全新QX50：寻找“敢·爱”的价值制高点

    3月10日晚，北京798艺术区上演了一场“探索爱”的情感大片。伴随着三部感人的舞台剧与现场首发的爱情微电影《完美出逃》，英菲尼迪“敢·爱”大使周迅与高圣远的浪漫故事也在现场呈现。随后，全新英菲尼迪QX50在众人瞩目中现身，将整场发布会的气氛与情调带向了高潮。

    当晚上市的全新QX50，是东风英菲尼迪旗下第二款国产车，共推出4款配置，售价34.98万～44.98万元。作为性价比最为突出的中级豪华SUV，该车直接瞄准奔驰GLK、宝马X3、奥迪Q5和沃尔沃XC60等竞争对手。

    东风英菲尼迪总经理戴雷表示：“作为东风英菲尼迪旗下的首款国产SUV，全新英菲尼迪QX50的上市，是英菲尼迪本土化道路上的又一重要里程碑。其主题——‘探索爱’是英菲尼迪‘敢·爱’品牌精神的延伸。全新QX50将陪伴那些拥有年轻心态、勇敢追逐爱与梦想的人们，踏上‘探索爱’的旅程。”

    在戴雷看来，全新英菲尼迪QX50的产品特质聚焦于三点，即高“颜值”、有“内涵”、很“厚道”。相比此前的进口车型，结合中国消费者喜好，用3年时间打造的全新QX50，在外观、功能和配置上进行了很大调整和升级，展示了其优异的本土化实力。

    全新QX50全系标配“智能四驱+V6发动机” ，采用7挡手自一体变速箱，配备全景式监控影像系统（AVM）。与顶级跑车相同的前双叉臂、后多连杆独立悬架结构，也使其可拥有优秀的操控感受。该车轴距增加了80mm，达到2880mm的同级最长轴距，但在命名上却没有特意用L来表示。不难看出，东风英菲尼迪对这款车有着相当大的自信。

    微电影《完美出逃》展现的是周迅和高圣远“探索爱”的过程，而剧本则来自高圣远的“追爱日记”，每一个场景都是这对明星夫妻曾经去过的地方。这个在洛杉矶拍摄的微电影由好莱坞豪华班底打造。

    东风英菲尼迪执行副总经理雷新表示，在《完美出逃》中，周迅和高圣远的情感故事是与产品体验紧密结合在一起的，可以引发消费者感性与理性的双重共鸣。在他看来，全新英菲尼迪QX50的消费者是一群心态年轻、敢于表达、勇于追求、坚持自我的人。如今，80后、90后逐渐成为购车主体，这个群体更注重创新科技和个性表达，汽车在他们眼中，已经不是简单的身份象征，而是情感和生活的一部分。“人如其车，车如其人，我们希望全新QX50与这个群体产生情感共鸣，融入他们的生活中”。

    雷新说，去年英菲尼迪在豪华车领域实现了销量增速第一，3万多辆年销量是一个台阶，有较大的提升空间。“从第一款国产车Q50L到今天的全新QX50，我们把最新的英菲尼迪科技和设计带给了消费者。到2018年，英菲尼迪将在中国实现10万辆年销量，而国产车将占据50%。从现阶段来看，我们要坚持稳健、可持续性的发展，品牌建设、网络建设和服务体系都要跟上，围绕‘敢·爱’，我们也会做一系列品牌营销活动”。

    戴雷表示，英菲尼迪的目标是要进入中国豪华车市场的第一阵营。在中国，奔驰、宝马、奥迪三个德系品牌占据了超过75%的市场份额；而在美国，这3家的份额不到45%。“英菲尼迪‘做最感性的豪华车品牌’的定位没有变，我们希望消费者真正热爱这个品牌，成为我们品牌的一分子。要进入消费者的内心，就需要更深入地探求消费者的喜好，洞察他们的真实需求”。

    戴雷告诉记者，2014年，英菲尼迪品牌的美誉度比知名度提升更快，美誉度翻了一番，知名度则提升了30%。他表示，从那些在中国发展数十年的品牌可以看出，知名度的提升不可能一蹴而就，英菲尼迪要达到德系三强的知名度，至少还需要5年。“今年我们的重点是让‘敢·爱’落地，让品牌价值传达到每一个触点，让消费者真正体会到‘敢·爱’的内涵。”