桐庐——休闲乡村旅游的引领者

    2012年，中国青年报社经过分析认为，桐庐发展的瓶颈在于： “潇洒桐庐”的品牌不形象；品牌传播力量不统一；在优势领域的地位不明确。报社要做的就是，为桐庐打造形象化的品牌，统一品牌传播力量，树立在优势领域的引领者地位。于是，中国青年报社为桐庐提出了新的城市品牌，并为其策划了“中国休闲乡村旅游季”品牌节庆活动，推动桐庐全面发展。

    2012年，经认真研究了桐庐的自然环境、历史文化、产业发展、城市及新农村建设，同时比对国内其他区域品牌，为桐庐打造了“中国画城 潇洒桐庐”的品牌形象。在这一品牌形象中，“中国画城”与“潇洒桐庐”互为表里、相互融合，“潇洒”是桐庐的性格，是桐庐的精神内核，“画城”是桐庐的外在气质，是桐庐给公众最直观的形象展示。“中国画城 潇洒桐庐”体现了品牌传承，内涵丰富，是具有巨大发展空间的城市品牌。

    2012年4月27日，《中国青年报》发表《“画城”桐庐的名与实》一文，被近百家网络媒体转载，得到腾讯微博和新浪微博网友的大量转发，影响受众上百万，引发社会各界对“画城”桐庐的极大关注。为桐庐城市品牌的发布预热。

    2012年8月30日，“‘中国画城潇洒桐庐’城市品牌发布暨招商推介会”在京举行，50家重点媒体对活动进行了报道，“中国画城潇洒桐庐”闪亮面世。

    在此基础上，中国青年报社与国际休闲产业协会联手，协助桐庐举办了中国休闲乡村旅游季，首创国内节庆活动“季”的概念，以“旅游季”统整桐庐原有的分散的旅游节庆活动，以统一的品牌形象和集中的营销力量向游客展示丰富的旅游产品，形成巨大的吸引力。在旅游季中举办“中国休闲乡村（桐庐）发展峰会”，邀请全国近50个发展乡休闲村旅游的县市领导参加峰会，邀请国内外专家学者分享理论、实践案例。并由专家学者提出休闲乡村旅游的“桐庐模式”，使桐庐的新农村建设成为供全国学习、复制的样本。树立了桐庐在休闲乡村旅游的引领者地位。

    中国休闲乡村旅游季每年举办一届，获得了2013年度“长三角最具影响力会展节庆品牌”奖项，受到各大报刊、网络媒体的高度关注，“中国画成·潇洒桐庐”享誉全国，全国各地慕名来桐的考察团络绎不绝。

    从2015年开始，中国青年报社利用在创业教育领域的渠道优势及影响力，与桐庐县在小微企业、青年创业领域展开战略合作，并举办“‘创业桐庐·智汇画城’2015年度大学生创业项目推选活动”。活动整合KAB全国推广办公室在全国创业青年的渠道资源，在高层次人才引进、高科技项目合作、高技能人才培养、小微企业大数据研究等方面共同发力，为桐庐科学发展提供强有力的科技支撑和人才保障，将桐庐打造成为“中国青年创业实践培训基地”“全国KAB创业俱乐部桐庐实践基地”，推动中国青年报社与在桐高校的合作。并且，建议将KAB创业教育引入浙江工商大学杭州商学院，开展项目合作，并积极推动在桐庐设立“中国小微企业大数据研究中心”，将桐庐打造成为“医疗器械、制笔产业行业竞争力信息发布中心”，切实推动桐庐小微企业青年创业发展。

    （罗世伟）