沃尔沃打造“最安全环保”的北欧幸福品牌

    “土豪，咱们做朋友吧。”……曾经不受待见的“土豪风”在苹果的带领下来势汹汹，凭借炫目与张扬再次占领时尚的制高点。由此，很多品牌都抱着从众心理，以“土豪”为卖点和噱头，试图博得消费者的认同。然而，作为豪华汽车品牌之一的沃尔沃，多年来，坚持以安全、健康、环保的高品质产品，打造能为中国消费者传递北欧式“幸福感”的低调豪华品牌。

    “首先，我们不强调奢华，用当下比较流行的语言来讲，沃尔沃肯定不是‘土豪金’，我们也不用任何与之相关联的东西来诠释自己。沃尔沃可以给消费者提供的豪华是一种不同的体验。我们讲究的是Well Being(幸福、安乐)，而不是Bling Bling(闪亮、奢华)。”沃尔沃汽车中国销售公司总裁兼首席执行官付强表示，作为来自北欧的豪华品牌，沃尔沃拥有独特的、鲜明的品牌定位，国产后，沃尔沃将严格秉承“以人为尊”的品牌精髓，以全球统一的制造标准和管理体系，提供更加贴近客户、市场需求的高品质豪华车。

    2013年12月13日，沃尔沃全新S60L在北京上市，售价从26.99万~38.49万元。在新车的带动下，2013年，沃尔沃在华销量同比大涨近46%，达到6.1万辆。今年1月，沃尔沃在华零售销量更是高达5810辆，同比大涨21.6%，而中国也成为沃尔沃单月效率最大的市场。其中，除了V40与XC60外，S60L也获得了中国消费者的认可，成为沃尔沃全年良性增长的主力。

    更安全：零伤亡不是梦

    作为三点式安全带和人类汽车历史上几乎所有与安全有关的技术的发明者，沃尔沃宣称是全球“最安全”的汽车品牌之一，恐怕大家都不会有异议。然而，沃尔沃并不满足于已有技术，并致力于“零伤亡”汽车的研发和使用。

    “通过引领世界领先的预防与保护系统，我们正稳步迈向沃尔沃汽车的‘零伤亡’愿景。而就长远来说，沃尔沃汽车希望能够生产出不会发生碰撞事故的汽车。我对这一愿景充满信心，并全力支持沃尔沃在这一领域的研发投入。”近日，沃尔沃董事长李书福表示，在自动驾驶等新技术领域，沃尔沃汽车始终走在汽车科技的最前沿，沃尔沃全新一代大型SUV XC90上的自动泊车、ACC高度自动驾驶技术等等，都在引领全球汽车业的潮流。沃尔沃将在今年推出全球首款真实应用、高度自动驾驶技术的汽车，装备了沃尔沃开发的全新交通堵塞辅助系统，目前已有实车在测试中。另外，我们计划最终在2020年推出完全自动驾驶且绝对安全的“不死车”。

    据悉，沃尔沃自主交通事故研究在汽车行业领域中处于领先地位。自20世纪70年代初，通过建立在瑞典哥德堡的研究中心，联合在美国和泰国的分支机构，沃尔沃积累了大量的交通事故数据，包括近4万件交通事故的详细信息，涉及5万多名乘客，建立了自己的数据库。“针对车辆及驾驶员在事故中实际情况的研究，对于我们的产品开发来说，是一笔不可多得的财富。”沃尔沃汽车公司安全中心总监Ingrid Skogsm称，“近几年，我们将研究的重点放在了事故发生前的几秒钟内，这更有助于我们开发预防性系统，以帮助我们的客户得以避免交通事故。”

    多年来，沃尔沃利用从实际交通事故中掌握的第一手资料，开发研制出多种安全系统，广泛应用于沃尔沃汽车、卡车和客车中。例如SIPS侧撞保护系统，正面碰撞的缓冲系统和安装于汽车中的儿童安全椅。还有应用于卡车和客车上的可变形的方向盘，FUPS前防钻保护装置和ESP电子稳定增强系统等。

