舆论硝烟中党报党刊的反逆袭

    大改革大博弈大争鸣的时代，每天的舆论场上都充满了喋喋不休的争论。回望已经过去的2014年，新闻日历中供人讨论的话题其实与往年并无不同，还是对雾霾笼罩的无奈调侃，对落马贪官的穷追猛打，对明星出丑的全民娱乐，对股市房市的无数叹息，对雷人雷语的愤怒声讨。话题没变，但主导舆论场和设置议题的主角已经在悄然发生变化，在前一轮新闻改革中远远被市场化媒体甩在后面、严重被边缘化的党报党刊，在这一年找到了证明自身存在感的方式，成功地进行了一次颠覆式的反逆袭，主导了这一年的舆论场。

    看看每天主流新闻网站的热点新闻，就知道党报党刊党网在公共话题上是多么活跃。能敏锐捕捉新闻点的商业网站，在首页用这样的标题吸引着读者的眼球：党报发文称中国社会利益分层化日益突出；党报发文称周永康所作所为与党史上顾顺章等叛徒无异；党报发文批网络用语称语言该规范还是要规范；军报发文再批徐才厚:对形式主义必须露头就打。再看看一些党报新媒体的新闻标题、“媒体札记”重点关注和新媒体排行榜上的热点文章，就知道党报党刊在这一年的舆论场中是多么活跃。

    在微博微信新闻客户端这些新媒体平台上，传统党报党刊尤其是“媒体的国家队”占据着绝对优势。虽然某些党媒的头版还是老样子，但新媒体上却完全是另外一副面孔，从语态到取向都更贴近年轻人，以极高的粉丝数和阅读量将其他媒体远远甩在背后。在传统介质中被边缘化的党报党刊，在新媒体上重新找到了主流的位置感，新媒体的国家队矩阵很是引人注目。

    这种主流的位置感尤其体现在对议题的设置上，党报党刊控制着主流话题的设置与阐释权。贪官落马的披露和评论是2014年最大的热点，对周永康和徐才厚，从第一时间的信息披露到随后的盖棺论定，党报党刊党网都占尽优势。敏感话题和事件的讨论也贯穿着这一年的始终，从对宪法与宪政关系的阐释分析，到对“颜色革命”、“网络草根作家”的激烈讨论，议题基本由党报党刊党网设置。

    在很多热点事件、突发事件和重大时政的报道中，昔日出尽风头的市场化媒体也黯然失色，APEC会议的新闻和领导人出访的报道，很多独家新闻都来自党报党刊的新媒体平台。

    在经历过前些年众声喧哗和野蛮生长的舆论狂欢之后，被边缘化的党报党刊重回主流，重新“占领”舆论阵地，传播着“正能量”，在舆论斗争中扮演着越来越重要的角色。党报党刊党网昔日的缺席，使舆论场处于严重失衡状态，众声喧哗中官方声音完全被边缘化和非主流化。而今天党报党刊强势反逆袭，深深改变着媒介环境和媒体格局。

    虽然党报党刊党网在舆论场中获得了巨大的话语权，但接下来面临着更艰巨的任务，即“打通两个舆论场”的任务。当下两个舆论场仍然是各说各话，尽管官方媒体掌握着话语权，但民间和网络有时并不买账，有时甚至形成了情绪化的对立：官方越强调越支持的网友越反对、官方越反对的网友越支持；在一些敏感话题和公共事件上，官媒越强势，网络表现出的“反弹”也越强。此时，官媒应该充分将话语优势转化为权威性和公信力，发挥自身的特色和优势，促成两个舆论场的有效交流，进而在交流中弥合分裂，寻求“最大公约数”。全媒体时代的舆论场中，党报党刊党网最需要做的不仅是“占领”舆论阵地，更重要的是在改变僵化语态和尊重新闻规律的过程中去赢得公信力。