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“池塘边的榕树上，知了在声声叫着夏天；草丛边的秋千上，只有蝴蝶停在上面。”就像歌中所唱的一样，对于每个人来说，童年都是人生中最美丽缤纷的一段时光。然而，在祖国的西南边陲——云南省，由于地域环境和医疗资源的缺乏，有超过20%的儿童都患有眼部疾病，有的孩子只有几岁但不得不戴上厚厚的眼镜片，还有很多孩子由于家庭贫困，错过了最佳治疗时机，导致终身无法看到光明……
青少年是捷豹路虎企业社会责任事业最关注的对象，捷豹路虎公共关系及企业社会责任执行副总裁王燕女士深度解读了捷豹路虎的公益新理念、新平台。
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雪中送炭：眼科专家、医疗设备深入云南
在中国宋庆龄基金会的支持下，路虎关爱无止境——青少年视力关爱云南行自11月启动以来，与北京同仁医院展开了深度合作。一支支爱心车队已深入云南昭通、泸西、大理、芒市与腾冲五地，为孩子们提供免费的眼睛筛查及相关的弱视救治，并捐赠了120万元的医疗设备。
据了解，此项目得到云南省卫计委的大力支持，云南省第二人民医院和昆明医科大学第一附属医院等7个地方医院也积极参与其中。目前正在陆续为五地的共约3.2万名青少年提供免费的视力筛查，为贫困学生免费配制3000多副眼镜。600名家境贫困的眼疾儿童将在当地医院得到免费的矫正手术和训练治疗，而其中小部分特别严重的眼疾儿童将被接到北京同仁医院，接受最优秀眼科专家的手术。
在“青少年视力关爱云南行”的活动中，两个故事让人记忆深刻。一个是泸西向阳中学的同学赵冰洪。3岁时，小冰洪的视力就被父母发现有问题，但由于医疗条件有限，病情开始不断恶化。在这次视力筛查中，小冰洪的双眼有先天性视盘缺损、间歇性外斜视、弱视，若再不及时接受治疗，双眼失明的可能性极大。
12月17日晚，在“青少年视力关爱云南行”交流分享会上，当看到大屏幕上小冰洪水汪汪的大眼睛时，现场不少媒体和车主都为此动容，纷纷询问治疗情况。让人高兴的是，作为此次公益项目手术部分的首批受益者，赵冰洪已经在北京同仁医院接受了手术治疗，目前恢复情况良好。
另一位是来自北京的路虎车主俱乐部的爱心人士王嘉杰。小冰洪来北京治病期间，王嘉杰开着自己的爱车亲自接送，陪伴眼疾儿童聊天，并和眼科专家们了解治疗情况。“我小的时候也是弱视，小学一二年级的时候发现的，右眼的视力只有0.1到0.2左右。”王嘉杰说，所以当路虎经销商找到我说有这样一个公益活动时，我没有犹豫就答应了。在北京的路虎车主俱乐部中，和王嘉杰一样的爱心人士还有很多。“平时我们经常组织下线活动，也会参与很多公益行动。我每一年都会认领两个贫困儿童，资助他们上学读书。”王嘉杰说。
“授人以鱼不如授人以渔。”捷豹路虎中国公共关系及企业传播执行副总裁王燕说，“我们不仅为云南捐赠医疗设备，还将为当地医生提供义务培训，提升当地的医疗水平。”据了解，此次行动北京同仁医院的专家将为当地医生开展1000人/次的义务培训，让更多眼疾儿童不必再劳碌奔波，在当地就能得到专业的救治。
梦想基金：专注青少年儿童的成长与健康
本次关注云南青少年视力问题，是捷豹路虎中国青少年梦想基金的重要组成部分。
今年5月28日，捷豹路虎中国联合中国宋庆龄基金会设立了“捷豹路虎中国青少年梦想基金”， 在快乐体育、社会关爱、人才培养和道路安全四大领域计划三年投入5000万元。这是中国汽车领域第一支专注于青少年儿童成长与健康的基金。
借助巴西世界杯在全民掀起的足球热潮，“梦想基金”的首个公益项目——捷豹青少年足球发展项目旗下的捷豹足球公众开放日活动已在北京和上海正式启动，并将在广州、成都等地陆续开展，为公众提供免费使用足球场地的机会，培养公众特别是青少年对于足球运动的兴趣，在实现全民健身的同时，推动下一代培养良好的身体素质和体育运动水平，实现健康快乐成长。
10月，一队来自北京和山东的足球小将在捷豹路虎的支持下出发访问英国，进行足球文化交流，其中部分孩子来自贫困家庭。此外，他们还观看了英超联赛超级对决，并与捷豹中国品牌形象大使、英国足球名将大卫·贝克汉姆进行了亲密互动。“我们的目的是让更多孩子开阔眼界，感受到火热的足球文化和顶尖的训练水平，以激励他们努力拼搏，实现自己的足球梦想。同时希望通过‘足球外交’实现促进中英交流，建立良好的中英青少年友谊。”王燕谈道。
“很多汽车品牌都有自己的‘2020战略’——要在2020年实现多少万辆的销量。”王燕介绍，捷豹路虎也有一个“2020战略”，但跟销量没有关系。“我们的全球责任目标是到2020年，改善全球1000万人的生活质量，为全球200万名年轻人创造可持续发展的未来。我想，也许随着梦想基金项目全面地实施，到2020年的时候，这个目标在中国就能实现了”。
全民公益：让更多的合作伙伴都加入进来
如今，虽然越来越多汽车企业热衷于做公益，但不少公益活动流于表面，且同质化明显。据2013年汽车企业公益论坛的调查显示，车企公益活动最突出的问题就是互动性差。比如，有的企业出资建了希望小学，但却不了解学校的后续需求；有的企业捐了电脑、体育场，但却忽略了学校软件方面的提升。
不求质量，但求专注，是捷豹路虎做公益的态度。 “梦想基金”制定了3年行动计划，今年是开始的第一年。在接下来两年里，基金会在现有的项目上继续深入，同时会鼓励更多的企业员工、车主、经销商等合作伙伴加入到公益当中。
“公益不是几个企业的事，而应该是所有公民的事。我们希望由捷豹路虎牵头，打造一个全民公益的平台。”王燕介绍道，其实很多捷豹路虎的车主、经销商都自发组织过很多公益活动。今年9月，浙江金华的一家经销商就自发组织了捐资助学的爱心行动。但目前的问题是很多有爱心的车主、经销商没有一个良好的渠道，没有展示的平台。
王燕认为，首先要降低做公益的门槛。“现在很多人觉得做公益的成本太高、太过于复杂，一会儿要注册，一会儿要拍照上传，打消了很多人的积极性。我们希望吸引公众参与公益项目，同时把门槛降下来，去掉条条框框，鼓励百花齐放。”
其次，经销商可以在自己所在区域结合特点开发一些项目。“比如说助学、交通安全或体育的项目，我们会给这些经销商必要的培训和充足的物料，同时给他们提供一个展示和分享的平台，其他就由他们自由发挥了”。
“公益的最高境界并不是一说到公益就想到某个品牌，而是通过我们的努力让公益项目具有示范效应，能够带动更多人参与，让更多的人都受益其中。把循序渐进式的关爱送到更多需要的地方去。”王燕最后总结道。
（天骐）
