“低价持久对战京东,所有业务体系必须确保价格全面低于京东……”8月11日晚间,国美在线董事长牟贵先在内部邮件中如此表示。国美电器有限公司总裁王俊洲在内部邮件中称,国美集团下半年的战略目标是——国美在线全面超越苏宁易购,国美线上线下价格全面低于京东。为实现这个目标,国美在线将“踩油门”发展,在价格上,树立国美低价标杆形象;在服务上提升妥投率;第三,在商品经营上做到“人无我有,人有我优”。
2012年电商浪潮袭来时,国美显得有些措手不及,糊里糊涂卷入了各家电商的价格战里,并不算抓住了机会;2013年,国美打出“不以亏损换规模”的口号,逐渐实现了盈利;如今再掀价格战,意在站稳脚跟后狠夺地盘了。目前电商家电市场还不算成熟,苏宁苦苦转型,京东战线太长,国美的野心并没有支撑。另一方面,价格战究竟是消费者狂欢,还是羊毛出在羊身上,还待后观。