新媒体需要新玩法

    7月22日，新华社新媒体中心发布了《中国新兴媒体融合发展报告（2013-2014）》。报告称，中国拥有全世界数量最庞大的新兴媒体用户，手机用户已超过12亿。报告显示，去年，以移动互联网为代表的新兴媒体产业异军突起，用户规模持续攀升，移动互联网用户所占比例由2007年的24%上升到2013年的81%。新媒体终端成为人们工作和闲暇时间最主要的交流工具。

    传统四大门户中的网易和搜狐推出的移动新闻客户端早已收获过亿用户；虽然近来微博活跃度有所下降，但新浪能背靠阿里这棵大树，微博仍旧是信息传播的最前沿；腾讯借助于微信人气，订阅号的关注度自然也不成问题。

    其实，互联网的一般法则即“强者恒强”，“拼爹”几乎是唯一的出路。新进者想要成功，要么给自己找个“爹”，要么想方设法让自己和“爹”沾亲带故。但是移动新媒体的玩法不止于此。“今日头条”和“澎湃新闻”就是两个很好的观察样本。

    “今日头条”作为一个小有名气的新闻资讯类的APP本没有受到多少关注。今年6月，当这家名不见经传的公司传出融资1亿美元的消息后，整个传媒业炸开了锅。当传统媒体人大多还在喊着口号，并无实际动作之时，别人已经成功了。“今日头条”估值的背后是将近1个亿的用户流量。更让媒体人愤愤不平的是，这个APP居然自己不生产内容，而仅仅是基于一定的算法，将别人生产的信息根据用户的喜好分发下去。

    如果抛开围绕“今日头条”的版权纷争不谈，以互联网的思维看，“今日头条”其实与百度、360、搜狗等平台无异，只是一个流量的聚集地。移动新媒体的另一个典型样本当属最近大红大紫的“澎湃新闻”（The Paper）。7月22日“澎湃新闻”登录苹果应用商店，随即冲到了总排行榜的63位，新闻类排行榜的第二位。与“今日头条”这位“屌丝”不同，“澎湃新闻”是上海报业集团的一个新媒体项目，拥有官方背景。换句话说，是传统媒体人的转型之作。以往，传统媒体在与新媒体的交锋中，基本处于下风。在IT、财经、体育、娱乐等垂直和细分领域早已成为新媒体的天下；而在时政领域，由于新媒体没有采编资质，该领域仍旧被传统媒体所把持。

    “澎湃新闻”的成功之处在于将自身独特的原创内容通过社交的方式“兜售”出去。最近，“朋友圈”里刷屏的几篇大作均出自“澎湃新闻”之手。当然互联网上唱衰“澎湃新闻”的也大有人在，它的成功也仅是为后来者提供了一个样本和参照。

    推荐理由：

    在前端，以手机为终端的移动新媒体在人们阅读和获取信息的方式，为了适应这一需要，在后端，媒体生产和加工信息以及盈利方式也应该随之改变。至于移动新媒体到底怎么玩，各家媒体有各家媒体的实际情况。“今日头条”和“澎湃新闻”火爆只是为我们提供了一种可能，并不能代表其他媒体就可以复制这样的成功经验。在互联网的战场上，从来没有一条必胜法则，有的只是对满足用户需求孜孜以求的态度和精神。

    （杨程）