长安福特策划品牌校园行样本

    9月13日，长安福特杯·2014中国高校汽车联盟校园行活动在广州华南理工大学正式启动，长安福特总裁马瑞麟作为最后一个登台致辞的嘉宾亮相，没有慷慨激昂，没有言传身教，这个“幽默老头”却得到了最多的掌声，活动结束后大学生争相邀其合影，这在众多汽车品牌进校园活动中并不多见。校园里的年轻人是每一位车企老总渴望坐下来沟通的对象，然而想让90后大学生认真地聆听品牌价值宣讲显然不是件容易的事情，马瑞麟的魅力究竟在哪里？

    抛出足够有料的“干货”是第一步。作为此次校园行活动的核心，第九届中国高校汽车辩论赛序幕拉开，马瑞麟宣布总决赛优胜队将获得前往美国底特律福特公司总部访问的机会，这在现场赢得了一阵惊呼与掌声。“这些年轻的来访者将有机会与福特总部优秀的员工进行交流，参观110年前亨利·福特创业的城市，感受世界领先的汽车技术。”马瑞麟表示，长安福特愿意为年轻人提供追逐梦想的平台与机会，因为未来汽车行业的领导者将从他们中走出。

    第二招则是情感引发共鸣。一段以亲情护航梦想为主线的品牌短片，为现场注入感动与温暖，更让马瑞麟直言“用15秒的时间才缓过精神来”。“这个短片没有任何传达车辆技术以及价格信息的内容，而是展现一个最典型的中国家庭生活的历程，这同时也可以看作长安福特的缩影。”马瑞麟坦言。