“汽车梦”撞上了“足球梦”
启辰1亿元赞助恒大足球值不值？

    本报讯（记者武卫强）2月17日，东风日产启辰与广州恒大足球俱乐部正式签约，确立战略合作伙伴关系。据了解，在去年恒大足球夺得亚冠联赛冠军后，不少车企都与恒大谈过合作，最终，启辰以1亿元合作金额胜出。

    此次，东风日产和恒大的合作内容，将主要聚焦在足球文化推广上，除了球衣胸前广告冠名之外，东风日产旗下启辰及NISSAN品牌车型也将作为广州恒大足球俱乐部官方指定用车、亚冠赛主场接待指定用车。

    东风日产副总经理任勇接受记者采访时说，这是一次全面战略合作。恒大的价值链、营业范围很广，东风日产的价值链也很长。因此，除了球队形象方面的合作之外，业务层面的交流也已经开始，比如电动车的推广，东风日产会在恒大的楼盘进行充电设施安排。因此，这次合作不是简单用花多少钱，买什么东西来定义的。

    任勇介绍，下周他们将举行经销商年会。全国经销商将每人发一件印有“东风日产启辰”的恒大球衣，会议用水也选用“恒大冰泉”。他说：“随着合作的深入，我们将共享客户资源，为客户提供更多的价值。”

    成立于2010年9月的启辰品牌，仅仅用了3年时间就实现了年销10万辆的业绩。去年底，启辰提出了“多彩生活，触手可及”的全新品牌口号。任勇说：“多彩生活并不是一个空泛的口号，而是体现在消费者生活的每一个细节。足球，是‘多彩生活’的重要组成部分。与恒大合作，将使启辰的‘多彩生活’主张得到一个非常好的聚焦点，让我们的品牌内涵更好地为消费者所感知。”

来源：中国青年报

2014年02月20日 09 版

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