古井贡酒一小步 中国白酒一大步

    美国东部时间2014年1月5日，纽约时报广场万豪酒店像往常一样灯火通明，一群东方面孔的访客吸引到不少西方人的注意，因为他们正在运送的物品显得有些与众不同——那是些看上去极具东方特色的中国白酒，瓶身精巧的工艺、鲜亮的颜色，还有飘逸出的浓香，让看客忍不住心驰神往。一位上岁数的住客甚至主动凑上前，拿出眼镜一睹中国白酒的真容。

    这群东方面孔的访客来自中国安徽省亳州市，他们搬运的这些白酒将会在万豪酒店，由著名国际拍卖师Bruce主持拍卖，而这场名为“浓香万里——中国酒文化全球巡礼（美国站）暨2014古井贡酒新春拍卖会”，也是中国白酒在国际市场的第一拍。

    让不远万里来到纽约的古井人惊喜的是：在拍卖会上，古井贡酒系列陈年老酒19件标的，经现场众多收藏家的激烈争夺，最终以358.15万美元的落槌价圆满收官，全部成交。此举不仅开创了中国白酒国际市场的首拍历史，在“世界的十字路口”树立了中国民族品牌的良好形象，并很可能就此引发全球收藏中国白酒的热潮，为身处寒冬的中国白酒企业趟出一条新的转型路。

    2014年1月6日，一场让世界感受中国白酒文化魅力的盛事“文化与发展——古井贡酒中国酒文化全球巡礼开幕式暨论坛”在纽约联合国大厦圆满举办。联合国外勤支助部高级官员、联合国大会事务部高级官员、联合国NGO妇女协会主席、韩国常驻联合国代表团副大使等纽约当地政要出席论坛。活动上，古井贡酒作为中国白酒的杰出代表，扮演文化交流“友谊使者”这一角色，现场演绎千年中国酒文化，推广古井贡酒陈年老酒高端收藏，让世界了解中国酒文化的博大精深，与世界共享中国文化盛宴。

    走出国门

    古井贡酒引领白酒收藏热

    敢做中国白酒领域率先走出国门、主动推销自己的“第一个吃螃蟹”的人，源于安徽古井贡酒在去年举行的一场拍卖会的大获成功。

    2013年6月2日，在北京歌德盈香春季“浓香万里——原坛古井贡酒老酒专场拍卖会”上，9个标的17坛1979年、1989年、1999年古井贡老酒经过现场众多收藏者的激烈争夺，全部成交。其中，1979年第三届全国评酒会古井贡酒年份老酒，更是创纪录拍出最高价格1357万元，而本专场成交总金额也高达6175.5万元，均成为白酒专场拍卖单场亮点。

    这些数字是古井贡酒作为中国浓香型白酒领袖地位的直接体现，也代表着众多懂酒、爱酒的收藏投资人士对古井贡酒作为“中华第一贡”的千年历史底蕴、四次蝉联中国白酒评比金奖的卓越品质、261.65亿元品牌价值的高度认同。而这些无疑进一步增加了古井人开拓白酒收藏市场的决心。

    用优质粮食酿出的白酒，为什么会越久越醇、越久越贵？白酒行业有关人士指出，白酒不单纯是一种物质产品，还蕴含着历史文化、人文精神、酿造技艺。

    从这个意义上说，收藏酒，就是收藏文化，酒的价值就来源于酒中所蕴含的几千年的历史文化。安徽古井贡酒股份有限公司总经理梁金辉说：几千年来，中国人遇事必宴、逢宴必酒，酒为“百礼之首，百药之长”。不仅如此，文人墨客还不断地赋予酒更多的文化气息。“李白斗酒诗百篇，长安市上酒家眠”，诗人李白佳作不断，但几乎全与酒有关。而从《三国演义》到《红楼梦》，几千年来的文学著作中，几乎都离不开酒，杯中无不散发出浓浓的人文气息。

