加多宝开启凉茶文化世界杯之旅

    本报讯（董潇君）4月14日下午，“加多宝中国凉茶文化-中国体育文化世界杯之旅”启动仪式在京举行。在启动仪式上，国家体育总局体育文化发展中心授予加多宝集团“中国凉茶文化-中国体育文化世界杯之旅战略合作伙伴”称号，同时加多宝还将与CCTV-5倾力打造的世界杯特别栏目《GO，巴西GOAL》展开合作，共同开启中国凉茶文化-体育文化推广的世界杯之旅。

    对于此次携手，国家体育总局体育文化发展中心副主任曹康在讲话时谈道，中国的凉茶文化以天人合一的养生理论为根基发展而来，而中国体育文化起源的根本也是天人合一，两者都是中国传统文化的重要组成部分。中国凉茶文化与中国体育文化共同作用于提升人们的健康生活理念、培养人们健康的生活习惯，两者相互融合，更有利于推动中国传统文化的发展与弘扬。

    加多宝从2006年德国世界杯第一次开展“不怕上火的世界杯”消费者活动以来，不断借势世界级体育大舞台宣传凉茶“预防上火”的养生理念，推广正宗凉茶的独特魅力。2008年北京奥运、2010年广州亚运、2012年伦敦奥运、2013年南京亚青会，以及2014年的德甲和NBA赛场，不断出现加多宝凉茶的身影。

    加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵表示，“通过这些体育赛事，凉茶作为当代中国民族文化的代表符号已经被世人所知，中国的自然和谐的民族精神借助凉茶文化更加广为传播，深入人心，成为世界看中国的新窗口。”

来源：中国青年报

2014年04月15日 06 版

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