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“赢得青年，就赢得了未来”，已成为绝大部分目的地和旅游企业的共识。基于此，中国青年报社在2005年成立旅游周刊，“寻找适合年轻人的行走”始终是中青报在旅游领域的宗旨之一。利用在青年中的广泛影响和独特优势，中国青年报社为推进旅游产业健康可持续发展，把旅游业培育成为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业持续贡献着力量。
扎根青年，推动旅游业又好又快发展
“中国青年喜爱的旅游目的地”系列活动是中国青年报社旅游类推广项目的主品牌，自2006年以来，已成功运作多个系列项目。其中“中国青年喜爱的旅游目的地”推介活动，2007年以“文明、民意、青春、监督”为主题，大力倡导文明旅游。2008年，该活动成为中共中央宣传部、中央文明办、共青团中央等12个部门联合主办的“寻找美丽的中华”项目的组成部分。如今，推介活动已连续举办了8届，累计共有1500万人次参与其中。
自有设立中国旅游日的意向起，中国青年报社就积极推动中国旅游日应以“游圣”徐霞客为感召，激发广大青年热爱祖国大好河山的热情。在中青报的不断推动下，曾经获选“中国当代徐霞客”的李存修、奚志农等人，受邀参加了国家旅游局“中国旅游日”日期方案专家研讨会，向国家旅游最高管理机构和专家陈述来自民间的建议。同时，面向全国数百万大学生热情传播“5·19 我要游”的理念，2011年4月10日，国务院正式批复，同意自2011年起，每年的5月19日，即《徐霞客游记》开篇日，为“中国旅游日”。
由宁波市人民政府、浙江省旅游局、中国青年报社主办的中国湖泊休闲节，在推动《中国休闲湖泊评定标准》上做出了开创性的贡献。来自国内外的22家知名湖泊，在宁波市东钱湖结成“国际湖泊休闲联盟”。
山东省旅游局与中国青年报社共同发起的“中华成人仪式”主题教育活动，已经成为国内修学游市场的知名品牌和拳头产品。“中华成人仪式”是为继承和弘扬中华民族优秀传统文化，创新青少年素质教育方式而创意设计的。该活动以“感恩自强、快乐成长”为主题，从遵循青少年的成长规律和寓教于乐的初衷出发，整合山东山水圣人线路上的旅游资源，精心设计了暑期经典旅游线路。
追求卓越，成立青年旅游文化传播研究院
2009年，国务院出台《关于加快发展旅游业的意见》（简称41号文件）提出，在“十二五”期间旅游业将初步发展成为国民经济的战略性支柱产业。在国家发展的重要战略机遇期，中央把转变发展方式确定为工作的主线，由此需要一系列新的突破口，而中央多次明确提出“扩大内需是我国经济发展的长期战略方针和基本立足点”。在此情况下，旅游业作为关联带动作用强、以消费为导向的第三产业，对于扩大内需的作用将日益显现，应该也能够成为国家战略转型的一个重要切入点和突破口。
旅游业是资源消耗低、带动系数大、就业机会多、综合效益好的产业，其自身的显著特点将有助于推进我国转变经济发展方式和产业结构调整。一是具有“以人为本”的文化内容和体验消费的特点，有利于实现人的全面发展，体现“以人为本”、构建和谐社会的发展目标；二是具有“绿色产业”的鲜明特征，有利于化解我国经济发展与资源环境矛盾突出的问题，符合建设资源节约型和环境友好型社会的国家战略；三是具有就业容量大与拉动内需效果显著的特点，符合我国人口众多、就业难度大的基本国情；四是具有覆盖面宽、产业链条长的特点，有利于带动服务业和相关产业成长，促进城乡统筹发展，实现我国经济社会的可持续发展。
当时，正逢我国迈入大众化旅游时代，旅游业正在成为跨越多领域的产业集群。“吃、住、行、游、购、娱”作为旅游业的六要素，在国民经济分类中跨多行业和部门，包括住宿和餐饮业、交通运输业、公共设施管理业、批发和零售业及文化、体育和娱乐业等。而乡村旅游和工业旅游的开展，又将旅游活动扩展到了第一、二产业。满足居民需要的旅游供给，更需要产业集群中各行业门类、大中小类的协同努力。
根据41号文件精神，把旅游业培育成为国民经济战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业两大战略目标，其中旅游产业离“人民群众更加满意的现代服务业”目标还相去甚远。2011年，中国青年报社党组决定成立“青年旅游传播研究院”，2014年底更名为青年旅游文化传播研究院。利用中国青年报在青年中的广泛影响和独特优势，为广大青年旅游者提供一个了解各旅游目的地的窗口，同时也为各旅游目的地搭建了解青年旅游者意见和建议并与之交流的平台，达到“推进重点旅游区、旅游线路建设，繁荣旅游市场，促进旅游事业发展”的目的，并将努力推动旅游业成为人民群众更加满意的现代服务业。
专注青年评价，打造跨领域全媒体平台
在全媒体时代，特别是伴随自媒体的兴起，传统公共媒体掌控信息传播的特权被打破，信息生产传播的渠道更加多元，信息传播速度更加快捷，一些看似微小的事情可能引发大的危机。目前，互联网已经成为旅游目的地口碑传播的发源地，并迅速波及到其他媒体，及时了解旅游目的地的网络口碑现状及导向成为目的地公共关系所关注的重中之重。网络舆论在旅游目的地的发展，尤其在旅游目的地危机管理过程中发挥着越来越重要的作用。旅游舆情报告，是青年旅游文化传播研究院的重要项目，为旅游行业的管理者提供了有效参考信息。
青年是旅游的主体参与人群，而大学生群体，又是其中最有活力与市场潜力的群体。从2009年发布第一份《大学生旅游市场调查报告》以来，青年旅游文化传播研究院连续进行了5年的“全国大学生旅游意向调查”，调查结果使旅游主管部门及时了解、掌握该群体的旅游意愿、消费动态，为旅游相关政策的制定提供客观的参考依据，对旅游市场发展作出前瞻性判断；使旅游企业和旅游目的地及时了解市场动态，定制出针对性强的旅游产品；使青年群体，特别是大学生群体能在同一坐标系下，了解同龄人的喜好，为出游提供很好的参照系。
目前，研究院依托中国青年报社全媒体平台，创新微记录、视频访谈、微电影等旅游文化产品。2012年，青年旅游文化传播研究院策划监制推出“我的中国节”系列文化传播活动，第一部系列公益微电影《我的端午节》成功推出。微电影主题歌《我的中国节》MV在2013年端午节，亮相素有“世界十字路口”之称的美国纽约时报广场。“我的中国节”系列微电影在2013年度首届旧金山亚洲微电影节共赢得了五项殊荣，其中《家在情在，我的元宵节》获得最佳微电影奖、最具创意微电影奖并跻身优秀微电影50强；《家在情在，我的重阳节》获得最佳音效奖并跻身优秀微电影50强。《我的端午节》获得“金帆奖”2012中国青年喜爱的微电影最佳公益奖。《我的重阳节》获得第二届中国（北京）国际微电影节优秀作品奖。
青年旅游文化传播研究院成立5年来，在活动策划、品牌推广、媒体传播、第三方评估、城市文化传播、公共关系管理、传播效果监测及舆情预警等方面积累了大量成功案例。
本报记者 鄢光哲
