对话李宏鹏 奔驰探索创新公益模式

    “我们的初衷是为孩子们搭建一个长期可持续的展示音乐才能，实现音乐梦想的舞台，帮助孩子们进一步开阔眼界、增强自信，鼓励他们在人生的道路上勇敢追求并实现梦想。”北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司高级执行副总裁、“梅赛德斯-奔驰星愿基金”管委会主席李宏鹏说。

    此次活动是梅赛德斯-奔驰对“快乐音乐教室”项目开展4年来取得成果的集中展示。 李宏鹏解释，在许多希望小学或农村小学，孩子们因为音乐器材匮乏、音乐教师缺失或培训不足等原因，导致无法享受专业的音乐教育，缺乏美育的熏陶。正是基于此，为了给孩子们创造一个良好的音乐教育环境，提供平等地接受音乐教育的机会，梅赛德斯-奔驰携手中国青少年发展基金会 ，于2010年6月启动了“梅赛德斯-奔驰‘乐动未来’希望工程快乐音乐教室”项目，为孩子们的音乐梦想插上翅膀，让他们快乐享受音乐的馈赠。此项目也是“梅赛德斯-奔驰星愿基金”启动后的首个公益项目。

    “星愿1＋1”：搭建开放型公益平台

    李宏鹏介绍，随着“星愿基金”的系统化运作和“发展型公益模式”的不断深化，奔驰的企业社会责任发展经历了起步阶段和整合阶段，并从2014年开始正式进入战略深化阶段。在这一阶段，梅赛德斯-奔驰深知，唯有集万众之力才能让公益之路渐行渐宽。

    为此，基于快乐音乐教室项目4年来的成功运作和其丰富独特的学校资源，梅赛德斯-奔驰特别推出了“星愿1+1”快乐音乐教室项目，旨在鼓励和带动旗下经销商、车主等更多社会力量共同参与到快乐音乐教室项目的可持续发展当中，让更多希望小学及农村小学的学生从中获益。5月30日晚上，该项目正式发布。

    “该项目是奔驰搭建的开放型公益平台，我们希望通过这个创新型项目，充分带动经销商与希望小学或农村小学开展长期结盟式的爱心帮扶和志愿支教活动，进一步保证快乐音乐教室项目的长期可持续发展，为更多需要帮助的孩子点亮星愿，守望快乐。”李宏鹏说。

    他介绍，经销商既可选择与项目已经覆盖的400所小学结盟，也可以选择赞助一所新的小学与其结盟，并可根据自身特点及学校需求，提供体育器材或书籍等不同形式的捐赠，以及邀请车主或员工到结盟学校开展常态化的支教活动，为孩子们带去“奔驰一堂课”，它可以是一堂音乐课，也可以是交通安全课或体育课等。

    同时，针对经销商自主选择赞助的新学校，奔驰会根据学校实际情况配置音乐器材，并将学校纳入到“快乐音乐教室”体系之中，将来，该学校还将会有机会参与奔驰企业社会责任相关的活动。在开展支教的过程中，梅赛德斯-奔驰建立的8个音乐教育星愿基地将为经销商提供音乐课程内容指导等方面的相关培训。 

    “在践行企业社会责任的过程中，我们深知，唯有集万众之力才能让公益之路渐行渐宽。因此，广泛带动员工、经销商、志愿者等社会各方力量的共同参与，是实现企业社会责任可持续发展的根本保证。我们希望以‘星愿1+1’项目为平台，充分吸纳企业内外的利益相关者，共同关注快乐音乐教室项目及教育支持事业的长期发展，从而让更多希望小学和农村小学的学生从中获益。”李宏鹏这样解释该项目的初衷。

    “星愿1＋1”项目是奔驰在社会责任方面的创新举措，也是奔驰探索创新社会责任项目的重要一步。李宏鹏说，奔驰会依托遍布全国的经销商网络，将企业社会责任发展战略与奔驰在华发展战略紧密结合，以企业社会责任为驱动力，助力奔驰在中国市场的可持续发展。

    “未来，我们将继续深耕现有的公益项目，充分利用独特、优质的公益资源，依托星愿基金平台，打造更多创新的、开放性的企业社会责任项目，进一步带动经销商、车主、员工等企业内部和外部的力量，聚万众之力，让公益之路渐行渐宽。”他说。

    李宏鹏特别提到一个独特的理念：“奔驰做公益不会盲目跟风，而是根据受助对象的特点，开展可持续性的救助活动。”去年雅安地震后，奔驰并没有急于提供帐篷、方便面之类的救助物资，而是与相关单位合作，展开对受灾地区的深入调查，因地制宜确定了可持续发展的救助项目，例如建设一个生态试点村庄等。

