2014，文艺片也商业

    国产电影《白日焰火》让“文艺片”再次成为话题。它为文艺片在2014年的首战，赢得了不错的成绩。接下来，相继会有张艺谋的《归来》、陈凯歌的《道士下山》、许鞍华的《黄金时代》、关锦鹏的《放浪记》、侯孝贤的《聂隐娘》公映，今年将是文艺片的大年，走进电影院，将会感受到比往年更多的文艺气息。

    文艺片的成功，离不开票房数字的映衬，票房不高，再好的文艺片，人们谈论起来未免也有些气短。票房不是文艺片的敌人，这一点，在当年《桃姐》大获全胜的时候就已经形成共识。眼下，《白日焰火》以超过9000万元的票房数字再次证实了这一点。在未来几天的排片上，《白日焰火》仍有上升势头，该片最终票房过亿应该不是悬念，它为此后陆续上线的文艺片开了个好头。

    通过大牌导演、编剧、演员的介入，改变文艺片曲高和寡的格局，这在2014年得以实现。上述几位导演，有在商业片领域证实过能力的，有在文艺片领域深耕多年的，他们不约而同把视线投放到文艺片身上，或许可以这样理解——一是文艺片更能激发他们的创作激情，二是市场已经做好了接纳文艺片的准备，三是创作方、发行方、院线已经基本琢磨清楚了文艺片的商业推广模式。

    之所以此前文艺片不被待见，是因为更多时候，它仅仅被当作文艺产品来对待，而它的商业产品属性却被忽略了。事实上，文艺片绝不能够被动地等待观众追捧，它比商业片更需要诸多商业手段的推广，“好酒也怕巷子深”，没有好的营销和宣传，文艺片就只能被动地在漫长的时间里等待观众观影习惯的转变。

    这次《白日焰火》能获得相对理想的成绩，和它投入2000万元做推广不无关系。很可能这种投入产出比不算理想，但对于帮助更多观众认识文艺片，确实大有裨益。改善文艺片的生存环境，需要集群效应，所以，之后上映的文艺片，不要吝啬“吆喝”，要创造文艺片引领电影创作与欣赏的潮流。

    通过今年将要上映的文艺片名单可以看出，在这些电影的“文艺面孔”背后，都有着诸多商业元素的存在。张艺谋的《归来》，大家看重的是他脱离张伟平后如何“归来”，能不能突破他在商业片上的模式壁垒，用文艺片重塑形象。陈凯歌的《道士下山》有原著小说的口碑做底，再加上题材优势，给人的期待感很足。侯孝贤向古典著作寻求灵感，《聂隐娘》容易让人想起在票房上大获成功的两部《画皮》，台湾文艺片大师如何掌舵古代传奇故事？这将让观众有不小的想象空间。

    其实，中国观众并非执拗地一味偏爱商业片，相反，这几年各种商业大片的轮番轰炸，已经让观众产生审美疲劳。而商业片独霸市场的原因之一，就是文艺片缺乏主动参与竞争的意识和能力。当文艺片借助商业力量参与到与商业片的拼杀中时，文艺片的优势就会展现出来——商业片有的大牌导演与演员，文艺片也有，但是商业片缺乏的人文内涵和话题性，在文艺片中却饱满而丰富。或许我们有理由相信，经历2014这个文艺片大年之后，电影市场属于文艺片的份额会大大增加，观众进入影院后会多许多选择，不用仅仅在打打杀杀、血肉横飞的“视觉轰炸”中度过两个小时。