波司登半年日均关店约19家

王梦影　　来源：中国青年报　　（ 2014年12月01日 10 版）

波司登情况不太好，活力主要在靠贴牌加工业务，老本行羽绒服销售状况惨淡。2014/15财年上半年，羽绒服业务收入达14.18亿元，较去年同期下滑19.2%，占该集团总收入的49.8%。品牌羽绒服的销售量为600万件，较去年同期轻微下跌8.2%。截至2014年9月30日，该集团羽绒服业务的零售网点总数较2014年3月31日净减少3436家至8216家（日均关店约18.9家），销售面积减少约18.7%。期内自营零售网点净减少304家至3519家；第三方经销商经营的零售网点净减少3132家至4697家。

在网络电商如火如荼的现在，老牌服装品牌的实体店不仅担负着高房租，还需要应对变身网络试衣间的窘境，难以招架物美价廉还包邮的网上货物。在这种背景下，国外时尚品牌如ZARA优衣库等都主动迎合趋势，开网店、实现线上线下互动。而波司登虽然质量不错，却还是不免被抱怨款式老化却价格高企。对波司登来说，再不作出改变，情况可能会更糟。