    当然，对于中国消费者来说，更关心的是国产后，沃尔沃的安全性会不会内外有别？“对于全新S60L来讲，还有一个方面是特别值得关注的，就是全新S60L是沃尔沃出自全球工厂的一个产品。”沃尔沃汽车中国销售公司总裁兼首席执行官付强表示，与竞品不同，沃尔沃生产全新S60L的成都工厂不是仅为了满足本地市场而建设规划的一个生产基地，而是沃尔沃在全球视角所建设的一个全球工厂，未来该工厂的产品还将出口欧美。而这一区别也就决定了成都工厂生产的产品品质必须达到满足全球消费者需求的水平。

    据付强介绍，沃尔沃全新S60L有很多核心优势。首先，安全是沃尔沃领先于竞争对手的优势之一，同时，沃尔沃拥有源自北欧的血统，对于健康和环保方面的不断追求，在今天的中国市场被消费者所了解和接受。随着中国市场环境的不断变化，特别是空气质量问题、环境污染问题的出现，都给沃尔沃提供了一个机会。

    “一辆汽车只要是在沃尔沃的汽车厂房里面制造的，就一定要达到沃尔沃的标准。不管是在中国生产的还是瑞典生产的，对于乘客来讲这两个车完全一样。” 沃尔沃汽车集团生产制造高级副总裁拉尔斯·韦伯表示，全球同一体系同一品质，是所有在华国产汽车品牌的一致口号。但怎样去执行，执行到多大程度，却可能存在千差万别。“我们的目标就是在瑞典生产和在中国生产的沃尔沃汽车永远是一样的质量。”

    更环保：打开车门是北京，关上车门是北欧

    安全有多层含义，除了碰撞安全外，也包括车内乘员的身体健康。近年来，不断爆出豪华车车内甲醛等有害气体超标的新闻，让消费者惶惶不可终日。相比之下，沃尔沃“打开车门是北京、关上车门是北欧”的环保理念，越来越受到国内消费者的追捧。

    “沃尔沃汽车就是要让用户能够在驾驶室内呼吸到如北欧一样新鲜的空气，远离车内污染。”付强表示，沃尔沃汽车“清洁驾驶舱”的理念，是沃尔沃健康环保标准的自然延伸，经过这种技术过滤的空气可以达到儿童级的呼吸标准。沃尔沃车内空气质量系统有效过滤进入车内的外部空气，通过复合活性炭过滤器能过滤95%的PM2.5颗粒和有害气体以及99%的PM10颗粒。按照PM2.5~PM10的过滤效果计算，在中国主要城市，车内空气质量比车外清洁20~100倍。“沃尔沃国产车型也将继续提供‘如北欧般清新的车内空气’，这是我们不变的追求。”

    “除了众所周之的，安全系统上的强悍配置，沃尔沃在车内环保方面的成绩也名列前茅的。在今年北京的严重雾霾天气下，很多消费者越来越重视车内空气质量的问题，而沃尔沃一直倡导的那种理念和价值观，也确实得到了我们目标消费者的认同。”沃尔沃执行副总裁柳燕表示，来自瑞典系的沃尔沃轿车可以带给你北欧设计，它不是光追求很眩的驾驶和科技，而是从品牌和产品的角度告诉你沃尔沃带给你什么，这些都是围绕怎么样让你更健康、更安全、更放松，这个理念是不同的。它给消费者提供一种了北欧幸福感觉的生活方式，即接近自然、重视家庭、尊重内心的感受，通过启迪自己来获得你自己的人生新境界，这个也是沃尔沃非常不同于一些竞争对手的价值。

    柳燕认为，相比其他豪车品牌，沃尔沃的目标客户群体更关注家庭、关注自身健康，富有社会责任，而且本身内心修养和底蕴也很深厚，也就是所谓的“知识精英”。“我觉得沃尔沃带给大家的是一种生活态度，并不是追求浮华，更多的是讲究一些底蕴、沉淀和一种对生活的感悟。这方面与沃尔沃来自瑞典这样的文化背景有很强的关系。”

    从“豪”和“奢”的概念，到对产品设计、品质、安全和环保等极致追求的回归，是豪车品牌今后竞争的一条必经之路。事实上，这几年来，包括奥迪、宝马和奔驰在内的豪车品牌也在不断探索，比如公益环保活动，比如年轻化和小排量化，然而，这些林林总总的努力背后，豪华品牌要向消费者传递什么样的价值观这个主题，却始终不够明晰。

    因此，从某种意义上说，主打“北欧品质”的沃尔沃，为低调的中国精英人士提供了新的选择。