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在刚刚过去的2013年，“创新”成为车企在微增长车市中竞争的关键词。这一年，广汽丰田的战略性重点车型致炫，为中国车市开启了一个全新的小型车时代，也引领了创新营销的风潮。这款为中国年轻人量身打造的车型，成为2013年最具话题性的产品。
自2013年4月上海车展全球首发之后，致炫便刮起了一股创新营销的年轻、时尚风暴。从7位当红选秀歌手代言7色致炫、“致炫恒大星光音乐狂欢节”全国巡演，到冠名Justin Bieber(贾斯汀·比伯)中国巡回演唱会；从“参赛”2013年广州马拉松，再到最近刚结束的致炫全国挑战赛；短短半年时间内，这款为年轻人量身定造的车型几乎将所有的娱乐热点一网打尽。这一系列贴近年轻人需求、观念、情趣和生活方式的市场营销活动，迅速席卷整个汽车行业，将致炫所代表的青春、活力与个性展示得淋漓尽致。
在中高级车市场征战多年的广汽丰田，以致炫作为新的起点，正在重塑自己的青春气质，逐步展示一个全新的企业品牌形象。
随乐而动 刮起“年轻化风暴”
围绕着“专为中国年轻人量身打造”的跨级时尚大两厢——致炫，广汽丰田先后与Justin Bieber、恒大音乐强强联手，结合中国年轻消费群体所追捧的时尚潮流，演绎了一场接一场的精彩视听盛宴。
独具特色的“致炫恒大星光音乐狂欢节”，其营销内容已经超过此前广汽丰田品牌较浅层的代言人、冠名等合作模式，不仅有《Beautiful light》这首为致炫定制的新车主题曲，还对应致炫新车的7种颜色，从“中国好声音、快乐女声、快乐男声”等国内热播电视节目中选择人气歌手金志文、陈楚生、江映蓉、姚贝娜、多亮、欧豪、毕夏等，作为不同颜色车型的代言人。同时，《Beautiful light》将改编成7种不同风格的版本，由7位新生代歌手来演唱。
据介绍，广汽丰田配合新车主题曲以及每位代言人的个性特征，拍摄了7个不同的MV，讲述7个有志青年与致炫为伴，追求梦想的感人故事。让人拍手称赞的是，广汽丰田还和恒大音乐深度合作，打造专业音乐全国巡演盛宴，直接制造大事件和话题效应。
据悉，致炫主题曲《Beautiful Light》呈现了当下年轻人在奋斗过程中乐观、勇敢、无畏的青春力量，一经推出，连续两期占据中央人民广播电台音乐之声“中国Top排行榜”榜首位置，在北京音乐广播的“中歌榜”上，也连续数周名列前茅。声势宏大的“致炫恒大星光音乐狂欢节”全国巡演，2013年在全国25个城市进行，持续三个多月，覆盖人次近百万。每场活动均邀请了崔健、老狼、郑钧、大张伟等知名歌手组建强大演出阵容，还积极发掘每座演出城市的本地乐队及音乐人，为他们开辟专属表演时间，保证狂欢节到场的吸引力。此外，音乐狂欢节现场设有“致炫动起来、组装致炫行动”等环节，让广大年轻歌迷近距离体验致炫时尚动感的炫酷外观、超越同级的大空间和丰富的高品质配置。
可以说，无论是Justin Bieber，还是金志文、陈楚生、江映蓉等7位新生代歌手代言人，抑或是“致炫恒大星光音乐狂欢节”全国巡演，广汽丰田的营销指向性都非常明晰，其涵盖的目标群体主要为80后、90后年轻一族。
牵手广州马拉松 演绎“致炫至美”
相比于结合热门影视剧、音乐、明星等时尚元素带来的话题效应，广汽丰田在结合体育盛事方面，更是注重车型所代表的精神理念的灌输。在2013年11月广州车展期间，广丰冠名赞助了2013年广州马拉松，并以“全情广州，致炫至美”为主题进行推广。
致炫以迷你赛引导车身份亮相，用“挑战自我、超越极限”的马拉松精神，演绎其“年轻活力、积极进取”的形象。作为广汽丰田小型车战略的开山之作，从2013年4月上海车展首发亮相，到12月新车全国到店上市，致炫得到了广大年轻消费者的关注。广汽丰田将广州马拉松作为致炫在中国的首场“公路秀”，无疑是一个绝妙的营销举措。凭借动感的外形、缤纷的色彩、充裕的空间、灵活的操控，致炫处处彰显着青春的活力和个性，与马拉松所倡导的体育精神可谓相得益彰。而它“让年轻人买得起用得好，实现人生第一辆汽车梦”这一品牌定位，更鼓励着满怀梦想的年轻人及年轻家庭勇往直前。
此外，“2013广汽丰田广州马拉松赛”的推广方式也很年轻化。比如在大学城、正佳广场、比赛现场组织8场快闪活动，制作“四车竞跑动画”放到优酷等视频网站上，及时组织微信好友圈进行赛事信息分享……这些充满“80后”味道的活动及推广方式，无疑拉近了赞助企业与潜在年轻客户的距离。
致炫紧扣消费者心理，结合音乐、明星、体育盛事等开展创新营销，迅速引起了品牌关注度，成效明显。业内人士表示，广汽丰田旨在通过多渠道、多维度的创新营销方式，展示致炫年轻、活力的品牌形象，不仅让消费者了解并认可产品的高品质，更实现了品牌号召力的提升。
（黄华）
