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1月27日，NBA常规赛中，凯尔特人以79：85负于篮网。图为加内特在观看凯尔特人为其制作的致敬视频。
CFP供图
在NBA打了35个赛季、2499场常规赛和267场季后赛，如今身披篮网战袍的保罗·皮尔斯和凯文·加内特，今天回到了波士顿——他们篮球职业生涯的巅峰之地，受到了球迷热烈的欢迎。为了迎接昔日英雄回家，凯尔特人特别制作了宣传片，两位功勋老将眼含热泪，和现场1万多名球迷一同观看，并享受了球迷长时间的鼓掌致敬。
“我告诉凯文，也告诉大家，这是我打过的最艰难的比赛。”赛后，保罗·皮尔斯在接受媒体采访时说道，“这比总决赛，比任何7场系列赛都难，我所能做的，只是尽可能地集中注意力。”但即使是波士顿球迷，此刻也不会真正去关注比赛的胜负，因为俱乐部文化的传承，远比胜负的意义更加重大。
这仅仅是NBA篮球文化的一个缩影，但也是NBA为何影响力如此高的重要原因之一。反观CBA联赛，虽然上座率、收视率不断提升，但大多数俱乐部在球迷文化建设上却一直发展缓慢。
“虽然最近两个赛季，赞助商、篮协和各个俱乐部都着力支持俱乐部发展自己的主场文化。但我觉得国内的职业篮球文化，可以说连处在初级阶段都不算。”刘芳宇直言不讳地表示。
刘芳宇是北京首钢俱乐部主场的MC（现场主持人），由于其颇具北京味儿的主持风格，在京城球迷中很有名气。很多到首钢篮球馆或万事达中心观看过比赛的球迷，都对他印象深刻。特别是季后赛时，每场比赛的开场，刘芳宇都会自编一套烘托赛场气氛的开场白。
“对我来说，要绞尽脑汁。怎么说出来才能激励大家，同时又符合这个平台的要求，不得有任何攻击性语言，还得接地气，能引起大家共鸣，这样一项一项要求下来，真的很难。我有一个专门写词的小本，基本上半本是废的，最后只有那么两三篇是有用的。”
事实上，每个CBA俱乐部，都在尝试发展自己的俱乐部球迷文化。比如，山西男篮的“闹他”，在国内已经颇有影响力；佛山队则利用《黄飞鸿》系列电影中的主题曲《男儿当自强》来烘托主场氛围；CBA新军四川队的“雄起”口号，也开始成为联赛的一道风景。但是，相比于NBA厚重的球迷文化，CBA的“文化建设”就显得稚嫩且单薄。
“这主要是缺乏文化意识导致的。”业内人士告诉记者，“之前，绝大多数CBA俱乐部，根本没有文化建设这个概念。即使是现在，俱乐部对文化方面的工作也不是特别重视，很多好创意想实施都会受到限制，总是行不通。毕竟，在俱乐部、教练甚至主管部门看来，成绩才是最重要的。”
最有代表性的一个例子，是刘芳宇率先喊出“这是哪儿？北京！”的口号遭遇“禁令”。去年1月10日，在北京队和辽宁队的比赛前，由于有球迷投诉，称这个口号带有挑衅性和宣传地域优越性，北京市体育局竞赛管理中心便向赛区传达了“建议”。此消息一出，顿时引来了各界热议，很多业内人士对此深感不解，纷纷在社交媒体上吐槽，称CBA在球迷文化建设上本就薄弱，此举更是让俱乐部失去地域特色文化的支撑，得不偿失。
虽然很多俱乐部在球迷文化的建设和培养上，更多处于被动，但CBA俱乐部的球迷文化，也取得了一些进步。其中，姚明的上海男篮所起到的示范作用不可忽视。
几天前，上海男篮刚刚为上世纪80年代前的老队员颁发了复古球衣，以表达俱乐部对这些老队员的尊重，其中，年龄最大的吴成章已90岁高龄。姚明还亲手向自己的父亲姚志源，颁发了印有上海二字的15号球衣。正如俱乐部副总经理、新闻发言人张弛所言：“这是一种俱乐部文化，体现出队伍的传承精神很关键。”
此前，上海男篮还在元宵节为到场球迷送上汤圆，并积极采纳媒体的建议，出版了上海男篮官方数据手册。这份手册汇集了俱乐部过去17个赛季完整的历史数据，其中绝大多数数据，在中国篮协官网都无法查到。而从收集数据资料，到官方手册正式出版，前后只用了20天。从这个角度上来看，在CBA联赛的第19个年头，俱乐部的文化建设仍难以推进，已经与能力无关，而更与意识相关。
本报北京1月27日电
本报记者 杨屾
