马自达触底反弹 新口号期待加温双渠道

    马自达终于品尝到了触底反弹的喜悦。“一年前马自达把首款‘创驰蓝天’国产车CX-5投放市场，随着今年马自达3昂克赛拉和马自达6阿特兹的陆续投放，现在三款拥有‘创驰蓝天’技术的车型在中国的销售业绩都不错，就在刚刚过去的10月，‘创驰蓝天’技术车型累计销量突破10万台，这主要得益于马自达的技术在中国市场获得了认可。” 在广州车展上，马自达（中国）企业管理有限公司CEO渡部宣彦如此表示。

    虽然宣布的是好消息，但渡部宣彦的表情一点都不轻松，这份担忧也许来自两个销售网络发展的不均衡。“前10个月一汽马自达销量同比下滑7.8%，长安马自达则同比增长72%。”他表示，出现如此大的落差究其原因，一方面是长安马自达今年推出了“创驰蓝天”车型马自达3昂克赛拉，所以比较去年销量会有所上升。另一方面尽管一汽马自达投放了马自达6阿特兹，但老款马自达6的市场竞争力在减退，导致了销量的下滑。

    “一汽马自达为了恢复以往的表现，会加大阿特兹的销售力度，明年随着新一轮品牌推广活动的启动，我们将同时支持一汽马自达和长安马自达的品牌构建和提升。”渡部宣彦同时宣布已启动马自达第二波品牌强化推广活动，新口号“越己·心力量”，将由“好声音”张玮、跨界艺术家池磊、青年职业赛车手孙正以及女星隋棠共同演绎。如果说“打破常规”是2013年马自达急需走出低谷的破局呐喊，那如今的“越己·心力量”则可以看出马自达多了一分从容，已经可以与大家聊一聊品牌精神的话题。

    “关于更换‘打破常规’的口号，我们内部也有很多的争论，并为此进行了很多的调研，结果显示‘打破常规’很难赢得消费者的共鸣，给人一种印象好像是要求消费者必须要打破常规，而有些客户马上会反问为什么我要打破常规？所以我们这次推出‘为越己者喝彩’，同时也是为马自达喝彩，这个口号短期内将不会再改变。” 渡部宣彦说。

    马自达中国事业本部中国市场支援部部长及川尚人解释说：“经过去年的努力，我们感受到中国消费者对‘创驰蓝天’技术的认知度提升很快，但是如果仅仅知道‘创驰蓝天’技术这个名称，我认为没有太大意义，要使更多的人喜欢上马自达品牌，就得向大家传递马自达的挑战精神。所以我们把明年品牌口号定为‘BREAKER+越己·心力量’。主要是让消费者了解马自达是一贯重视挑战的，我们为中国的挑战者喝彩，并将通过这样的活动进行品牌推广。”

    车展上，渡部宣彦同时宣布2015年马自达将以昂克赛拉和阿特兹两款车首次征战CTCC中国房车锦标赛。他表示，马自达过去一直是一个不懈挑战的企业，比如转子发动机全球首次实现量产，以及勒芒24小时耐力赛上，首次摘得综合优胜的亚洲企业。正因为具备这种挑战精神，才能研发出“创驰蓝天”技术，参加CTCC赛事的目的是希望消费者能够借此更好地理解马自达品牌。

    针对是否会“趁热打铁”将“创驰蓝天”技术覆盖展台上很受关注的CX-7与CX-9两款SUV的问题，渡部宣彦回应称，马自达没有相关搭载计划，因为CX-7采用了涡轮增压而CX-9则属于大型SUV，目前已能够满足消费者的需求。