膝盖献给90后

    □侯小强曾一手打造新浪博客，还当过盛大文学的CEO，现在，他却放下成功人士的架子，几乎每天“求见”一名90后，一年下来见了近百人。

    □“曾经的‘非主流’已经成为主流，我们以为我们还是文化的弄潮儿，我们以为我们在引领文化，而实际上90后、95后、小镇青年、杀马特才是现在消费网络、引领网络的真正主流。”

    □“我们不是在引领他们，问题变成了我们能否被他们引领。”

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    40岁的著名文化商人侯小强说，他活了小半辈子，经历过两件“印象最深刻的事情”。

    第一件事是2003年“非典”的时候，“北京大街上空荡荡的，太阳照得眼睛都睁不开，救护车的声音此起彼伏”。第二件事就是，有一天他突然发现，“非主流”、“杀马特”等陌生词语成为搜索引擎上的热搜词。

    在国内互联网语境下，“非主流”通常被用于描述部分青年尤其是90后的衣着打扮、语言文化以及生活方式。而“杀马特”是一种在大众眼中另类甚至怪诞的青年形象和审美，几乎成为非主流和90后的代名词。

    过去一年里，侯小强每天趴在微博上看热搜词，发现那些热得发烫的网络红人大部分是80后、90后，而流行热词的制造者也大多来自过去人们眼中的“非主流”。

    作为中国较早接触互联网的人，侯小强曾一手打造新浪博客，还当过盛大文学的CEO，掀起一次次互联网文化浪潮。现在，他却放下成功人士的架子，几乎每天“求见”一名90后，一年下来见了近百人。

    不久前的一天，侯小强心血来潮组了个饭局，邀请40多位老友相聚。饭桌前，坐着70岁的学者周国平，60岁的童话作家郑渊洁、演员刘晓庆，40多岁的媒体人士陈彤、刘春、李静和音乐人朱哲琴等。他们个个声名远播、星光熠熠，堪称不同时代的大众偶像。用侯小强的话说，“是当之无愧的主流人士”。

    饭局上，侯小强郑重其事地“通知”各位“主流人士”一件事：“我们这代人已经是非主流了，因为曾经的‘非主流’已经成为主流，我们以为我们还是文化的弄潮儿，我们以为我们在引领文化，而实际上90后、95后、小镇青年、杀马特才是现在消费网络、引领网络的真正主流。”

    如今，侯小强套用90后喜欢的“把膝盖献给某某”句式，表达一个70后社会精英的态度——“把膝盖献给90后”。

    假若配上一颗少女心，我就是百分百的追星族

    用侯小强的话说，他把膝盖献给的那些90后不是“一线明星偶像”，也不是“文坛巨擘”，大部分是可以称呼他为“叔叔”的漫画家、段子手和创业家。

    他几乎每天趴在网上，“见谁红谁火，就往谁身上贴”，挨个儿给对方“发私信、打电话，请朋友转达我对他们的尊重和喜爱”。他“求见”过拍网络剧的叫兽易小星、画漫画的同道大叔和王尼玛、写广场舞的朱炫、写彭加木干尸失踪之谜的金万藏和开段子手公司的铜雀叔叔……作为第一代“互联网原住民”，这些拥有怪诞网名的90后擅长在互联网上制造传播效果，有人拥有超过百万的粉丝和拥趸。

    侯小强形容自己，“假若配上一颗少女心，我就是百分百的追星族”。

    他的90后“少女情怀”招来朋友的不解。一次，侯小强给一个年轻人开门，跑前跑后地端茶倒水，还乐呵呵地跟他合影。一位老友在一旁沉默不语，直到离开时才按捺不住说：“你现在混得有这么惨吗？”

    对此，侯小强没有流露出半点羞赧。他甚至引以为傲，坦言“90后”是自己当下履历里的“关键词”。

    一个个90后网络红人从隐秘互联网走入现实生活，给侯小强带来不同的新鲜感。他总结，“这是一个复杂而多元的阶层”。

    互联网赋予这些年轻人才华快速“变现”的机会。拍出《万万没想到》网络剧的叫兽易小星成名于用户原生内容的黄金时代，在此之前他只是个普通的土木工程专业的大学生。

    自称“大师兄”的朱炫在社交软件上，写了一篇风格诙谐的《广场舞大妈会为了抢地盘斗舞吗？》，这个当时还有错别字的帖子被转发50万次。走红后，他很快接到编剧邀约，如今是一家影业公司的创意总监。

    网名为同道大叔的90后漫画作者，在微博上用漫画吐槽星座。侯小强记得第一次见他时，他的微博粉丝数量才十几万。当他第3次见到这个微博主人时，这个数字已经超过600万。

