我进的是大学 不是娱乐圈

    继“人大女神”爆红之后，又出现了“山东高校女神学姐拍唯美照”、“学姐学长在电子科大等你”、“女神在武大等你”、“上清华变白富美”等网络热门话题。一些高校看到这种“活”广告带来的影响力，在高招宣传中采取了更直截了当的方式：将网络评出的本校校花“拽”到校门口，举着“某地最美校花”的牌子拍宣传照，养眼的图片和传奇的经历做足了噱头。（《中国青年报》11月29日）

    大学并非与世隔绝的“象牙塔”，社会上刮什么风，大学里就可能起什么浪。与过去采用招生手册、电视、报纸等宣传方式相比，当下的高校也与时俱进，越来越热衷于借助互联网来进行自我推广，这是时代发展的必然。

    大学“校花”等娱乐“噱头”当然并非毫无价值，但过度依赖这些内容吸引眼球无疑会冲淡更重要的内容，如校园文化、教学质量、学术科研能力等。有人认为，“95后开始进入大学，学校的招生宣传要满足他们的需求”。问题是，“95后”真正需要的是什么？难道仅仅是“男神”、“女神”这样浮于表面的眼球刺激吗？北京语言大学的一些学生就道出了他们的顾虑：“我希望不是每天打开朋友圈，看到的都是所谓的男神女神，所谓的最美最帅副主席，我进的是大学，不是娱乐圈。”

    2012年，耶鲁大学发布了一部长约16分钟的宣传片——《我为什么选择耶鲁》，第一次以音乐剧的形式介绍了宿舍、餐厅、图书馆、社团、学术和专业等，全部演员都是耶鲁在校生或工作人员，以劲歌热舞告诉世人耶鲁并非呆板严肃，而是一个学术顶尖且充满活力的大学，这个宣传片在Youtube上第一周的点击量就达19万之多。同年，北京大学宣传片也在国内视频网站上爆红，有意境、有历史。可见，网民们乐于追捧的不仅仅是能刺激眼球的大学校花。

    大学不应该在网络的喧嚣中主动媚俗，而应有自知之明，承担起自己的角色和责任。希望大学能出现更多值得让人回味和向往的形象片，但这在某种程度上取决于大学的境界。

胡波 来源：中国青年报

2014年12月02日 02 版