    首次拍卖原坛古井贡酒老酒即获成功，不仅是对中华酒文化的传承，更是对古井贡酒这一中国最早有文字记载的皇家贡酒的认同。

    古井贡酒的历史渊源可追溯到公元196年，曹操将家乡亳州产的“九酝春酒”（即古井贡酒的前身）和酿造方法进献给汉献帝刘协，史称“中华白酒第一贡”，自此之后，古井贡酒成为历代皇家贡酒，年年上贡，岁岁受宠。

    新中国成立后，古井贡酒在全国评酒会上连续四次蝉联中国名酒金奖，被誉为“酒中牡丹”，并先后获得中国驰名商标、国家原产地域保护产品等荣誉。

    2008年，古井酒文化博览园成为中国白酒业第一家4A级旅游景区。

    2013年5月3日，古井贡酒酿造遗址，包括北魏古井、宋代古井、明清窖池群、明清酿酒遗址4个单体，被评为全国重点文物保护单位，古井贡酒成为中国国家级文物最多、体量最大、历史最为悠久的白酒生产企业。

    古井贡酒开启国际第一拍

    为中国白酒企业探明新道路

    有了初涉拍卖收藏市场就收获颇丰的良好战绩，这让古井人坚定了走出国门，将古井贡酒连同中国酒文化推向世界的决心。

    同时，因为有了第一次的良好合作，安徽古井贡酒股份有限公司与中国主力酒类拍卖公司——歌德盈香拍卖公司很快就敲定了2014年年初揭开中国白酒拍卖投资市场大幕的重磅大戏：“浓香万里——中国酒文化全球巡礼（美国站）暨2014古井贡酒新春拍卖会”。拍卖会上重磅推出了一批上世纪70年代至90年代间精酿的原瓶古井贡酒老酒与“合和樽”——古井贡40年艺术品典藏酒，同时还甄选出古井贡酒当年参加第三、第五次中国名酒评比金奖时的1979、1989年的原坛老酒，以及1999年荣获“中国驰名商标”时的原坛老酒，以供收藏。这些都是极具稀缺性历史文化价值的陈年国粹珍品，它们能一次性在美国纽约同时展现，实属罕见，也可称为中国白酒文化的历史追溯和发展见证。

    亲临现场的中美收藏家协会秘书长董柳生告诉笔者，拍卖现场相当火爆，这超出当初预期，但也不足为怪。因为伴随全球第二大经济体中国日益崛起和民族文化复兴，中国文化的软实力在海外与日俱增。而中国白酒作为中国国粹之一，是世界文明史中重要的组成部分，古井贡酒则是最能代表中国文化的民族精品之一，且此次又是代表中国白酒第一次在纽约时报广场举办海外首拍。他还认为这次拍卖成功，反映出国际收藏投资家对古井贡酒价值的高度认同，也反映出作为中华民族特有饮品的中国白酒尤其是高端名酒珍品，已成为投资界、酒类市场乃至收藏界的关注热点，其巨大的投资收藏价值初露端倪，更表明中国白酒的海外收藏市场潜力巨大。

    对于喝惯了洋酒的西方人来说，能否改变习惯接受口感完全不同的中国白酒，确实是件有难度的事情。不过，安徽古井贡酒股份有限公司总经理梁金辉却有着不同的看法，他说：“习惯这个东西，其实是非常顽固的，但也不是铁板一块。如果我们反过来看西方的很多东西，如啤酒、可口可乐等在中国的传播，就不难理解了。习惯并不可怕，关键是我们是否找到了打破习惯的突破口。”

    在梁金辉总经理看来，中国白酒与西方酒类虽然存在一定的差异，但中国白酒自身的优势想必可以成为突破口。首先，从饮用的感受和健康的角度来说，中国白酒可能更具有优势。在中国，白酒自古以来就被称为“百药之长”，最初它也是被当做药物放在医生的处方中的。随着人们对它认识的深入，人们逐渐发现长期的、适量的、科学的饮酒具有较好的养生作用，可以活血化瘀、延年益寿，也可以促进一些肉类食物的消化等等。目前，随着研究的深入，白酒的实用功能正在不断地被认识。其次，饮用白酒能够给人们带来美好体验。中国人所说的醉酒体验，其实并不是全醉，而是似醉非醉的感觉，一种可以达到超脱自我的愉悦和美妙体验。第三，就是中国白酒的文化魅力。对于那些对中国文化充满向往的人来说，了解白酒就是一条最好的捷径。

