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上一篇4月20日，2014北京国际汽车展览会开幕。站在进入世界500强和产销突破200万辆的历史新起点上，北京高端制造业的龙头企业北汽集团发挥主场优势，以刷新参加历届A 级国际车展的规模，综合展示旗下北京汽车、昌河汽车、北京奔驰、北京现代、福田汽车、北汽有限等品牌元素，彰显出大北汽在产业布局及核心竞争力方面拥有的瞩目地位。
作为北汽集团此次参展的重头戏，北汽股份公司自主品牌亦强势亮剑。基于萨博平台研发的紧凑型轿车绅宝D50全新上市，绅宝产品在系列化与规模化的路上再进一步。绅宝D70、E系列、威旺系列、北京40等精彩纷呈，消化吸收萨博技术最新成果的全方位展示，清晰传递并展现出北汽股份公司打造国际化高端自主品牌的发展思路，决胜自主市场的实力与雄心。
全新启航 展现品牌实力
本届北京车展，北汽集团旗下北汽股份公司自主品牌有7款8辆展车亮相。其中，源自北欧的绅宝家族再添新丁——首款面向A级市场的绅宝D50正式上市。绅宝D50作为去年上市的首款中高级轿车绅宝D70的“胞弟”，共享笼型安全车身、钟摆式B柱等技术，在驾乘体验及价格配置方面都显得更加亲民。它肩负着完善绅宝品牌产品体系、提升绅宝品牌销量和市场占有率的任务。
绅宝D50上市后，北汽股份公司整合旗下品牌，形成了绅宝（轿车品牌）、北京（越野车品牌）、威旺（微车品牌）三大伞品牌的全系列架构。其中，随着新车型的不断研发，绅宝品牌将实现车型全覆盖，支撑起整个自主品牌体系的高度。绅宝品牌将涵盖D系（轿车）、X系（SUV）、V系（MPV）三大产品系列，以字母加两位数字为基本命名形式。首字母分别代表基于萨博技术的不同车型平台代号，后跟两位数字为产品型号区别。
在绅宝D50全新上市的同时，绅宝高性能版Aero、北京40改装版、绅宝D70、E系列、以及切割车展示等也全面展现出北汽股份公司在轿车、越野车、高性能运动车型方面的实力和产品魅力。
创新驱动 实现跨越发展
绅宝品牌系的逐步丰富、完善表明北汽股份公司自主品牌已开始全面发力。事实上，自2010年成立至今，北汽股份公司自主品牌的发展速度也是有目共睹。经过几年发展，北汽股份公司已形成了从产品研发、供应链、质量管控、生产制造到销售售后的全价值链核心竞争能力。北汽股份公司自主品牌仅用3年时间就实现了从零起步到年产销20万辆的跨越，以令业界叹服的“北京汽车速度”成功演绎了自主品牌乘用车市场的大逆袭。这一成绩的取得是北汽股份公司生产能力和综合实力稳步提升的体现，与北汽股份公司自主品牌高举高打的发展战略和自主创新体系密不可分。
在经济全球化和市场一体化的背景下，自主品牌只有建立自己的核心竞争力，才能具备可持续发展的能力，面对面地和国际品牌竞争。北汽股份公司以全球视野谋划和推动创新，以绅宝为起点，高举高打，打造具有国际水准的高端化自主品牌，率先形成了“合资反哺自主”的发展新模式，走出了一条消化吸收再创新的路径，实现了跨越式发展，在国内同行中树立起了发展新标杆。其中，精准营销策略、完善的销售体系、三包政策的率先实施更是成为了中国汽车行业发展的创新者。
技术立本 打造竞争优势
在确立高举高打的品牌发展战略的同时，“技术立本”也是北汽股份公司发展自主品牌的战略思维。“技术立本”的核心就是以技术带动产品、人才、市场，率先实现核心技术的突破，形成品牌竞争优势。
成功收购萨博核心知识产权使北汽在整车技术上站在了世界高度的起跑线上，形成了具有国际水平的中高端车型研发制造体系。通过对萨博核心技术的消化吸收再创新，北汽股份公司将萨博的高质量标准和精细化管理体系转化成了内在实力和品牌价值优势。北汽股份公司自主品牌力求以高端品质树立品牌影响力，以绅宝D70为起点，辐射、提携其它产品在各自细分市场齐头并进。
