三联夜与昼 构建“文化场”

    “三联韬奋24小时书店开业一年来，发展态势良好。”生活·读书·新知三联书店（以下简称“三联书店”）总经理路英勇对中国青年报记者说，“目前，三联书店正在布局‘五年十店计划’——5年内在全国多个城市开设10家24小时书店。”

    书与灯：精神上的温暖

    中国青年报记者日前走访了位于北京美术馆东街的三联韬奋24小时书店。尽管是工作日的下午，1500平方米的书店内还是挤满了人。书店内因为书太多而空间有限，书架间距仅容两人侧身而过。14张桌椅全部满员，通向地下一层的楼梯两侧坐满了埋头读书的读者。不到晚上9点，店内的桌椅、书架间的小凳，都已被读者占满。有的读者还自带熬夜装备：水杯、外套、零食，甚至还有薄毯。直至快23点，店内读者仍有近百人。

    “我们希望，不管什么时候，这个城市总有书与灯相守候——这是一种精神上的温暖。”主管营销的三联韬奋24小时书店副总经理王玉说，“来书店的读者很多都是熟脸，有的一个星期来四五次，在店里待通宵的不在少数。”

    晚上10点，记者遇到一位毕业于山东师范大学的90后小伙儿高远。他半年前来到北京求职。高远告诉记者：“那时我每周至少来这儿3个晚上。你说是躲在这里也好，是寻求心理安慰也好，总之来了就不想走。”如今，高远已经找到了满意的工作，但每周六晚上仍来三联重温夜读的感觉。

    王玉坦言：“书店里有时也会来流浪汉，拿起一本书，半睡半醒度过漫漫长夜。”为了安全起见，工作人员会不时推醒这些酣睡的读者。

    记者在书店内的读者留言墙上看到了来自全国各地读者的留言。署名“山西人”的读者写道：“每次来北京的心情特别好，因为有一个三联书店。”一名读者的漫画配文是：“带女朋友来三联是最好的约会。”还有个年轻妈妈以自己孩子的口吻写道：“我13个月了，这是我和妈妈第一次来书店，好开心。”

    全民阅读的未来，或许就藏在三联的昼与夜里。

    三联“扩张”新店面

    “国家的政策导向支持，是三联‘扩张’24小时书店的首要动因。”路英勇说，“习近平主席和李克强总理力推全民阅读、书香社会。今年两会，‘倡导全民阅读，建设书香社会’还首次出现在政府工作报告里。”

    路英勇证实，三联韬奋24小时书店自去年4月23日挂牌至今将近一年，目前已开始着手“扩张版图”。今年4月23日，第二家三联韬奋24小时书店即将在清华同方科技广场开设。“这是三联书店品牌拓展、服务延伸的客观需要。”路英勇说。

    三联韬奋24小时书店总经理张作珍介绍，截至目前，书店的经营状况一路看好。“2014年销售收入比2013年增长了68%，营业利润增长130%。如果从2014年4月三联韬奋24小时书店开始营业至今年4月为节点统计一年的数据，那么增长比例还会更高。”

    王玉介绍，书店目前的营业额平均每天在7万元左右；而在24小时经营之前，只有3万元左右。“书店刚开始24小时营业时，夜间即晚9点至早9点，营业额为5万多元。一年过去了，营业额仍稳定在工作日白天三四万元、夜间一万元左右；周末白天六七万元、夜间一两万元左右。”王玉说。

    张作珍告诉中国青年报记者：“今年三联韬奋24小时书店共获得国家拨款800万元，其中财政部文资办向三联韬奋书店补贴200万元，向清华同方科技广场的新店补贴600万元。补贴新店的600万元是财政部拨付给中国出版集团作为品牌拓展使用，三联又向集团申请而来。”

    路英勇透露：“要先看看今年4月清华新店的效果如何，如果好，或许三联的步子会迈得更大。”他表示，北京之外的新店选址也正在规划洽谈中，目前备选城市有成都、乌鲁木齐、沈阳、广州、义乌等地。事实上，在上世纪90年代，三联书店在杭州、南京、郑州等很多城市都有店面，但之后慢慢萎缩，只剩下北京的三联韬奋书店这一家“旗舰店”。

    记者注意到，在北京之外的许多城市，如深圳、广州、西安、青岛等地，24小时书店都生根发芽。其中，不少书店、书城开发了餐饮、休闲的配套设置，用来留住读者。也有不少书店希望能复制“三联模式”。在路英勇看来，“每家书店都有特点，复制也可能不成功，不复制也可能成功”。

    三联书店副总编辑郑勇告诉中国青年报记者，第二家三联韬奋24小时书店选址之初，曾遭到北京市各个区的“争抢”。最终选定清华同方科技广场，看中的是周边的文化氛围。清华同方广场西邻清华大学、北京大学，东邻北京语言大学、中国矿业大学，北邻北京林业大学、中国农业大学，南邻中科院和北京航空航天大学等，几十万学生都是书店的潜在读者。

    “新店面积有900平方米，装修和整体设计的风格是时尚、年轻、新颖、有趣。”张作珍透露，新店会有一个100平米左右的阶梯式空间，不仅用于阅读，还可举办各种文化沙龙、读书会等。店内还将开辟名为“生活散步”的咖啡厅，与书店融为一体。此外还会增加文创产品的比重，如笔记本、书签、杂志等的售卖。

    从24小时书店到24小时“文化场”

    在郑勇看来，三联韬奋24小时书店在站稳脚跟后，以书店为地标，重建三联“文化场”才是“更大一盘棋”。

    郑勇认为，24小时书店经营上的成功还带来了一个“24小时商圈”。他告诉中国青年报记者：“现在，书店边上的咖啡店是24小时的，书店对面的便利店和面点店也是24小时的……我跟他们老板聊过，三联书店客流的增加带动了周边。”

    “24小时商圈”形成后，三联期待建立一个更大的“文化场”，即整合周边的中国美术馆、北京人民艺术剧院、商务印书馆的涵芬楼书店等文化地标。

    郑勇回忆，上世纪90年代，每到周末，他常和同学骑着自行车来到现在的三联韬奋24小时书店，那时它还是一个读者服务部。“从附近的沙滩五四书店，到美术馆东街的三联、朝内小街的人民文学出版社，再到隆福寺和灯市口的两家中国书店，还有中华书局的灿然书屋……这里曾是一片很大的‘文化场’。”然而，据报道，有60年历史的中国书店老店于2013年关张，灿然书屋也因为地铁施工从2014年6月起闭店3年。

    “三联韬奋24小时书店的主旨不是为了营利，而是文化的象征意义。”郑勇说，“元人有句诗——徒把金戈挽落晖。即便在现在出版业不景气、大众阅读习惯还需培养的文化环境中，三联也不会放弃。”

    郑勇说：“书店的经营‘不靠拼命靠长命’。能坚持做10年、20年，一个文化地标就能诞生。三联韬奋书店从1996年建立至今，有这个勇气做下去。”

    路英勇说：“人们对于阅读的需求，不仅是信息需求，更是情感需求，精神需求。当读者捧着一本装帧精美的书，置身于一个温暖的书店，那种文化氛围恰恰是现代社会所稀缺的。”

    对于网上购书威胁实体书店生存的“寒冬论”，路英勇认为：“互联网和实体书店不仅互不排斥，而且还可以相互促进。”路英勇相信，在互联网时代，实体书店乃至24小时书店，会获得更蓬勃的发展。