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北京时间9月10日，苹果公司举办了今年的秋季新品发布会。两款iPhone 6和苹果首款智能可穿戴设备Apple Watch正式亮相。
iPhone 6的到来没有任何悬念。早在发布会之前，几乎所有细节都被严重剧透，在网上甚至还出现了真机。曲线边缘、大屏、A8处理器、800万像素摄像头、NFC移动支付技术，这些硬件参数几乎与外界之前的描述一模一样。被“扒掉了底裤”的iPhone 6并没有引来外界的尖叫。
Apple Watch的出现多少给沉闷的发布会带来一丝惊喜。它毕竟是苹果在智能可穿戴设备领域的一个尝试。不过，这个被外界形容为让“瑞士钟表业震惊”的产品，并没有像早期iPhone和iPad那样带来革命性的创新。不可否认，Apple Watch是智能手表中功能最全的产品，但由于苹果公司的动作迟缓，该行业早已强手如林。相反，Apple Watch的塑料表带会让人觉得“山寨感”很强。
在库克治下，苹果的产品正变得越来越复杂。Apple Watch一口气推出了3款产品，普通型、运动型和定制型，材质分别使用了钢、铝和18K金，表带的颜色更是五花八门。当年iPod推出时只有一款产品。iPhone也是如此。最初的iPhone手机甚至只有一个型号、一种颜色。直到iPhone 5s/5c，才同时发布两个款式和多种颜色，到了iPhone 6和iPhone 6 Plus，开始出现了两种尺寸。
产品型号丰富的好处易于理解，可以满足不同类型的用户需求。但这与苹果极简的定位和消费者对于苹果的一贯认知相冲突。对于一款全新的产品而言，产品型号过多，也对消费者的信息消化能力和选择力提出了挑战。三种类型，意味着三倍的信息筛选成本以及更高的决定门槛。乔布斯时代的苹果产品消费者是不需要为此伤脑筋的。例如，Macbook Air应对一般上网需求，Macbook Pro更适合做设计和开发。iPhone 6上出现的两款大尺寸显示屏显然是妥协的结果。
更要命的是，苹果产品已经褪去了神秘感。乔布斯的一贯做法是将产品锁在“保险柜”里，直到发布会的最后一刻，外界都无从知晓产品的细节。库克显然弄丢了“保险柜”的钥匙。苹果产品失去神秘感导致的结果就是，消费者无论是否拥有，都失去了本应有的新鲜感。再加上库克给苹果定下了以每两年为一周期的产品策略，即第一年是发表新外型的手机，第二年则进行些许升级。照这个节奏，明年才发布的iPhone 6S在iPhone 6发布的那一刻就已经定型了。
当然，这对于库克来说可能会不公平。或许苹果现今的保密工作做得比乔布斯时代还要完善，但在全球化分工协作的时代，要想做到保密很难。如今在手机行业里，苹果的优势已然不大。小米、联想、华为这些后起之秀在设计、营销、后期服务等方面已经赶上甚至超过了苹果，而价格更亲民。苹果理应更具危机感。
推荐理由：
iPhone 6和Apple Watch如期到来，虽有掌声和赞美声，但却少了尖叫声。想当年，iPhone的出现重新定义了智能手机；iPad的诞生开辟了平板电脑这一全新的领域。Apple Watch则有点姗姗来迟。不少人会为苹果打抱不平，认为外界和舆论对于苹果太过严苛。其实反过来想，正是因为它是苹果，才有如此多的人对它挑剔。没有一款产品适用于所有人和能让所有人满意，做好自己，服务好受众是硬道理。只是这一次，苹果放下身段向大尺寸显示屏做出了妥协，试图挽回自己的“面子”，但是，消费者会给“变脸”的第六代苹果手机“面子”吗？（杨程）