    因为文化的差异，西方人对中国的酒文化充满了好奇。1972年，尼克松总统在第一次访华前夕，就曾在白宫里体验过中国白酒。为了了解中国白酒的特性，他尝试用火柴点燃杯中的白酒，竟然引起了安全部门的注意。当他正式来到中国以后，就真正喜欢上了中国的白酒。

    这是中国白酒的魅力所在，也是中国白酒的价值所在。对于秉持“以美酒贡献世界”理念的古井人来说，让更多的人关注白酒收藏，不仅可以把中国酒文化的精髓推广到全世界，并在白酒市场低迷的情况下，开创了“高举高打，内外并举”的白酒市场新思路，为整个行业提振了信心，给中国白酒全球化进程注入了新的活力。

    古井贡酒文化走进联合国

    从“中国名酒”向“世界名酒”迈进

    就在“浓香万里——中国酒文化全球巡礼（美国站）暨2014古井贡酒新春拍卖会”举办的第二天，一次向世界推荐古井贡酒的大动作，同样令古井贡酒人欣喜不已、受益匪浅。

    在2014年1月6日“文化与发展——古井贡酒中国酒文化全球巡礼开幕式暨论坛”上，古井贡酒作为中国白酒的优秀代表，现场以文化交流“友谊使者”身份，以中国酒为根、以中国龙为魂，演绎千年中国酒文化、推广古井贡酒陈年老酒高端珍品收藏，让世界了解中国酒文化的博大精深，让世界认知中国白酒收藏价值，与世界共享中国文化盛宴！

    展示国粹，古井贡酒中国酒文化香溢联合国。华夏文明五千年，作为中华民族充满智慧与文化的发明——白酒，历史久远却万象更新。此次古井贡酒中国酒文化全球巡礼（首站美国）来到国际社会公认的地标式建筑——纽约联合国大厦，向全世界展示了中国白酒文化古老却依然强大的生命力！中国国家级白酒特邀评委、安徽古井贡酒股份有限公司总经理梁金辉应邀做活动主旨演讲。梁金辉在开幕式中说：“酒文化是中国文化的精髓，中国人一向热爱和平、热爱和谐、热爱和美，我们愿意借助中国的白酒，物质的东西传递中国文化，由此影响世界，传达中国的文化。”在联合国大厦，梁金辉亲自主持了古井贡酒·年份原浆中国白酒品鉴会。他从白酒国家级评委专业角度向国际友人介绍如何从“观其色、闻其香、尝其味”三方面品鉴到中国原味的国粹白酒，并向联合国代表赠送了古井贡酒·年份原浆酒，以传递友谊。

    当天的开幕式暨酒文化论坛，以古色古香的中国风格征服了现场国际友人，不少人第一次品尝中国白酒便赞叹不已。

    全球巡礼，古井贡酒开创中国白酒对话世界新高度。此次中国酒文化全球巡礼走进联合国，不仅是对中华民族精品的一次展示，更是开启世界认知中国、中国影响世界的又一窗口。联合国外勤支助部高级官员David  Backler发言说，有着1800多年历史的古井贡酒植根于深厚的中华文化土壤，坚守中华传统文化基因，它不仅是美味的液体瑰宝，更是中华民族最宝贵的文化遗产。他相信在联合国这样一个促进世界和平交流发展的国际大舞台上，古井贡酒通过系列中国酒文化论坛活动，一定能传递中国品牌最强音，推广中国文化软实力。

    在随后的中国酒文化论坛上，美国酒业协会专家马勇国先生、美国安徽同乡会荣誉会长方书久先生等嘉宾围绕“以文化推进酒类市场发展”、“地域特色和酒文化内涵关系”及如何推动白酒国际化进程等方面进行了对话。他们表示，这次走进联合国宣扬中国白酒文化是古井贡酒的第一步，却是中国白酒行业迈出的一大步！他们认为只有增强民族品牌文化软实力，中国白酒香飘五洲的梦想之途，才能越走越远！同时从这次系列活动中，也看到了古井贡酒由“中国制造”向“中国创造”加速转变的创新意识，由国内著名白酒品牌向世界酒类品牌行业进军的探索勇气，开创了中国白酒对话世界的新高度！

