“我希望在2018年,华晨汽车可以成为世界500强企业之一。”近日,在华晨高端品牌“华颂”首款MPV华颂7的上市仪式上,华晨集团董事长祁玉民成竹在胸。他说,华颂7只是华晨向高端市场抛出的第一颗炸弹,未来,华颂品牌还将推出高端SUV车型和三厢轿车。种种迹象表明,祁玉民准备带领华晨自主品牌冲破发展瓶颈,以前瞻思维、国际化合作模式,向高端领域进发。
在此次发布会上,华颂7针对高端商务人群的不同需求,提供了舒适型、豪华型和旗舰型三个版本,售价分别为23.77万元、25.77万元、28.77万元。祁玉民表示,由于华颂7研发投入巨大,销售出16万辆才能达到盈亏平衡,保守估计,6年后才可完成这一摊销。
华颂7以别克GL8为竞争对手,与GL8主销车型的价格区间几乎重合。华颂7的外观设计出自宝马集团旗下Designworks造型工作室,其搭载的直列四缸2.0升涡轮增压燃油直喷发动机也源自宝马技术支持。此外,宝马还参与了华颂品牌流程体系的再造,如供应商团队的选择和质量把控等。
在全球范围内,以简洁高效、强劲硬朗、宽大空间著称的德式商务车已经成为市场主流,但在中国,这一块市场仍属于真空地带。华颂7的诞生源于对市场需求的分析,在宝马和麦格纳的大力支持下,华晨推出了这款带有纯粹德式商务技术标准、制造理念的高端商务车型,对美、日主流高端商务车市场可以形成一定的冲击。
据介绍,为了打造全新高端品牌形象,华颂品牌在宝马的支持下,已在华晨原有销售渠道甄选出首批30余家华颂经销商,参照宝马标准进行店面改造和服务升级。同时,华晨还推出华颂品牌专属服务,包括代驾服务、7×24小时道路救援服务、365天全天候服务、移动式上门服务等。
在祁玉民看来,打造高端品牌需要有三方面的支撑,分别是先进技术、优良品质和让消费者满意的服务。通过与宝马合作,华晨拥有了N20发动机,并掌握了相关核心技术;在华颂7上,有超过40%的零部件来自于宝马的供应商体系;引入国际标准的中国制造生产线和集成水平,也保证了华颂7的优良品质;而通过甄选经销商和销售培训,也让华颂7实现了与“德式商务”相对应的服务。
在华颂7上市之际,华晨“2020规划”也正式开启。祁玉民表示,到2020年,华晨营业额将达到3000亿元,高端自主品牌获得成功并获得盈利,同时突破安全、环保和互联网技术方面的自主品牌瓶颈。
祁玉民说:“我被这个车折腾了差不多三年半,花了26个亿,我本人主持和参加的会议到目前为止是107次。我们成立了一个国际化团队,创立了一个全新品牌,好多人都想问华晨到底要干什么?就是那句话,我们要打造中国人自己的世界级品牌!”
本报记者 王超