    他们的性格和处事方式不一。有年轻人见到侯小强，就像见到业界前辈一样，“比较礼貌和尊敬，说话也谨慎”；也有人坦言接到“求见”电话之前“没听说过这个叫侯小强的人”，聊起天来表情夸张、手舞足蹈。

    令侯小强印象深刻的是，这些90后身上带着明显的“去中心化”特质。“他们出现在别人面前，什么都不代表他，他就是他。”这跟他过去自己介绍“我是新浪的某某”，明显不大一样。

    那些90后自称是“手工业者”或者“偶像企业家”，“soho式办公，相当于一个小型企业”。事实上，他们是一个个从互联网土壤里生根发芽的创业者。

    在略显青涩的90后面前，成熟的文化商人侯小强显得虚怀若谷。侯小强跟他们聊网络剧、聊二次元和星座，也聊网络文学和电影，他觉得那些90后“对市场的理解超出想象”，并试图通过他们去了解当今社会的“审美和兴趣点”。

    他将那些年轻人奉若明星，却自嘲“在他们眼里，我可能只是一个过气的人”。

    我们不是在引领他们，问题变成了我们能否被他们引领

    那次“心血来潮”的饭局上，侯小强口中关于90后的种种判断，给老友们带来不小的冲击。这群50后、60后和70后热热闹闹地聊了一晚上90后。

    其中有新奇，也有疑问和不解。席间，一个知名70后主持人调侃侯小强：“本来还觉得你有点情怀，怎么现在满口90后，连这点情怀都没了？”

    一些同辈好友对侯小强热衷90后的不解，或许代表着一代人对另一代人的疑虑、茫然甚至偏见。几乎就像80后曾被简单粗暴地定义过一样，主流社会也给90后贴过一些标签，比如“不靠谱”、“垮掉的一代”以及更刻薄的“脑残”、“自私”等。在主动拥抱90后之前，侯小强对这代人的认知也停留于那些标签化的印象。

    不亚于“非典”的“非主流”震撼到来了，并从互联网逐渐蔓延于现实生活里。去年，侯小强开始创业时，见到一位人称“天使教父”的投资人。“天使教父”对他说：“我知道你在新浪和盛大文学取得了成功，可你快40岁了，你不可能和90后挤在创业的独木桥上，还能顺利地通过。”

    那次谈话不欢而散，甚至各自失联。但从某种意义上说，“天使教父”对侯小强的无情打击并不完全是危言耸听。

    一些电商的数据表明，90后正在成为中国市场的重要消费力量；年轻人逐渐占领公司的管理层，创业浪潮中活跃着90后面孔；流行词越来越多出自“非主流”，就像侯小强所说，“不说‘小鲜肉’这些词儿，就感觉自己不主流了”。

    今年初，在一家商业杂志举办的年度企业家论坛上，主办方特意组织了一场主题为90后创业者的分论坛。当时，几个受邀的90后创业者，硬是从80后、70后以及60后组成的围观人群里挤出一条通道，在全场目光的追踪下登台。那几乎是当天活动中最火爆的画面之一。

    “90后是主流了，我们才是非主流，主流和非主流发生了乾坤大挪移。”6月的一天下午，盘腿坐在办公室棕色皮沙发上的侯小强，面对中国青年报记者，毫不掩饰心里有种“焦虑感”。

    这位被称为互联网文化“弄潮儿”的70后，正在担心自己“可能被历史舞台抛弃”，而这种忧虑来自另一代人，“他们在说什么，你可能都不知道，他们的语言方式、识别系统跟我们不一样”。

    他甚至觉得自己这代人不得不面对的现实是，“我们不是在引领他们，问题变成了我们能否被他们引领”。

    面对日益成长的90后，一种“焦虑”情绪在更多社会精英人士身上显现，也有其他知名人士像侯小强一样放低姿态去主动靠拢这代人。

    地产商人潘石屹公开高论“向90后学习”，这个60后企业家给自己定了个任务，一个星期去10家互联网公司，跟那些年轻创业者聊天，“听他们说各种各样的想法”。他感慨在这个过程中，自己的“学习速度飞快”。

    潘石屹感叹道，“我50多岁了还要跟这些90后的一起混”。令他不能掉以轻心的是，相比于50后、60后、70后甚至80后，在互联网环境中生长起来的90后，“取得知识的方法，思考问题的方法是不一样的”。

