二○一五年“青年态度·大型企业社会责任评价”发布

    本报北京6月26日电（记者董伟）2015年“青年态度·大型企业社会责任评价”发布会今天在北京举行，发布会由中国青年报社、北京大学光华管理学院主办，中央企业媒体联盟、中国高校传媒联盟协办，吸引了政、学、企三界近百人参加。国务院国资委宣传局副局长毛一翔、中国企业家协会副理事长刘鹏、北京大学光华管理学院院长蔡洪滨等嘉宾与会。

    如今，企业社会责任已经成为国内外社会公众广泛关注的重要议题，成为企业竞争力的重要构成部分。单纯的经营业绩表达时代已经走远，只有追求“社会综合价值”最大化，才会赢得公众的支持和尊重。这就给我国企业，尤其是作为国民经济骨干和中坚的中央企业提出了新的挑战和更高的要求。

    在互联网时代，作为意见传播主体，青年对大型企业社会责任实践持有何种态度、大型企业社会责任履行状况与青年认知度是否对称、所取得的成绩与青年认可度是否对称，已经变成非常值得探讨的话题，成为企业改进社会工作的重要参考。

    正是基于此，从2012年起，作为客观中立的第三方的中国青年报，以“青年态度”为旗帜，以网络为媒介，以高校为基地，着手搭建中央企业社会责任第三方评价平台。通过一系列活动，越来越多的青年得到与企业接触、沟通的机会，逐步消除了对企业的误解与偏见，能更加客观、公正地评价企业的社会责任实践。其中包括与中国石化、中国石油、国家电网、中交建等多家央企合作开展的“全国大学生记者训练营”活动以及同国资委新闻中心共同主办的“走进央企·与信仰对话”系列活动。

    此次，中国青年报与北京大学光华管理学院合作，联合开展“企业社会责任青年认可度”调研项目，通过面向全国两万多名参与调研的志愿者开展四轮同样本、每轮不低于5000人的社会调查，研究和开发代表青年视角、基于企业社会责任的科学、完善、可行的数据模型。调研通过开展社会调查和研究，通过对企业的社会责任履行状况、传播情况和青年的认可程度进行比对分析得出相应结论，建立起“企业社会责任青年认可度指数”和指标体系，进而探寻企业在推进社会责任工作过程中，与公众认知之间产生差距的原因。

    这对于国企、尤其央企的意义是显而易见的。当前，社会上特别是网络上，对中央企业存在很多“误解、误读、误传”，甚至恶意将央企“妖魔化”。

    发布会上，北大光华责任与价值中心副主任杨东宁重点阐述了《企业社会责任青年认可度调查报告》，同时公布根据认可度指数设置的奖项及表现突出的企业名单。

    根据调查结果，本次发布会上共计颁发了5个奖项，涉及7家获奖企业。宝钢集团有限公司、中国五矿集团公司、中国国际航空股份有限公司获得“最受青年认可奖”；中国储备粮管理总公司获得“最佳社区贡献奖”；中粮集团有限公司获得“最佳环境责任奖”；中国海洋石油总公司获得“最佳责任管理创新奖”；中国华电集团公司获得“最佳责任报告奖”。

    据悉，本次调查不仅旨在理解青年公众对企业社会责任的认知特点，而且希望能引导青年公众提高社会责任认知洞察力；不仅旨在取得青年公众视角的企业社会责任评价结果，更加希望建立评价的长期机制和开放平台。基于此次“青年态度·企业社会责任青年认可度调查”数据的中青光华“大型国企社会责任青年认可度”指数，将每年进行更新并发布，通过对一系列的问卷调查及比对分析，为不同组织、企业提供社会责任工作参考。

    发布会上，由中国青年报社发起，与北京大学光华管理学院联合主办的社会评价活动“大型国企社会责任实践金牌案例推荐”举行了成果展示，目的是通过一系列优秀企业社会责任实践案例的传播展示，提高企业履责行为的社会认可度，并为最终评选出的10个企业社会责任实践案例进行颁奖。

    中国石油天然气集团公司申报的《中国石油情暖“铁骑”返乡路》《长汀万亩水保生态示范林》项目，中国移动慈善基金会申报的《中国移动爱“心”行动——贫困先心病儿童救助计划》，神华集团申报的《“神华爱心书屋”》，中国交通建设股份有限公司申报的《守护伶仃洋上的“海洋精灵”》项目，中建八局第二建设有限公司申报的《中国建筑为藏族同胞拓展幸福空间》项目，国网北京市电力公司申报的《“电力爱心教室”公益行动》，中国铝业广西分公司申报的《“生态矿业”平果铝样板——中国铝业广西分公司复垦还地实现采矿无痕》，国网冀北电力有限公司申报的《高校媒体走进国网冀北电力》和中国五矿集团公司五矿勘查开发有限公司申报的《以科技创新提升资源保障能力》项目，分别被评为“金牌案例”。