《秘境》完美收官 新奇骏上演创新营销三部曲

    日前，东风日产与天津卫视联袂打造的新奇骏《秘境》完美收官。作为集明星真人秀、野外探险、极限生存、科学揭秘等热门元素于一身的大型节目，《秘境》让我们见识了全国众多秘境的风采，也见证了汽车参与电视节目的全新形式——从道具变为主角。

    多看点打造创新节目，新奇骏《秘境》功成身退

    新奇骏《秘境》作为国内首档明星科学探险生存极限挑战秀节目，以两季共10期的恢弘巨制，以丰富多彩的内容和多元化看点，开启了国内综艺节目的新形式。

    看点1：明星多——在新奇骏《秘境》中，前后出现过20多位各界明星。李维嘉、沙宝亮、李斯羽、阿尔法……阵容强大，“引力”十足。

    看点2：秘境多——明星嘉宾们辗转湖北、重庆、四川、云南、新疆等众多省区市，探寻野人踪迹、验证翼龙传说、穿越死亡谷、寻找吸血毯，以捕蛇充饥、吃虫子、钻木取火等各种奇葩经历极大地满足了观众的猎奇心理。

    看点3：内容多——《秘境》中的户外生存还充满危险，如李斯羽为寻证据身陷沼泽；李维嘉被黑熊攻击受伤；阿尔法潜水晕厥……令每期节目都悬念丛生。

    看点4：形式多——新奇骏《秘境》第一季以探险为主线，第二季在此基础上增加明星嘉宾户外比拼。如盲驾PK、人马赛跑等充满挑战的项目，深受观众喜爱。

    新奇骏《秘境》因看点众多成功博取观众眼球，成为同时段最受关注的电视节目之一。据统计，《秘境》第一季平均收视率为0.4，最高排名全国第二；第二季《秘境》平均收视率提升到0.5，稳定在全国前三。8月19日，第10期节目首播完毕，以0.5的比率继续保持高收视水准。

    多维度粘连本色用户，三部曲奏响创新营销

    作为本色营销的成功案例，《秘境》的完美收官，标示东风日产2014年新奇骏创新营销三部曲的完成——《我是歌手》、《豪门盛宴》、《秘境》。

    在《秘境》中，新奇骏以“突破束缚、释放本性”的精神诉求，与节目内容高度融合。另外，《秘境》为新奇骏量身定制了植入方式，以人格化的“主角”身份贯穿节目始终，以“城市+越野”的产品力秀出了本色SUV风采，成为探险队不可或缺的一员。

    之前，新奇骏还以《我是歌手》、《豪门盛宴》分别奏响了“三部曲”前两个高潮。在新奇骏临近上市之时，成为第二季《我是歌手》明星指定座驾，掀起娱乐营销热潮，引爆泛社会化认知。今年6～7月，新奇骏牵手CCTV5《豪门盛宴》，成为世界杯营销的典型案例。

    我们可以清晰地看到新奇骏营销三部曲的共同特点：创新营销方式、突出品牌精神、把握最佳时机。正如新奇骏不会停下前进的脚步，东风日产的创新营销也将探索不止。未来还会有更多创新举措为新奇骏的前进提供强力保障。