刷到朋友圈广告怎么办？ 近半数受访者会自动忽略

    日前，微信在数据分析的基础上，向朋友圈用户推送了第一批朋友圈广告。这次广告推送调动了很多人晒一晒的劲头，引发了微信用户的一次娱乐狂欢。

    上周，中国青年报社会调查中心通过问卷网对1890人做了个调查，76.2%的受访者表示收到了微信推出的第一批朋友圈广告。43.5%的受访者认为可以接受微信推送朋友圈广告，31.7%的受访者表示无法接受，24.7%的受访者认为无所谓。

    无论是好友营销还是微信推送，张伟都不喜欢广告出现在朋友圈这种有选择性的圈子里。“前几次收到广告时，我还会转一下。但如果经常发，发太多的话，我就很反感了，就会自动屏蔽掉”。

    朋友圈广告出现多少次才合适？调查中，“几天发一条”和“最好不发”的选择比例相当，均为23.8%。33.3%的受访者认同“每天发一条”，11.4%的人可以接受“每天发几条”，7.8%的受访者表示不好说。

    如果不想看广告，又刷到了怎么办？46.3%的受访者表示看到广告后会“自动忽略，继续刷屏”，28.3%的受访者选择屏蔽广告。而仔细看广告和点赞评论的受访者均占19.0%，16.9%的受访者可能参与商品购买，16.3%的受访者会直接关掉朋友圈。

    “现在各种社交媒体都有信息流广告的推送，很多人也是见怪不怪。”中国人民大学法学院的陈同学在收到某汽车广告时，并没有惊讶。他觉得目前的广告没有太影响朋友圈其他信息的接收，而且这种精准广告的形式降低了广告的骚扰度。

    受访者对朋友圈广告的态度也见仁见智。37.4%的受访者认为“投放目标人群不够准确”，31.7%的受访者“希望能屏蔽和投诉”，30.2%的受访者希望发广告时也可以“时常发福利，如微信红包”，担心隐私被侵犯的占25.6%，14.8%的受访者希望朋友圈广告的文案精彩、图片观赏性强。

    “如果广告推送一些新款产品，会给我的购买行为提供参考。”陈同学说。

    就广告类别而言，受访者希望多推送“生活必需品广告”（44.8%）和“公益类广告”（43.4%），23.8%的受访者希望推送“高档消费品广告”，10.1%的受访者表示“任何广告都行”，12.6%的受访者表示“任何广告都不行”。

    朋友圈向用户推送相对精准的广告，但由于广告商品的档次差别很大，收到与否、收到哪一种广告，也可能造成攀比现象。此次调查显示，如果被推送广告的档次与别人不同，33.0%的受访者表示会产生心理落差，33.8%的受访者表示不会，33.2%的受访者表示不好说。