品牌调性进化 启辰50家族将成“潮流单品”？

    3年前，在启辰R50全国媒体试驾会上，东风日产市场销售总部专职副总部长叶磊意外缺席，彼时他正与R50行进在适逢奥运会的伦敦街头，在一系列邀请参与者体验驾驶的活动中，多数人无法相信，这辆表现均衡的入门家轿只有英国同级车型一半的价格。叶磊说，超越客户预期的产品性价比正是启辰的生存之道。

    今年4月的上海车展，启辰再一次演绎了超越的故事，由D50、R50、R50X组成的智慧50家族嫁接智能互联换新亮相。与年初上市的T70以及R30、晨风相比，新50家族是首款配置启辰智慧车管家车载智能系统的车型，也是启辰正式跨入移动互联网时代的标志。在10万元以下区间如此大胆的增加车联网配置，其目的是突破产品的单一性价比属性，去挖移动互联一族市场的墙脚。

    新50家族是什么样的车，有多大的竞争优势？带着这些问题，记者参加了近期在北京举行的试驾会。在记者的印象中，启辰虽然背靠日产的技术支持，但3年来车型投放较为单一，总给人“国民车”中规中矩甚至平庸的感觉，至少把启辰的产品规划到“潮流科技单品”序列多少有些牵强。但是，新50家族彻底改变了记者的看法。

    包括一脉相承的“羿”设计风格呈现出一贯的简约前脸在内，新50家族在外观、内饰方面变化非常细微，整体趋势仍保持不惹争议的中庸风格。新增多功能方向盘、蓝色背光仪表盘，以及取消吸烟套装增设12V电源输出口，中控台的诸多细节变化营造出更为灵动且实用的内饰空间。

    让记者诧异的是新50家族的“科技感”。配置智慧车管家只需通过手机APP与车辆绑定即可实现泊车指引、车辆定位、车辆状态监控、驾驶评分、车载移动Wifi服务，以及人工导航、违章查询、预约维修、保养救援八大功能，基本涵盖日常驾驶需要，同时考虑到移动互联网时代下新生的众多都市症候群，可谓“极客级别的需求对应”。

    如果受强迫症困扰，离开车前的一系列检查不可避免，但有了手机端APP随时状态显示，车门、手刹、车灯等车辆状态一目了然。“WIFI恐慌症”不但禁锢了人的双脚，更加阻隔了面对面交流的乐趣，新50家族的车载WIFI辐射范围达10米，可以实现8个终端同时接入互联网，并且提供一年6G的全国免费流量。想象一下以车为圆心，交流的方式不再局限于拇指间，同一片WIFI下或将触发更多面对面的可能。

    动力系统不在此次改款的范畴内，记者3年前曾驾驶R50手动挡车型实测得到4升每百公里的平均油耗，对于这套动力组合的稳定表现相当满意。

    从新50家族车上，记者感受到启辰正在转向互联网的新坐标，其作为合资自主品牌所宣扬的“国民车”有了更多看得见、摸得着的技术支持。这也让我们看到了启辰2015年目标销量增长50%的底气。

    叶磊表示：“我们希望能够为启辰品牌注入更多新鲜的元素，正如我们的品牌口号，由原来的‘阅世界，悦中国’这样一个偏愿景、偏情怀的口号，改为现在的‘彩生活，触手可及’，希望体现出启辰想要为消费者提供更好汽车生活的愿景。”