NBA踩上中国新媒体时代的节奏

    日前，NBA中国和某门户网站签订了一纸金额高达6亿元人民币的5年合约，引发了业界的巨大震动。这种震动不光是因为令人咋舌的合作金额，更是因为双方合作所处的时代背景。

    “电视台的NBA收视率，其实是在下降的。”体育营销专家张庆在接受记者采访时说，“而现在对年轻一代吸引力最大的体育项目，NBA仍然是首选。但像周一这种情况，上班族是很难通过电视看比赛的，只能通过新媒体。”

    但是，NBA在中国的新媒体时代真的来了吗？今天，仍和NBA在合同期限内，享有相关权益的另一家门户网站，转播的是热火对活塞的比赛。根据转播网页上的显示，通过网络观看比赛的峰值，在60万人左右。而之前热点场次的收视人群，也不过在百万人上下。也就是说，即使算上其他新媒体的收看人群，和通过电视收看的人群相比，仍不具有明显优势。另据记者了解，通过网络等新媒体收看NBA的人群，也不如收看CBA的球迷多。

    “说实话，NBA在中国的受众人数，其实是在下降的，毕竟现在的NBA没有中国元素。”某业内人士告诉记者，“在我看来，这次双方的合作，更多的是商业行为，一个愿打，一个愿挨。而且我不认为，依托微信、QQ、游戏开发等方式，NBA的受众群体会增加多少，毕竟NBA的核心资源仍然是赛事转播。”

    “可以肯定的是，靠卖广告是挣不回投资的，还是要靠游戏等其他方式。但问题是，这些其他方式，在很多时候都沦为噱头，真正带来收益的还是凤毛麟角。”该业内人士指出。张庆也认为，相关权益的后续开发，是双方此次合作能否真正取得成功的关键，“对于NBA资源进行再造的这个过程将至关重要，没有好的想法，不能较好地和用户互动和沟通，结果可能就不那么美好了。”

    在当下的中国体育，高端体育赛事属于稀缺品，像NBA这种级别的产品资源，更是各方面争夺的对象。但是，从另一个角度看，正是因为稀缺，才容易造成恶性竞争。前几年各大国产体育品牌，对国家级别运动队资源的疯狂争夺就是明证，其中一些不理智的行为，在几年后成为企业的沉重负担。

    事实上，由于NBA在中国一直处于强势地位，中国企业的投资回报率并不高。和此次门户网站花大价钱获得相关权益类似，前不久，某国产体育品牌，为了获得在中国境内生产相关NBA产品的权益，同样付出了不小的代价，但高投入能否换来高收益，业界却有不同的看法。

    种种迹象表明，NBA在中国的新媒体时代迟早会开启，关键是由谁开启，如何开启。

    本报北京2月4日电