华润雪花开启中国啤酒业“双千万吨”时代

    近日，中国行业企业信息发布中心公布2013年度中国市场商品销售统计结果，华润雪花啤酒（中国）有限公司企业年销量以1172万吨继续领跑啤酒市场，其雪花啤酒品牌销量以1062万吨位列市场前茅，成为中国啤酒行业首家“双千万吨”企业。

    中国行业企业信息发布中心发布的数据显示，雪花啤酒销量从2005年开始连续9年领先中国啤酒品牌；2006年起，华润雪花企业总销量连续8年蝉联中国啤酒行业销量冠军。2011年华润雪花成为首个销量超过1000万吨的中国啤酒企业，2013年雪花品牌以1062万吨的销量，成为中国首个销量超千万吨的啤酒品牌。华润雪花“双千万吨”是中国啤酒行业的里程碑，创造了中国啤酒行业的新纪录。

    中国啤酒市场是世界主要啤酒市场，也是中国大众消费品市场化程度最高的产业之一。在激烈的竞争中，华润雪花更多凭借内涵式增长模式——通过生产技术创新、产品结构优化、高效整合管理、以及专注满足中国消费者对啤酒的独特需求，一路领跑中国啤酒产业。

    雪花啤酒致力于为中国啤酒爱好者酿造倾心的好啤酒。在专业的酿造技术和严苛的质量检测指标保证下，雪花啤酒的风味稳定性和生物稳定性得以提升，啤酒极佳的质量和口感，是华润雪花持续保持市场销量领先的基础。与此同时，华润雪花在全国持续推进现代化大规模工厂布局，在全国建立完整、高效的啤酒工厂，保障全国各地的消费者第一时间喝上新鲜、好喝的啤酒。

    雪花啤酒持续开展具有中国元素的原创营销活动，与啤酒爱好者共同感受文化与生活的融合及乐趣。华润雪花连续十年开展以“进取、挑战、创新”为核心精神的“勇闯天涯”活动，汇集无数爱好者一同探索雅鲁藏布大峡谷、探源长江……直至2013年翻越喜马拉雅山，今年的创新活动也即将开始。雪花啤酒还将啤酒与文化气息浓厚的中国古建筑摄影、中国戏剧脸谱创新融合，与清华大学合作开展“中国古建筑普及与传承”系列活动。随着这些活动的成功举办，华润雪花拥有了强大的品牌影响力。

    雪花啤酒的“啤酒文化”独树一帜——大量运用“中国元素”，其品牌标识“雪花”采用传统剪纸艺术，将天然“雪花瓣”图案艺术植入“雪花”文字中，在主要产品的设计上也大量采用中国印章、中国笔触、中国窗洞和戏剧脸谱等元素，增强雪花啤酒标识的独特性和识别性。雪花啤酒与中国元素的跨界组合，使其成为中国最受欢迎的啤酒品牌之一。

    目前，华润雪花啤酒在中国经营超过95家啤酒厂，旗下含雪花啤酒品牌和30多个区域品牌，共占有中国啤酒市场23%的份额。