冯辰：焦点终于从获奖回归“反皮草”

    狐狸爸爸和狐狸宝宝蹲在时尚橱窗前，看着用狐狸妈妈的皮毛做成的皮草，仿佛等待着狐狸妈妈醒来和他们一起回家。

    这幅作品名为《醒醒吧，妈妈》，出自中国人民大学艺术学院2010届毕业生冯辰之手。2015年4月，因为一篇名为《反皮草设计作品“狐狸”网上疯传：7年前大二学生的冠军之作》的文章，冯辰和他的作品又一次走进人们的视野。

    7年前，当时大二的冯辰凭借这件作品，在国际大学生“反对皮草”设计大赛上获得中国赛区一等奖、全球最佳作品奖和全球最佳人气奖。他也成为该大赛举办6年来，第一个包揽3个国际奖项的获奖者。

    从大一开始，冯辰参加各种比赛来锻炼自己的能力，经常在网上浏览比赛信息，偶然看到2008年国际大学生“反对皮草”设计大赛，就决定试一试自己的实力。“当时在网上看到这个比赛就报名了。我觉得这是一个很好的机遇，无论是否能够获奖，只要用心参加，每一次比赛都可以收获很多知识和经验。另外我本身对‘反对皮草’这个话题也一直感兴趣，有许多想法想要传递给别人”。

    浏览了往届的比赛作品后，冯辰认为画面都太过血腥，没有亮点，没法抓住观众的眼睛。因此决定变换视角，以温情路线设计作品，于是有了《醒醒吧，妈妈》。

    正是这个简单的画面，感动了无数人。

    创意何来？冯辰说：“创意过程其实比较简单，现在从商业角度来看，就是分析竞品的优势和劣势，预测受众的痛点，然后结合自己的特长给出一个最合适的解决方案。因为我个人比较喜欢看漫画，所以我想作品如果能是一个故事就最好了，于是朝着故事化的背景去思考。”

    上交作品几个月之后，冯辰接到一个电话，通知他《醒醒吧，妈妈》获得了国际大学生“反对皮草”设计大赛3项大奖，并且是大赛举办6年来囊括3项大奖的唯一作品。

    “那时的印象很深刻，得到获奖通知时我正在单位实习，立刻给老师们打了电话，因为我在创作过程中得到了很多老师的帮助和支持。心情其实很简单，就是觉得自己的作品得到了认可，有种小小的成就感。”时隔7年，冯辰谈起获奖的经历，仍历历在目。

    面对突然而至的光环，冯辰显得非常淡定，“获奖只是一个机遇而已，给我创造了很多接触新事物的机会，能够使我保持良好的设计状态、丰富的想象力和不断的好奇心。这次获奖后，我依然保持着参加设计比赛的习惯，尽管拿到的奖项高低不同，但很享受创作的过程，如果有人认可当然好，没有也罢，权当是自娱自乐”。

    但冯辰也有遗憾，当年焦点都聚集在自己获奖这件事上，而忽略了真正应该关注的“反对皮草”的本质。近期这张海报再次走红，大众关注的焦点终于回到了“反对皮草”这个主题上，冯辰很是欣慰：“能引起人们重新讨论这个话题，就证明了当时我的设计思路是正确的。”

    现在冯辰仍一直关注“反对皮草”的活动：“无论是环保还是公益，宣传永远都只是宣传，重要的还是实际行动，光靠设计海报是不够的。国内现在皮草的消耗量依然很大，所以如何从关注变为行动才是关键。”