否认宝马收购传闻 观致要自立发展

    “观致汽车有两大股东，股权占比是50对50，我们没有任何意向要去改变这个比例，同时我们的股东非常认可这种商业模式，对我们非常有信心。所以，现在大家听到的任何传闻都是不真实的。以色列股东有足够的资金支持，非常有远见，也认可我们现在这样的发展方向。”在广州车展上，观致汽车有限公司副董事长石清仁澄清了业内疯传的“宝马将收购观致”的传闻。

    在石清仁看来，任何一个全新的汽车品牌，都需要一个漫长的历程才能成功。现阶段的观致汽车非常不容易，对于现在的成绩，两大股东方也感到非常自豪。“之前我跟以色列股东私下交流，问他想不想出售观致汽车的股份，他立刻否认。他说他对观致汽车非常有信心，现在正在正轨上发展，根本不会去售卖所持的股份。”

    观致汽车有限公司董事长兼首席执行官郭谦表示，在观致汽车第一款产品上市之初，就规划了要每6至12个月推出一款新产品。从去年年底到今天，观致汽车已经推出了三款车型，这就证明了观致汽车的研发能力。从经销商网络上看，观致的进展比一年前的期望值慢了一点，但总体来讲还是处于增长式发展之中。

    郭谦表示：“我们希望建立一个能为广大消费者所接受、所熟知的品牌，如果经销商店数量始终不能超过50家，这个目标的实现就有点儿困难。现在我们已经有57家经销商店，加上在设计和在建的店面，今年总共规划了100家经销商店。”

    在提高品牌知名度的问题上，观致现阶段采用的是一种以技术为导向的营销模式，比如说从Euro NCAP的角度宣传安全性等。不过只有一种技术营销，还不足以支撑整个品牌的发展。郭谦希望首批消费者能通过口碑传播，将影响力传播出去。“总体来说，我们现在是在一个阶段一个阶段地做事情，年底观致3都市SUV 1.6T将会上市，那时人们会感觉到观致的每一处细节都是在不断完善的。”

    据介绍，观致3都市SUV 1.6T是观致汽车模块化平台的最新产品，它的发布展现了观致的研发能力以及其模块化平台的可扩展性。观致3都市SUV 1.6T的轴距在观致3轿车、观致3五门版的轴距基础上增加了4毫米，达2694毫米，车身宽度也有所增加，充裕的车内空间可完全满足五人乘坐的需要。

    为了在提高通过性能的同时，不牺牲观致汽车精准的“欧式操控”，观致3都市SUV 1.6T的前麦弗逊独立悬挂与后欧米茄型扭力梁式悬挂都经过了特殊调校。除此之外，观致3都市SUV 1.6T拥有与观致3轿车、观致3五门版相同的安全性及燃油经济性：它们使用了相同的“观致碰撞管理系统”以及相同的主、被动安全配置。1.6升涡轮增压发动机与Qoros Troniq六速双离合变速箱相匹配，取得了动力与燃油经济性的平衡。

    观致汽车有限公司市场及销售执行总监卫思梵认为，观致汽车的消费者都是各自领域里的专业人士，愿意享受与众不同的生活方式，作出独立的选择。而观致3都市SUV 1.6T则针对独立、个性、自信的年轻人，他们坚持追寻多样化的生活体验并不断开拓生活的疆界。

    卫思梵说：“如果要用一个词来概括观致汽车，这是非常困难的。很多其他品牌都有这样一个词，是因为在这个词背后的很多东西大家已经有所了解。但对于一个新品牌来说，只允许讲一个词是一种劣势，并不能让大家对观致有直观的认识。如果一定要选一个词，我认为观致汽车代表的是一种品质，这种品质是由设计、创新、服务来支撑的。”

    卫思梵表示，在营销方面，观致已在第一阶段——通过产品建立市场信任中取得了良好的成绩；第二阶段会通过种种方法让更多消费者体会到这种信任；而第三阶段，则是利用消费者的兴趣，与他们的生活方式、价值观产生联系。“这三个阶段哪一个都不能少：不知道这个品牌，怎么可能熟悉？如果不熟悉，又怎么会产生兴趣呢？”