    事实上，自 “乐动未来”希望工程快乐音乐教室项目启动以来，奔驰一直积极探索项目的可持续发展。从收集需求信息，到分析项目方案；从走进学校考察，到精心挑选器材；从组织全国教师培训，到寻找可持续师资支持；从开展形式多样的交流活动，到发动社会专业力量。每一步都如实地记录了奔驰公益事业可持续发展的创新之路。“快乐音乐教室”项目的实施过程中，汇集了包括中国青少年发展基金会及省级青基会机构、全国众多的经销商、专业师范院校以及奔驰员工等众多社会力量的共同参与，形成了奔驰独有的汇众之路。

    奔驰公益创新一直在努力

    李宏鹏表示，企业社会责任在奔驰企业发展战略中占有重要地位，它是实现可持续发展的重要因素，一直以来，梅赛德斯-奔驰对企业社会责任方面的投入都不遗余力。

    早在2010年，梅赛德斯-奔驰携手中国青少年发展基金会设立“梅赛德斯-奔驰星愿基金”，从环境保护、驾驶文化、教育支持、艺术体育及社会关爱五大领域积极践行企业社会责任，履行对中国市场的长期承诺，截至目前，梅赛德斯-奔驰陆续为其注资7500万元。也正是基于“星愿基金”的平台，使得梅赛德斯-奔驰成为中国汽车行业在企业社会责任领域投入力度最大、覆盖面最广、专业化最强、创新性最高的企业。

    例如，在环境保护方面，自2007年9月起，奔驰便携手联合国教科文组织及中国政府开展长期合作，启动“自然之道 奔驰之道”自然保护项目，支持和推动世界遗产地在中国的保护、管理和可持续发展，成为首家向中国世界自然遗产地捐资的汽车厂商。该项目已持续开展7年，累计捐资2400万元，使包括四川大熊猫栖息地、中国南方喀斯特、庐山、三清山、青城山、武夷山在内的世界遗产地因此得到更加全面专业的保护。今年，梅赛德斯-奔驰将宣布“三江并流”云南保护区为“自然之道 奔驰之道”世界遗产保护项目的新增捐助地，持续支持世界遗产地保护事业的发展。

    随着中国成为全球第一大汽车市场，向儿童普及健康安全的驾驶文化成为当务之急。2012年4 月，梅赛德斯-奔驰将全球最早、影响范围最广的儿童道路安全项目—“安全童行”引入中国。“安全童行”校园计划以“第一课堂”的形式，走进北京、上海、苏州、成都54所小学，进入常规课程，成为素质教育的一部分。

    目前，“安全童行”项目已经分别在北京、上海成立了“安全童行”道路安全教育主题乐园，并计划于2014年内在广州落成第三家。2013年，奔驰还启动了“安全童行欢乐角”试点项目，在8家经销商店内设立“安全童行欢乐角”，为入店的儿童提供“安全童行”互动游戏体验及道路安全教育，目前收到了非常好的反馈，未来将随着经销商网络发展而进一步推广。

    在教育支持领域，截至目前，“乐动未来”希望工程快乐音乐教室项目已经为国内29个省（市、自治区）的400所希望小学配置了快乐音乐教室，为逾16万名需要帮助的儿童提供了平等接受音乐教育的机会。2014年5月30日，奔驰携手经销商向公众正式宣布启动“星愿1+1”快乐音乐教室项目，深化企业社会责任，广泛带动企业内外的利益相关者，关注和支持快乐音乐教室项目的可持续发展，惠及中国更多农村小学和希望小学的学生。

    在音乐、艺术和体育方面，今年2月，北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司再度与国家大剧院续签3年合作协议，并以战略合作伙伴关系共同推动中国文化艺术事业的发展与繁荣。

    社会关爱方面，雅安发生地震，奔驰销售公司及北京奔驰携手经销商第一时间向灾区提供2000万元捐款，分别用于始阳镇中心小学的重建，雨城区大兴镇、雨城区中里镇、天全县鱼泉乡及宝兴县大溪乡4所卫生院的重建，雅安和都江堰大熊猫保护中心的猫舍修缮和一个生态试点村庄的建设。

    去年12月，奔驰特别邀请了经销商伙伴、中外员工、车主、NGO组织、公众代表、社会知名人士及媒体代表等150余人组成“星愿使者”团队，带着奔驰大家庭的关爱，走进雅安，开展爱心公益行动。

    李宏鹏说，立足于“梅赛德斯-奔驰星愿基金”这一整合平台，梅赛德斯-奔驰将以更加科学、系统而有效的方式，继续推进上述五大领域公益事业，让更多中国公众了解梅赛德斯-奔驰品牌核心价值与丰富内涵，为中国社会作出更多积极贡献。

    “企业社会责任与商业竞争最大的不同在于不怕重叠，没有排他性，不存在竞争。我们认为，在公益领域没有敌人，没有对手，没有对立面，需要大家共同投入，共同前进。 以‘快乐音乐教室项目’为例，它不仅是奔驰的公益平台，其实也是全社会共同的公益平台，我们欢迎更多的力量参与并支持孩子们的音乐教育事业。” 谈到不同车企在公益领域的雷同和竞争，李宏鹏这样说。

    （黄华）