配套设施是短途自由行首要参考

    ·短途周边自由行产品以景区门票、“景区+酒店”为主，带孩子出行的亲子群体占比56%。

    ·在周边自由行出行用户中，以女性为主导，其中以18～25岁与26～30岁的青年群体为主。

    ·自驾游比例随着客户出行频率的降低而减少，每月多次出游的游客69%选择自驾。

    ·近7成游客主要的目的地集中在100～300公里（车程1～3个小时）的区域。

    ·周边自由行出行的人群偏好的目的地类型前三位是：度假村（占80%）、未经开发的自然风光（占59%）、历史遗址（占34%）。    

    新年伊始，携程发布了2014年“周边自由行用户行为分析”报告。报告认为，2014年周边自由行市场呈现移动化特征：游客购买场景逐渐由PC端转移至手机端，占比由年初的20%上升至51%；门票+酒店产品无线订单量近期以10倍速度增长，手机客户端已经成为周边自由行最主要的预订方式。同时，超过50%的用户只提前1-2天预订，这种即时决策也符合移动化和周边游的随意性，说走就走已成现实。

    艾瑞统计数据显示，2013年中国在线旅游预订市场交易规模2181.2亿元，同比增长27.7%。受到在线休闲旅游迅速崛起的影响，2014年其重要组成部分酒店和度假业务迎来爆发增长期。这其中高频消费的周边自由行产品，将成为休闲旅游市场中新的增长引擎。

    携程景酒事业部CEO姚海川认为，虽然2014年涌入大量资本，新起了数家创业公司，但从目前周边自由行的在线渗透率来看还很低，相对于竞争激烈的单资源产品（酒店、机票等）来说，目前还是一片蓝海，市场空间巨大，市场整体复合增长率足够高。

    家庭出游为主要形式

    携程报告显示，短途周边自由行产品以景区门票、“景区+酒店”为主，带孩子出行的亲子群体占比56%，行程基本为1～3天，人均费用在400元左右。其中华东地区自驾游比例最高，广州、珠海、深圳地区自驾游出行也越来越风靡。由于亲子游客比例较高，包含乐园游览项目的产品选择率很高。

    周边自由行用户在选择出行人时，多以“家人”“情侣”为主要对象，从而衍生了全家游、情侣游等形式的出游方式，其中以“4～6人”和“2人”出行为主，2人出游占29%，3人占21%，4～6人占44%。84%的被调查者与家人一起出游，与朋友出游的占54%，同事、同学占32%。

    在周边自由行出行用户中，以女性为主导，其中以18～25岁与26～30岁的青年群体为主，该群体主要以本科学历为主。

    旅游市场仍以东部及东部沿海地区为主，东部地区发达的短途交通及各时节丰富的旅游产品，为该地区的旅游带来了强劲的增长。

    出行频率越高 人均花费越低

    从携程的全体出游用户来看，选择周边自由行的用户消费水平也逐渐开始增长，用户考虑的价格区间为500元/人以上。男性客户的周边游频率略高于女性。客户周边出游的人均花费与出行频率成反比，出行频率越高，人均花费越低。

    周边自由行不同出行频率客户的出行方式有明显差异：自驾游比例随着客户出行频率的降低而减少，每月多次出游的游客69%选择自驾，每年2～3次出游的游客自驾比例为50%；自助游（自行购买车票、酒店、门票等）比例随客户出行频率的降低而增加，每月多次出游的游客28%选择自助游，每年2～3次出游的游客自助游比例为44%。

    不同客户选择周边自由行的出行方式有一定差异：男性客户更偏好自驾游，而自助游的意愿低于女性客户；家庭月收入越高，客户自驾游比例越高，自助旅游比例逐渐降低。

    七成客源在3小时车程内

    近7成游客主要的目的地集中在100～300公里（车程1～3个小时）的区域，其次是300～500公里（车程3～5个小时），短途自驾游是周边自由行用户在选择出游时所考虑的出行行程范围。

    携程调查显示，全年热门周边自由行目的地前十位为：深圳、珠海、无锡、舟山、溧阳、上海、苏州、宜兴、东莞、香港。在今年最热门周边自由行目的地中，华南区域仍是周边自由行考虑的主要目的地；华东区域的上海与溧阳仍为自由行用户的热门选择；在华北与华西区域中，以京郊与峨眉山成为众多自由行用户的选择。

    周边自由行出行的人群偏好的目的地类型前三位是：度假村（占80%）、未经开发的自然风光（占59%）、历史遗址（占34%）。目的地配套设施建设是否齐全、网友对目的地的评价及路程的远近也是用户选择目的地所考虑的重要因素。