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精彩十足的武术表演，艳惊四座的泼墨艺术，北京车展大众集团的发布会可谓“中国味儿”十足。说到“中国元素”，一汽-大众对此的应用可是由来已久，宝来便是其中的优秀之作。宝来的头部前灯玻璃看似像极了凤眼形设计，大灯和前脸运用了“舞狮”的造型，灵动又威猛，后车灯设计的灵感则好像中国传统的灯笼。中国元素的精妙暗合，使得宝来在进入中国市场的时候倍受中国消费者的青睐。
这次成功的案例后，迈腾、速腾等车型在设计时都融入了中国元素，这使一汽-大众的各款车型设计美感更为丰满，设计理念更接地气。以本次展出的高尔夫7为例，一汽-大众公关部技术工程师王斌介绍：“高尔夫7的汽车后车灯只有在中国是全部采用LED的照明，而且它的形状极具有中国特色。我们希望通过加入一些民族传统的设计，能让汽车也成为新时代的一个图腾，一种标志。”
自1984年进入中国市场来，一汽-大众就一直将中国消费者的驾车感受与心理喜好作为设计理念重要的参考意见，在一次次面向中国市场的汽车设计中，不断加深其中的中国元素，使其更符合消费者的视觉感受和驾驶感受。
王斌补充道：“据调查显示，中国人对于汽车后车灯的创意造型是最在意的。这也从一个侧面反映出中国消费者对于汽车造型有着自己独到的美学感受和价值判断。因此我们在汽车设计中融入中国元素，充分满足中国消费者对汽车在性能、耗油、排量之外的车型设计要求，得到了越来越多中国消费者的青睐。”
随着汽车时代的到来，中国消费者已然成为全球汽车市场中一支最为重要的购买主力军。在各个汽车品牌竞争如此激烈的今天，一汽-大众仍是中国汽车市场里的引领品牌，在今年第一季度的全国销量更是拔得头筹。究其原因，除了德国标准所带来的严谨标准，更是因为一汽-大众在汽车设计上满足了国人对汽车的相关诉求和在设计理念上融入了独具特色的中国元素，让中国民众能在其中找到一分归属感。这样量体裁衣的做法，充分考虑到中国消费市场的特殊性，让消费者对其品牌产生青睐与信任。
中国人有一句古话，叫“入乡随俗”，一汽-大众在进军中国市场的这二十多年里一直在践行的正是这句话。2014北京车展上的精彩亮相，让我们愈加看到了一汽-大众对于中国消费者的重视，对于中国元素的推崇。未来，一汽-大众还将设计哪些让中国民众更为满意，更为喜爱的车型呢？让我们拭目以待！
河北大学 罗丹暇
