新RAV4“重生日记” 突破之旅拉开大幕

    本报讯（记者马连华）为庆祝新RAV4车型诞生20周年，一汽丰田为新RAV4设计了一场“重生日记”突破之旅。活动中，参赛网友要用3000元和一箱汽油，分别从北京、上海、广州发车，经由青藏公路、川藏公路、滇藏公路抵达拉萨。所有完成线路到达拉萨的选手均可获得澳大利亚RAV4自驾之旅大奖。其中网络人气支持最高的选手，还将获得全新RAV4一年免费使用权。

    一汽丰田称，活动在网上招募选手时，吸引了1000多组网友申请。招募活动不仅提供了选手，也宣传了新RAV4“敢于挑战和突破”的品牌精神以及全方位的性能。被选出的三组选手分别是父子、恋人和朋友关系。3000元加一箱油肯定跑不完旅程，一路上，他们要发挥特长赚钱以继续旅行。一汽丰田会派团队跟踪记录他们的行程。

    尽管活动刚刚启动，但已经展示出创新的营销理念和强大的传播效应，这也部分揭示了新RAV4为何能够重生的原因。去年8月，途观销售近1.7万辆，CR-V销售1.53万辆，但一汽丰田新RAV4可能因为刚刚换代上市，只销售了4024辆。后来，新RAV4实现了高速增长，连续月销过万辆，去年12月销量达到1.8万辆。如果以销量为标准，新RAV4已经涅重生。