    另一名70后、财经作家吴晓波在一次公开演讲中也曾预言，“90后正在干掉60后”。

    时代美学不一样了，我们再不拥抱90后就要被淘汰了

    面对好友调侃自己“满口90后”，侯小强是这样回应的：“千万别小看90后，你一场节目，召集到现场的是几百人。而一个叫兽易小星可以引来5000人，一个李易峰可以召来50000人。”

    这是显而易见的商业逻辑，也是90后明星创造的粉丝经济，这种效应曾让财经作家吴晓波咋舌。他偶然听到一个陌生名字“鹿晗”，惊叹着这个90后明星制造的偶像神话 ：他的一条微博信息阅读量高达1.2亿条次。他参加的某场公开活动上，门票被黑市炒到两万元一张。

    互联网上，年轻漂亮的偶像“不小心掉到水里的手机”、在排练时流的一滴汗甚至随意打的一声招呼，都会迎来几十万人的叹息、赞叹和欢呼。一些商业主流导演试着在电影里给90后偶像明星安排一个角色，而年轻粉丝们通常会回馈他们惊喜。

    粉丝们改变着商业社会的规则。近日，一名女高管在辞职信里不忘提醒道：“当我们面对今天越来越年轻化的消费者、特别是其中很多消费者是互联网的‘原住民’时，我们必须先颠覆自己，才能和他们建立真正的连接，被他们‘粉’”。

    令吴晓波意外的发现是，90后粉丝并不像人们想象中那么“脑残”，反而在这个70后严肃作者的眼里，“他们正在改变这个世界”。他发现，鹿晗的粉丝们“很有组织”，遵守着“七大纪律，五十余大注意”的公约，这些年轻人努力的目标是“成为理智、有素质的‘饭圈’”（鹿晗的粉丝团——记者注）。

    “这就是新时代的偶像与粉丝。就是这群没有经历过短缺经济的典型的90后——天生的中产阶级潜质拥有者、互联网的原住民——将互联网的商业浪潮无可抵挡地推向娱乐时尚界。”吴晓波说。

    吴晓波终于如愿见到传说中的偶像鹿晗。在之前，这名“追星”的70后还特意做了“功课”：买了本刊有鹿晗封面专访的杂志，还在音乐软件上下载了他的几首歌曲。

    后来，跟他一起见这个长着精致面孔男生的，还有一名时尚杂志的主编。鹿晗们的蹿红，也让主流时尚界有些措手不及。按照惯例，女性时尚杂志不会选择男星为封面人物，但中国两本知名女性时尚杂志的封面，分别出现了两张90后男星的面孔，其中一名就是鹿晗。

    鹿晗和更多90后明星的集体跃起，在吴晓波看来，“是一个公共文化现象”。“小鲜肉”这个与年轻、欲望以及“男色”时代有关的词汇，逐渐成为流行文化。

    “过去怎么会有小鲜肉这个词？以前都不好意思说出来。”出生于70年代的侯小强有着跟保守和含蓄相关的文化记忆。而在他身处这个90后开始主导消费的时代，人们直言不讳地谈论着“颜值”，消费着“男色”。

    对视觉和外在的刻意重视，在侯小强所接触的90后身上也显而易见。在这名文化商人看来，“注重外表和‘颜值’”正是90后的一种审美观，“他们对美的追求超越了我们这代人”。

    一个段子手公司的年轻老板每次见他时，都会用不同颜色的发型迎接他。还有一次，他约见的一个“网红”，刚从韩国整容回来，脸上缠着绷带，毫不避讳地告诉他“一共动了14刀”。

    这也可能是环境为这代人塑造的审美习惯。生活于快速变化的移动互联网时代，他们的注意力难以长久停留下来，“通常只能先看外表”。

    给90后“跪了”的侯小强感叹：“时代美学不一样了，我们再不拥抱90后就要被淘汰了。”

    90后总有各种各样的情绪，他们比上代人显得更加“情绪化”

    人到中年的侯小强说，他并非不谈知识分子讲究的“情怀”了。如今，他说自己，“一手情怀，一手情绪”。

    “情绪”是他从90后身上捕捉到的一种特质。他觉得，周围的90后总有各种各样的情绪，他们比上代人显得更加“情绪化”，“无论是愤怒、焦虑，还是个性和自我”。

    那些成功捕获粉丝的90后网络偶像，往往正是击中了网友的某种情绪。一个微博名为勺布斯的男生，在微博上发表一些“治愈系”情感故事，引得上百万粉丝的青睐。

    这个喜欢研究心理学的年轻博主说，他的微博主要面向二三线城市青年，跟他们说“命运也许刻薄，所以一直在为梦想拼搏的人们，才足够让人印象深刻”和“每一座孤独，都被满足深海拥抱”，满足他们对感情、人生以及梦想的情绪诉求。