    同期，在美国东部时间1月4日，浓香万里——中国酒文化全球巡礼（美国站）预展活动在纽约时报广场万豪酒店隆重举行。包括中国常驻联合国公使衔参赞、中国驻纽约总领事馆副总领事、美国纽约州韦农山市市长、美国新泽西州众议员、美国安徽同乡会荣誉会长在内的200多名嘉宾出席预展活动。中国食品工业协会、中国酒业协会、中国酒类流通协会、2015意大利米兰世博会中国馆组委会等机构也纷纷致电，庆贺古井贡酒中国酒文化全球巡礼第一站美国站的起航。

    预展活动中，以古井贡酒中国酒文化推广为特色，并与中国传统文化中琴、棋、书、画、诗的水乳交融的全方位文化展示，使得浓香万里的古井贡酒像一个精灵极具人文性格，带来浓浓中国风，仿佛让大家一下子来到了遥远的美丽中国，并跨越了国界、跨越了文化、跨越了肤色，迅速点燃了所有参加活动嘉宾的热情。美国新泽西州众议员约翰逊先生热情地品尝了古井贡酒，并愿意帮助古井贡酒今后在美国市场的推广。美国纽约州韦农山市市长戴维斯也欢迎古井贡酒来到美国纽约，他认为中国白酒完全可以借助中国文化的传播，香飘全世界。

    古井贡酒全球巡礼惊艳世界

    引发海内外媒体热议

    古井贡酒代表中国白酒走进联合国大厦开始中国酒文化全球巡礼，为国际文化交流注入新的活力，中国白酒也以它的独特文化魅力征服了海内外人士，并吸引了北美地区最大华人电视台——ICN国际卫视的关注。安徽古井贡酒股份有限公司梁金辉总经理作为中国名酒企业代表，做客《相约曼哈顿》节目，向美国人民及海外华人介绍以古井贡酒为代表的中国白酒文化。

    纽约时间1月6日，全球化的华语卫视凤凰卫视专门奔赴纽约报道中国酒文化全球巡礼联合国开幕式暨中国酒文化论坛，高度赞扬古井贡酒此举有助于弘扬中华传统文化，助推民族企业的国际化进程。

    一次中国白酒的国际首拍，陈年古井贡酒以358万美元落槌沸腾中国媒体。此次古井贡酒中国酒文化巡礼的一大亮点便是中国白酒海外首拍。这不仅是一次向世界输出中国原创的机会，也是中国白酒首次走入国际收藏市场的尝试。华夏收藏网、盛世收藏网、雅昌艺术网等专业收藏频道表示古井贡酒海外拍卖的成功，彰显了中国白酒的文化软实力与收藏价值的无限潜力。从活动开始之际，国内各大媒体对活动进行的深度关注和高度评价，让世界了解了中国酒文化的博大精深。

    对国际媒体来说，让他们惊喜的是古老而生机勃勃的东方文明所展示的迷人魅力，对国内媒体来说，让他们倍感骄傲自豪的是中国文化在国际舞台上的绽放与民族品牌的崛起。

    “浓香万里——中国酒文化全球巡礼（美国站）暨2014古井贡酒新春拍卖会”所取得的巨大成功，拉开了古井贡酒2014年进军白酒投资收藏市场的序幕，为中国众多白酒企业打造出新的企业发展模式，同时也把中国人心目中的“酒中牡丹”以及这朵牡丹所承载的历史文化价值呈现给世界。而这也恰恰契合了古井贡酒多年形成的“贡献·共享”和“做真人，酿美酒；善其身，济天下”的企业理念。

    古井贡酒一小步，中国白酒一大步，这不仅体现出一个企业的视野和远见，更代表着一个企业的责任和担当。