目前，北汽股份公司自主品牌已先后推出E系列、威旺系列、绅宝D70和北京40、绅宝D50等产品，形成了覆盖A0级、A级、B级、越野车市场完善的产品布局。首款中高端轿车绅宝D70“为性能执著”，享誉主流B级车阵营“15万以上性能王”。主打A级家轿市场的绅宝D50，以浓郁的北欧范儿、萨博SAAB基因、丰富的安全配置、极具竞争力的价格，被车友亲切称为“北欧型男”。而定位小型家轿，上市不到两年已跻身“万辆俱乐部”的E系列，以优异制造品质直接挑战传统微车“霸主”地位的威旺系列则将继续在各自细分市场攻城掠地，助推北汽股份公司自主品牌市场竞争力持续提升。
品质保证 提升综合实力
在核心技术实现突破的同时，北汽股份公司始终将“为消费者提供他们需要的高品质车型”作为推出产品的思考原点。从工厂到市场，全产业链的品质提升是北京汽车持续发展、产品销量稳定增长的硬道理。如果说，株洲分公司是北汽股份公司保证产品制造品质的排头兵，那么，北京分公司一流的制造基地和规模化的生产能力则奠定了北汽高端自主品牌快速发展的基础。为保证自主品牌产品高品质落地，北汽股份公司全力打造国内一流的制造体系和供应商体系，并参照欧洲工厂标准建成了高智能、高起点和高标准的自主品牌高端生产基地。
其中,高智能包括国际领先水平的自动化生产设备；项目自动化率达到80%以上；全工序自动化率100%的冲压线；车身实现100%零级总成焊接自动化率；模块化装配，分段自动生产等五项内容。高起点是指：工厂建设参照萨博欧洲工厂标准；国内外机械行业专家指导；全球领先的柔性生产体系；最优化的工艺流程设计等。高标准包含：比肩国际一流工厂的高品质指标；世界顶尖制造技术、生产设备；高起点的绿色环保标准，以及来自北京奔驰、北京现代优秀的技术人员等方面的内容。
服务转型 增强发展后劲
几年来，北汽股份公司自主品牌、合资品牌的产品线日益丰富，各项增长指标位居中国汽车行业前列，成为了近年来最具成长性的汽车企业。但要进一步提升品牌价值，提升企业的市场核心竞争力，还不够，加快“转方式、调结构、促升级”是汽车业实现持续健康发展的现实需要。北汽集团董事长徐和谊指出，北汽要通过产业转移和产业升级的“腾笼换鸟”，努力实现由制造型企业向制造服务型企业和创新型企业转型的“凤凰涅槃”。
在“转型服务”驱动下，北汽股份公司已转动起互联网思维。北京汽车已与腾讯、天猫、京东商城等展开了创新合作，打通电商平台，扩宽销售渠道，充分迎合目前消费群体的消费形态，使消费者买车更为便利，也为其品牌形象增添了年轻时尚的因素。2013年，绅宝、E系列与天猫、国美、一号店等网络商城，以出奇制胜的跨界合作缔结了车、网、商三阵营的联盟，实现了辐射全国、覆盖线上线下联动社会化媒体的跨界营销行动，开启了通过互联网进行销售创新和服务创新的崭新模式。
而刚刚在车展上推出的新车绅宝D50，主打A级家轿市场，将针对年轻家庭制定针对性的营销策略，设计适合家庭参与的市场活动。基于这样的思考，计划与著名的儿童玩具的品牌——丹麦LEGO品牌进行合作：包括上市以后的促销活动、区域的飞行秀、经销商的车展等等一系列的平台，实现互补共赢的局面
未来，北汽股份公司也将通过积极发展汽车金融、车联网、汽车智能服务等新业务，积极探索工业化与信息化相互融合、制造业与服务业相互渗透的发展模式与发展路径，打造北汽股份公司真正的创新力，增强长期发展后劲。
2014年是北汽集团的“改革创新年”，也是北汽股份公司自主品牌实现跨越式发展的关键一年。北汽股份公司自主品牌已通过高端引领创新驱动的路径实现了跨越式发展，通过技术突破形成了品牌竞争优势。以北京车展为契机，北汽股份公司已做好了全新启航、向下一目标进发做好了准备。
