专属的车型主题曲《Beautiful Light》，歌曲灵感源自致炫的车型魅力，以及致炫所呈现出来的青春、梦想、时尚与个性特质。而且，这首主题曲还会由著名音乐人张亚东监制，改编成7个不同编曲风格的版本，并在当前最火爆的选秀节目中选取7位歌手，由他们代表致炫7种车型颜色，分别演唱、拍摄7个不同的MV，讲述7个有志青年与致炫为伴，追求梦想的感人故事。
目前，7位歌手已全部公布，金志文、江映蓉、陈楚生、姚贝娜、多亮、欧豪、毕夏7位成员分别代表致炫银色、红色、深灰、白色、蓝色、绿色、黑色7种车型颜色，他们接下来将会推出不同演绎风格的《Beautiful Light》。据悉，由金志文演唱、主演的《Beautiful Light》MV，近期已上线，在MV里，金志文与致炫一起到处旅行，用摄影记录生活百态，传递出一种用心感受年轻生活的态度。
同时，在联手同步打造的“YARiS L致炫恒大星光音乐狂欢节”上，7位成员会相继出席并演唱各自的版本。据了解，“致炫恒大星光音乐狂欢节”将在全国25个城市进行，现已在西安站启动，接下来在郑州、哈尔滨等全国二十多城市进行巡演。截至11月26日，已举行了16场巡演。每场活动均邀请了崔健、老狼、郑钧、大张伟等知名歌手献唱。音乐狂欢节现场设有“致炫动起来、组装致炫行动”等环节，近距离体验致炫时尚动感的炫酷外观、超越同级的大空间和丰富的高品质配置。整个巡演活动将持续三个多月，覆盖人次近百万，为广大年轻歌迷掀起一股音乐狂欢风潮。
广丰赞助2013年广州马拉松
除了音乐之外，广汽丰田还赞助了2013广州马拉松赛。在此前的报名阶段，两万个名额在10小时9分钟内被一抢而空，不仅广州本地市民热情高涨，本次比赛更吸引了来自全国乃至世界各地的长跑爱好者报名参赛。作为本届广州马拉松指定用车，广汽丰田旗下明星车型混合动力凯美瑞·尊瑞、跨级时尚大两厢致炫和豪华城市型SUV汉兰达也踊跃“参赛”，为选手们加油助威、保驾护航。本次与广州马拉松的合作，开启了广汽丰田体育营销的序幕。
众所周知，体育是一种世界性语言，它能打破信仰、文化、语言和种族等种种障碍，让企业与社会、消费者的关系更加紧密，迅速提升品牌的知名度和美誉度。广汽丰田激情、创新的品牌内涵和马拉松运动挑战自我、超越极限、永不放弃的精神理念和精神主张，从根本上说是高度吻合的。同时，广汽丰田低碳环保的产品特质和广州马拉松“名城，和谐，健康”的主题也非常契合。毫无疑问，以时尚、活力著称的广州马拉松为舞台，广汽丰田从产品到品牌都给消费者留下了深刻印象，从内心深处打动消费者。
作为本次比赛的指定用车，广汽丰田将广州马拉松作为时尚跨级大两厢致炫在中国的首场“公路秀”。致炫凭借动感的外形、缤纷的色彩、充裕的空间、灵活的操控，处处彰显着青春的活力和个性，与马拉松所倡导的体育精神可谓相得益彰，而它定位于“让年轻人买得起、用得好，实现‘第一辆汽车梦’”，更鼓励着满怀梦想的年轻人及年轻家庭勇往直前。而续航里程可达1000公里的混合动力凯美瑞·尊瑞，凭借全球领先的丰田油电混合双擎动力系统，充分发挥发动机和电动机的双重优势，拥有堪比3.0L排量的强悍动力和1.3L车型的超低油耗，恰如坚韧不拔的马拉松选手，用环保与健康为时代注解；豪华城市型SUV汉兰达则以澎湃动力和优秀的通过性，和全球的跑步爱好者并肩领跑“无界限”潮流。
