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前不久，一篇题为《转：北大女大学生遭遇恐怖经历！！！慎入！！！》的文章在北大学生的微信朋友圈里引起不小轰动，不少同学转发评论道：“哇，真的好恐怖，吓死我了。”
几乎没有人会将这篇“赚足了眼球”的文章和高校“百团大战”联系起来。可如果你打开文章仔细阅读，就会发现这竟然是北京大学学生社团儒行社的招新启事。
与以往中规中矩的海报宣传、拉人大战等线下竞争不同，今年，不少高校学生社团在线上打响了招新“开头炮”。炸开锅了的高校学生微信、微博里，与北大儒行社一样，不少学生社团的“招兵买马英雄贴”费尽心思出新招，在血雨腥风般的招新大战中捷足先登。
每年10月是高校百团大战集中爆发时期，许多社团等不急学校统一安排的百团大战，早早就暗地里“刷楼串寝”，如何快速锁定新生“芳心”成了不少社团负责人的心头之患。中国青年政治学院新闻传播学院学生媒体《青春报》的编委会八人也不例外，经过微信群里一晚上的头脑风暴，“三发重磅青春炸弹”随即诞生：《招新：每一个天明言而有信》、《致歉：对不起，我们来晚了》、《揭秘：就是他们几个最近在朋友圈里瞎折腾》。
其中“第二弹”《致歉：对不起，我们来晚了》一文中，5张小孩委屈欲哭的照片上分别配上了文字： “我们太笨，用了13年才成为五星级媒体”、“我们太不圆滑，做新闻可以，抢人不行”……“对不起，我们来晚了，谢谢你还等着我。”看到最后，不少学生才明白，这原来是纳新广告。
“之前从来都没见过这样的微信内容，海报做得很棒，文字也很有吸引力，学长学姐们都很牛，瞬间觉得这个组织高大上了不少。”在朋友圈里看到这样的文章后，新生张悦决定报名参加该社团。
“我们学习了加多宝 ‘对不起’的广告创意，重新做了5张海报，每张四句简单的文案，传播效果十分不错。”社长曾雨艾是文案创意的设计人之一，她解释说，“重磅炸弹”像是策划许久，但其实它的诞生过程并非水到渠成。比如，第三弹《揭秘：就是他们几个最近在朋友圈里瞎折腾》的灵感就来源于一位学长在第二弹转发时的建议“把小孩的表情换做同学自拍更好”。“于是，干上瘾的我们便决定露脸秀。”曾雨艾说。
“曾雨艾：不是最优秀？没关系，靠谱才够味，‘艾’在这里，我在等你。”……为避免连续两天微信宣传带来的阅读和审美疲劳，8个编委成员的露脸秀采用了每人给新生一句宣传语，巧妙运用名字写成的一段话，为三个“重磅青春炸弹”完美收官。
想要像青春报“重磅炸弹”一样在信息繁多的微信微博里抓住新生的眼球，招新文案必定既要“用心”，还得“出新”。
作为北京大学儒行社招新文案的创意者，杨翼菡把招新做成“恐怖经历”的点子来源于近期社会关注的女大学生安全问题。此外，她还在微信文章标题上动了一些小心思，加了一个“转”字，“朋友圈很流行这样标题的文章，‘转’字也是希望大家赶紧转发分享。”
招新文案中，杨翼菡把社团开会场景设定成了案发现场，在启事的开头就营造了一种“恐怖”的氛围。作为案件的“女主角”，杨翼菡用自述的方式，像交代案情一样，将自己进入社团前后的心路历程图文并茂地呈现出来。她在文案中写道：“在冒着雨冲回宿舍的路上，细细回想，发现一件恐怖的事，这样一个社团到底是怎么样把我酱一个纯路人变成中（板）坚（砖）力（小）量（儿），这其中又有怎样的曲折？请往下戳。”
杨翼菡说：“儒行社给人的印象都比较高冷，我就想做一篇活泼、大胆的稿子，能够给大家带来一些冲击感，让大家重新认识我们，看到我们社团内部活泼的一面，就以个人的视角谈了谈我眼中的儒行社。”
在杨翼菡眼里，大学社团无论是招新还是宣传，通过运用新媒体的平台，加上创意的制作，同学们都会自发转发，朋友之间推送的信息会让人产生更加浓厚的兴趣，产生更好的效果。
和儒行社的“重口味”风格不同，清华大学新闻与传播学院《清新时报》的招新文案走了“小清新”路线。
微信招新贴内，清新时报社每个部门都推出了“个性化”的介绍词，比如广告部“财源‘广’进，有了炫酷机智、高贵敏捷的头脑，叱咤风云的战场，你敢去吗？”视觉中心“拍按而启，透过你的镜头，观察整个世界，快门下有你人生的启发”……
“每一个部门的简介，我们都根据部门的特色，定位，以及最核心的东西来设计。” 总编孙梦璠认为，虽然《清新时报》平时主打深度，但作为招新活动，同学们应该更愿意看到活泼有趣、感兴趣的东西，这也符合报社朝气、清新的定位。
去年《清新时报》的微信刚刚开通，当时的招新宣传主战场主要以班级宣讲和人人网公共主页为主。而今年，微信公众号无疑成为了招新的最大功臣，通过微信方式报名的就已占了报名总数的一半。新媒体中心的负责人陈秋伊说：“新媒体时代，很多媒体都在转型，很多社团也在各种平台的宣传上卯足全劲，这学期我们也会把微博和人人兼顾起来，作新媒体时代具有年轻活力的一张嘴巴，向大家传达大学生的思想、观点、和态度。”
在今年高校百团大战中，青春报和儒行社 用心、出新的招新文案引得许多高校社团争相模仿，不少同学为他们的创意和方式点赞。如曾雨艾所说，想要通过线上方式在百团大战中抢占头彩，无论是青春报、清新时报，还是儒行社的招新文案，都在用90后个性色彩浓厚的创意来表达，抓住这种思维，用大家最依赖的新媒体方式呈现，就会有人选择和喜欢。
本报记者 诸葛亚寒 实习生 蒋欣
