以世界杯的名义 凌派要成为车市最佳射手

    历时近三个月，覆盖全国243个城市的“史上最强”业余五人足球赛总决赛，近日在广州收官。“燃点斗志——凌派杯五人足球争霸赛”借着2014年世界杯足球赛即将开幕的契机，展现了广汽本田独到的营销思维。最终，来自苏州的苏新狮心王队夺得冠军，获得直通巴西世界杯观赛之旅的10个宝贵名额；苏新狮心王队的宋岳获得“最佳射手”，获得凌派旗舰版五年使用权。

    在总决赛之前，广汽本田特意开设了凌派训练营，让六支决赛球队接受国家足球队前主教练朱广沪的“独门球技”传授。同时，广汽本田还精心安排了一场广本足球队与媒体足球队的明星对抗赛，由前著名球星高峰、区楚良分别带队比赛。虽然离巴西世界杯开幕还有一个月，但球迷们的运动激情已经开始释放，凌派训练营的专业级体验，不仅让球迷们大呼过瘾，也让凌派借着世界杯的东风，成为车市的新锐主角。

    早在凌派推出之际，广汽本田就邀请了国际足球明星C罗代言，展现其“燃点斗志”的品牌精神。无可争议的是，C罗的品牌效应十分强大，足球这一世界级运动也与凌派的产品内涵紧密契合。

    数据显示，2014年1～4月，凌派取得了累计销售超过5万辆的成绩，继续摘得中级车1.8L细分市场单车型销量冠军。广汽本田执行副总经理郁俊表示，凌派杯五人足球争霸赛的成功举办，体现了“感世界而动”的广汽本田对市场的敏锐把握。

    作为高端紧凑车型，“力量美学”是凌派最独到的产品特色。作为本田首款“从中国出发”的全球战略车型，凌派彻底改变了直接将海外车型导入中国市场的模式，而是由本田全球设计团队与中国研发团队共同设计。可以说，凌派从研发开始，就已经奠定了“全球高度”。为了更接地气，契合中国消费者需求，研发团队将“大气感”与代表新生代审美情趣的动感元素相融合，告别中庸，赋予其个性态度。

    在外观、空间、配置等方面向国人的喜好靠拢，在融合实用功能时，又不忘个性表达，这是凌派能够融入中国市场、进入一线销量区间的重要原因。从某种意义上来说，凌派与世界杯的结合是锦上添花之举，这一颇具代表性的体育营销举措，将广汽本田为凌派赋予的品牌精神直观地表达出来，也助力凌派成功摘得1.8L领域销量冠军。以世界杯的名义，凌派做好了成为“最佳射手”的准备。