公益也要时尚 借力才能走远

    广东青年干部学院青年研究所所长、著名学者谭建光日前在《青年探索》发表的《中国青年公益创业与社会创新》一文里指出，青年公益创业促进社会创新。

    他表示，在传统观念里，公益与创业是分离的。公益是无偿、无私、奉献、付出的事业；创业则是营利、挣钱、财富、享受的事业。而所谓的“公益创业”是指公益服务与创业发展有机结合的一种新形态。这种新形态直到改革开放后，才获得相应的动力和机遇。

    他分析指出，由于青年是社会上最活跃、最有生气、最有创造力的群体，青年的一言一行、常常影响社会变化、推动社会变革。随着青年的参与，青年公益创业应运而生。它的兴起和发展，不仅有利于帮助社会人群，而且对于促进社会创新具有积极的作用，具体体现在：可倡导友爱互助、推动公平正义、激发公民活力、繁荣社会企业和创新社会体制。

    但他同时表示，要提高公益项目的融资能力，就要多点走出去参加活动，吸引企业或社会资金的关注；争取国际资源的支持，这种资源不一定是资金，可以是智力支持，比如派专家来指导，通过这些资源的支持，反过来向地方政府和企业寻求支持，可能更容易。

    如何让公益项目传播得更远、规划得更好、发展得更长久？谭建光表示，公益项目可以包装得更“亮丽时尚”些，组织者要学会整合政府、企业和民间各类资源，对成员也要学会嘉奖和回馈。

    谭建光曾“批评”过一个公益组织的负责人，原因是她汇报工作时表情太“严肃”。“无论是在接待服务对象还是上台演讲时，作为一名社会工作者，要时刻保持微笑，而不能太严肃紧张。”

    “公益项目也要懂得包装，更时尚些、更亮丽些。”谭建光举例称，广东中山的小榄镇此前有个街舞团申报公益项目，“街舞是很潮的舞蹈，经过与公益活动挂钩，不仅得到了很多家长的支持，也让跳街舞的年轻人获得正面引导。”

    要让自己的公益项目能够在众多项目中脱颖而出，“一定要找准和别人的不同点”。谭建光又列举了中山市小榄镇的“创益菊城永中银行”项目，类似的公益银行早在十多年前就在北京、上海等地出现，但中山这个项目的特别之处在于，所有参与这个项目的孩子都可以得到一个真正的存折，参与公益项目折算的积分，可以兑换成孩子们喜欢的礼物或帮他们实现梦想。在推广的时候，这个项目打出一个口号“一个存折，两个兑换”，“这就把项目的特色高度概括起来，形象又有特色。”谭建光说。

    作为公益组织、社工组织，是不是每天专注于我们的服务对象就足够了？谭建光称，做公益眼光必须要放长远。“比如说照顾老人，不是说每天都去陪老人聊天、洗脚，才算做得好。”他认为，公益组织的负责人更要学会吸收新东西、学会如何传播推广以及进行资源整合。

    吸收新东西可以多参加公益讲座和培训，从先进发达地区的社工、义工组织学习管理经验，包括从国际志愿组织学习和交流；而如何让自己的公益项目为人所知晓，“媒体是很多公益组织认可的方式之一，但除了媒体外，还可以靠习俗推广、网络推广以及行政推广。”

    谭建光说，一些公益组织忽略行政推广，“实际上，在现有中国国情下，有时一个行政官员说的一句话，可能会给你带来各种资源。”因此，在日常工作中要善总结、多汇报。

    谭建光经常走动的珠三角各城市如今都有了政府主导的“公益项目创投”大赛，中山市已经举办第二届，东莞也已举办了三届，但扶持的三年期限即将届满，有消息称政府将停止资助。如若“断奶”，公益组织会否面临大批关门？

    谭建光一直很关注东莞公益创投，而相比于东莞模式，他认为中山的公益创投模式是另一种尝试。“中山的公益创投中，政府只是提供了一笔种子资金，这笔钱去年最高是3万元，今年最高是8万元，更多的还是要靠公益项目从企业、民间筹资。”

    此外他还强调，社工虽然有专业技能，但因初出茅庐、经验有限，进入社区开展工作时，一定要与当地义工合作，义工往往是熟知社区情况、人生阅历丰富的老党员、退休干部、社区干部等，两者合作，效果会更好。