    同道大叔的星座吐槽漫画里，人物具有夸张的表情和姿态，观点和爱憎极其分明，语言方式戏谑和直白。粉丝们一边追看一个大叔“吐槽”星座，一边乐此不疲地对号入座，跟着“吐槽”自我、感情和“三观”。

    “他们阅读、转发和传播这些东西，其实是在表达和传递自己的这种情绪。”被称为微博知名情话博主的勺布斯说。他的一些三言两语还被粉丝们整理成语录奉为“经典”。

    90后通常更了解同辈人，从而也更懂得这代人的“情绪”，有的年轻创业者熟稔“情绪”在文化市场里产生的“化学反应”。

    1990年出生的陈有方是一家新媒体传播公司的创始人，同时也是侯小强的工作伙伴。这个喜欢穿着骷髅头图案T恤的男生说，概括当下的电影市场，取得高票房的题材大多是“青春怀旧、热血、超级英雄、玛丽苏情节”等，“而这恰符合90后的时代情绪”。

    一个不可忽视的背景是，90后已成为当下电影乃至文化市场的主流消费人群。

    “90后喜欢简单、直接，喜欢升级、打怪兽这种情节，喜欢娱乐、轻松。不太喜欢那种说教、严肃的东西。”陈有方揣度着同龄人的心理。他毕业于美国一所大学的数学专业，后来凭着个人兴趣，回到国内涉足话剧、影视行业。

    因为理解了90后的某种“时代情绪”，在流行文化内容行业经营多年的侯小强，判断“《小时代》是一部伟大的电影”，因为它“重新定义了电影类型”，而且调动起90后一代对“物质、颜值和小鲜肉的情绪”。但这部电影一直以来也伴随着争议，它所呈现的价值观遭到很多主流人士批评。

    有人担心，打怪兽升级、看网络小说成长起来的90后们，热衷轻松、娱乐，这可能意味着他们会放弃更多严肃、思考和有价值的文化。一份商业机构发布的《中国90后青年调查报告》称这是“娱乐至上的一代”。

    对此，侯小强显得比较乐观。他觉得“不必过于担忧”，“在不同的时候，看不同的电影。比如我们小时候看童话，长大以后像我们70后喜欢看琼瑶、岑凯伦，一个年代有一个年代的需求和诉求”。

    这位试图靠近90后的70 后推测，年轻一代的很多“时代情绪”是他们内心焦虑和“不安全感”的反应。他分析，“他们生活在移动互联网环境里，状态是漂浮的，漂浮就容易产生不安全感”，比如喜欢青春怀旧类的影视题材，“就是他们不安全感的表现，他们总想回到过去”。

    关于90后这代人“不安全感”的判断，并非会在90后那里获得完全认同。一名当红90后漫画作者说，“70后、80后也会有不安全感啊。相比而言，我不觉得90后有太多不安全感，因为我们更适应变化的环境”。

    还有的90后显露着明显的时代优越感。“我们处在一个爆发式增长的时期。”这个年轻创业者形容，“上代人就像坐着绿皮火车，而我们乘的是高铁。”

    穿着比基尼游向90后

    创业后，侯小强身边员工的年龄结构发生了很大变化，“90后占了三分之一”。

    这位偶像是日本企业家稻盛和夫的创业者保持着勤勉风格，每天连续工作10多个小时，“不喜欢和不接受睡懒觉”，但面对团队里的90后小伙伴，他开始改变自己的观念，试着理解他们，偶尔也会妥协。“我觉得是我错了。因为年轻人睡得晚起得晚，我不能对大家太苛刻。”

    跟很多90后一样，身边的年轻员工有时会显得“情绪化”，他们也不喜欢刻板、教条的氛围，但在侯小强看来，他们并非“不靠谱”。创业期，年轻人一天工作12个小时，勤勉起来也令他“动容”。

    有时，侯小强会跟朋友“吐槽”。因为事业和离职风波，他曾经招致各种议论，“当时真的很生气，有的时候都气得发抖”，但如今跟90后交流多了，他觉得从这代人身上获得了一些简单直白的“正能量”，回头看看就觉得“骂就骂了呗，身在江湖哪有不挨刀”，“大家都挺不容易的”。

    随着一次次把膝盖献给90后，他的思想也“被颠覆了”。他的创业也围绕着90后，他的团队正在做一款为电影和书打分、评价的移动互联网工具，主要用户是他正在努力拥抱的这代人。

    侯小强想到了另一个比喻——“我们穿着比基尼游向90后”。在这里，“穿着比基尼”寓意卸掉包袱、轻松上岸。