公务车改革：谁会成为公务员的“菜”

    在今年“两会”的政府工作报告中，提出了“启动公务用车制度改革”。这意味着酝酿多年的公务车改革将在今年得以正式启动。

    事实上，早在2013年年底，中共中央、国务院发布《党政机关厉行节约反对浪费条例》，提出取消一般公务用车。业内人士认为，此次针对公务车领域的改革，势必带动进入名录的车企新一轮洗牌。大量公务车的取消，造成了以公务车代步的大批公务员面临无车可用的局面。另外，实行社会化，适度发放公务交通补贴，或将激发新的公务员购车意向。随着《条例》的发布，为填补取消一般公务用车造成的交通不便，公务员纷纷选择购置私车来替代取消的公务车，从而满足个人、家庭及工作的出行需求。

    另一方面，受中央出台的“八项规定”、“六项禁令”、“反四风”等一系列政策的影响，公务员购买私家车也势必更趋于成熟，选择更符合自身需求和身份的品牌——这为德系品牌长期占领的豪华车市场提供了新的机遇。尤其是以沃尔沃为代表的其他品牌，凭借其低调、不张扬的品牌形象及在智能安全和环保健康方面的标杆级优势，能完全满足公务员兼顾商务与家庭的需求，或将逐渐成为公务员购车的首选。    

    安全环保为出行保驾护航

    来自北京的刘先生是政府部门的干部，公车改革前一直有公车并配备司机。公车取消后，他需要购买一辆私家车用来上班代步和家庭使用。鉴于自己公务员的身份，购买的车辆要能满足他商务工作、家庭两用的需求。今年年初，他开始关注沃尔沃全新S60L，发现该款车空间很大，完全能满足他商务工作、家庭兼顾的需求。同时，全系标配城市安全系统等智能安全科技，凸显沃尔沃汽车在安全方面的突出优势，让他非常放心。

    2013年底，沃尔沃全新S60L以 26.99万元的价格起售，在舒适、安全、健康等领域全方位树立市场标杆，充分满足了公务员工作与家庭代步需求，或将成为公务员购车潮中的一支奇兵。S60L由沃尔沃汽车成都工厂制造，遵循沃尔沃全球统一的研发、采购、生产和质量标准，以全球品质、人文制造的国产车型兑现其“以人为尊”的品牌承诺。

    据悉，全新S60L在设计之初便围绕家庭诉求，在新款S60基础上加长80毫米并全面用于后排空间，营造出舒适豪华的空间享受。此外，还拥有行业领先的空气质量解决方案，为驾乘者营造健康清洁的驾驶舱，能过滤高达95%的PM2.5；搭载全球领先的智能安全科技，拥有同级车中最完备最先进的安全配备，全方位保障驾乘者安全，为家庭出行保驾护航。

    业内人士认为，考虑到公务员工作、家庭兼用，对于车辆的性能需求在满足了品味、稳重这些基本需求外，增加了对舒适、安全和环保的要求。以沃尔沃为代表的豪华品牌，形象低调、功能完善，更贴合公务员实际需求。沃尔沃汽车个性低调、沉稳，品牌主张传递北欧幸福感，契合中国梦主流思想。

    低调形象更贴合公务员实际需求

    2013年，沃尔沃汽车实现同比增长45.6%的销售佳绩，以远超豪华车市场平均增速的强劲表现令业界瞠目。今年首月，沃尔沃在华销售21.6%的增速再次展现了其蓬勃的生机。一潭死水的豪华车市场，沃尔沃凭什么激起涟漪？

    国产化布局全面获批、成都工厂首款产品S60L上市、产品线全面丰富等等，毫无疑问，这些“硬功夫”都在催动沃尔沃的销量攀升。但拨开这些诸多品牌都能够或已经做到的事情，沃尔沃的脱颖而出或许还有更多细节耐人寻味。“今天的很多豪华车消费者已经从追求别人的羡慕转向了对生活方式的认可，从盲目的炫耀性消费转向了理智的个性化消费。这引发了我们的共鸣。我们最希望的，正是通过产品与中国消费者分享沃尔沃所代表的北欧生活方式。”沃尔沃汽车中国销售公司总裁兼首席执行官付强先生在2013年广州车展上的一番话道破了其间的原由——深究其背后的原因，与沃尔沃准确捕捉了正处于转型期的中国社会消费心态的变化密不可分。销售数据恰好印证了，沃尔沃汽车区别于传统豪华品牌高调奢华的低调沉稳的消费心理变化。

    与此同时，中国公务用车市场正在上演一场“车轮巨变”，大量公务员的购车需求急需得到释放，身份的特殊性及理性的消费观促使公务员更偏爱低调而不失体面的汽车品牌。这无疑是除德系三强之外其他豪华品牌的绝佳市场机会。

    一直以来，沃尔沃提倡的都是北欧式的健康生活方式：人们喜欢拥抱自然，注重家庭；不迷恋物质，但渴求品质；人们听从内心，只做快乐的事。公务员努力营造家庭幸福，追求工作与生活的平衡，这正与源自北欧的沃尔沃一直以来追求的品牌诉求相得益彰。

    更重要的是，随着2010年吉利成功收购沃尔沃，沃尔沃已经成为中国的豪华汽车品牌之一，这对于公务员而言，选择沃尔沃不仅体现了对民族工业的支持，更与主旋律高度契合。

    （黄华）