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近年来，桐庐紧紧围绕“中国画城·潇洒桐庐”县域品牌，提出了“美丽中国，桐庐先行”，桐庐的城镇初具江城之美和山城之秀；桐庐的183个行政村初显“家家都在画屏中”的美丽风情；桐庐的江河湖溪基本实现了“条条流清泉，随时可游泳”。
独特的山水景观、古远的村落文化和深厚的人文底蕴，营造“至慢”的乡野生活，是全省少有的原生态生活区，是都市人放慢脚步、放飞心灵、回归自然的首选之地。
近年来，桐庐旅游紧紧围绕建设“中国最美山水型现代化中等城市”目标，全面启动实施全域旅游发展战略。按照全景化打造、全地域覆盖、全资源整合、全领域互动、全社会参与的原则，创新体制机制，加快项目建设，加大宣传营销，优化环境品质，旅游业综合实力不断增强。
桐庐境内地貌呈“八山半水分半田”结构，奇山异水、天下独绝，自古有“钱塘江尽到桐庐，水碧山青画不如”的赞誉。桐庐旅游自1979年成功开发瑶琳仙境以来，不断开拓创新，经过30多年的发展，形成了富春江、瑶琳、分水三大旅游板块，构建了以“行、游、食、住、购、娱”等要素为主体，其它关联产业为支撑的较为完善的旅游产业体系，成为“三江两湖”黄金旅游线上的一个重要节点。
在桐庐人看来，生态文明是发展全域旅游的根本，近年来，该县按照“青山绿水就是金山银山”，“宁可速度慢一点，也要保护好山水”的理念，扎扎实实做好生态保护工作，为发展全域旅游筑好“外墙”。
近年来，桐庐否决高污染、不符合产业发展导向的项目501个；开展重点污染行业整治，淘汰落后产能，先后关闭电镀、造纸、冶炼、水泥、废塑料粒子等污染企业180多家。
桐庐依托现有两个国家森林公园优势，大力推进森林城镇、森林村庄创建推进县域主要道路沿线农田景观营造，展示“采菊东篱下，悠然见南山”的田园风光，全县森林覆盖率达到72.5%。
2013年，桐庐空气质量优良以上天数达到343天。
结合地域历史文化、民俗风情和自然资源，桐庐人挖掘“潇洒桐庐”品牌内涵，以中国休闲乡村旅游季为统领，打造华夏中药节、畲族文化节、全国剪纸大赛等一批主题内涵多元、产业延伸互动的旅游节庆品牌。结合最美县城游、《富春山居图》实景游、浪漫山花游、健康养生游等线路推广，宣传山水桐庐、休闲桐庐、乡村桐庐、养生桐庐、会议桐庐、慢城桐庐系列品牌，进一步提升中国最美县、中国长寿之乡、“潇洒桐庐”的城市形象。
今年，桐庐县建成旅游服务中心，集城市品牌形象展示、旅游咨询服务、旅游运营监测、地方特色产品体验为一体。全域旅游标识系统完成建设，该系统分为最美县城旅游标识和最秀乡村旅游标识两大部分，包括全区导览牌、景点说明牌、服务设施牌、方向指示牌和车辆导向牌五类，初步建成“四纵四横”全县绿道系统，现已建成60公里，串联亮点风景板块，三江两岸贯通线路基本实现。
