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●出游人群中，80后父母和他们的孩子是绝对主力，占比超60%。
●今年暑期亲子游自助游的比例达到了72.3%。
●家长们在线预订暑期亲子游产品时优先考虑的4个因素依次为：价格（48.7%）、线路安排（41.5%）、商家的品牌和口碑（37.1%）、出游时间（36.4%）。
●韩国优惠力度有限，目前的优惠政策能否恢复中国游客赴韩旅游的信心还有待观察。
●为振兴旅游业、吸引中国游客，多个利好因素使得东南亚成为今年签证最便利、性价比最高的出境旅游区域之一。
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近日，同程旅游发布了《2015暑期亲子游需求趋势报告》，据同程统计称，今年暑期亲子游预订量同比增长了近40%，其中增幅最大的是出境亲子游，同比增幅达65%。暑期亲子游的热门主题主要有主题乐园、亲水游、海滨游、海岛游等。出游人群中，80后父母和他们的孩子是绝对主力，占比超60%。
同程数据显示，今年暑期亲子游自助游的比例达到了72.3%，在出游目的地方面，国内周边游占比53.9%。亲子游人群在线预订自助游产品主要以“酒店+门票”产品和单纯门票为主，占比达84.6%。
今年暑期亲子游的出游主题分布情况与往年基本相同，主题乐园类亲子游产品（主要以门票+酒店及单门票为主）的热门程度位居第一，应季的亲水游（包含亲水乐园、海滨游、海岛游等）位居第二，生态游位居第三。值得注意的是，周边亲子互动类产品（如亲子陶艺制作、采摘等）的预订量相比往年有较大幅度的增长，占比达到了10.1%。此外，以博物馆、人文历史景点、知名高校为目的地的暑期亲子游产品也非常受家长们欢迎。
同程数据显示，今年出境亲子游产品的预订量占比达到了27.8%，同比增幅达65%，为历年最高水平。据同程分析，近年来暑期出境亲子游保持了较快的增速，正在成为拉动整个出境游市场的中坚力量，尤其是以中小学生群体为主的境外游学市场的持续升温，进一步拉动了暑期出境亲子游市场的增长。
同程提供的调研数据显示，家长们在线预订暑期亲子游产品时优先考虑的4个因素依次为：价格（48.7%）、线路安排（41.5%）、商家的品牌和口碑（37.1%）、出游时间（36.4%）。其中，品牌和口碑首次进入购买决策影响因素的前三位。《报告》分析认为，随着亲子游市场规模的快速扩大，市场上可供购买的亲子游产品正在迅速增加，家长们在线选购亲子游产品时会越来越多地参考商家的线上口碑和品牌影响力。
暑期韩国游产品价格下调，效果不显著
7月1日，韩国为提振因MERS疫情遭受重创的旅游业“主动出击”，推出的政策主要分成三大块：限时免收团体游客签证费，延长单次签证有效期，“复活”持日本团体签证的游客免签赴韩的政策。对来自包括中国在内的5个国家的团体游客，从7月6日至9月30日限时免收签证手续费。在中国境内韩领事馆办理为15美元（人民币97元）。
携程旅行网相关人士认为，预计签证新政策对于提升团队游客赴韩积极性，以及客人重新选择赴韩国自由行都有促进作用。跟团游客人免签证费和延迟自由行客人签证有效期，都可直接为游客降低成本。
从旅行社的韩国旅游产品价格看，受到机票、酒店价格的影响，今年暑期价格有所下调。如携程网上“韩国济州岛4日3晚半自助”产品，从北京出发2599元起。另外，韩国两大航空公司——大韩航空和韩亚航空也纷纷在7月下旬推出特价团队机票，乐天免税店7月17日将开始一年里最大规模之一的清仓大促销，这些消息也将成为拉动赴韩旅游的催化剂。
韩国针对中国旅游市场的三大优惠政策，能否挽回中国游客的信心？国内旅游企业对此表示谨慎乐观。这次优惠政策体现了韩国政府吸引外国游客的强烈愿望和决心，但总体优惠力度有限，能否恢复旅游者对韩国旅游的信心还有待观察。这些政策都在签证便利和优惠上，主要针对团队游客，优惠力度有限，如果按照中国赴韩国旅游人均费用三到四千元计算，百元签证费占比不到3%。
“针对中国市场，韩国政府和产业界应该采取更多实质性的旅游保障措施、宣传推广活动和补贴优惠政策，打消中国游客对旅游安全的顾虑，提振旅游信心。”携程旅游专家建议，“另外，提振市场可以从散客入手，从日本大地震等的经验看，旅游市场复苏一般都是从散客开始，然后带动团队游客。建议韩国对中国的自由行游客推出利好政策。”
签证和汇率双重利好，东南亚迎来强势增长
暑期旺季来临，今年马来西亚、菲律宾、泰国、印度尼西亚、新加坡等东南亚国家一反去年颓势，签证新政、航线新开、汇率新低的“三新”，加上近期不少计划赴韩国的游客退订，使得国内赴东南亚旅游迅速恢复，迎来强势增长。
记者从携程旅行网了解到，暑期出国的跟团、自由行游客半数以上选择东南亚国家，马来西亚、菲律宾等东南亚线路今年游客量增长幅度超过100%。同时东南亚也是性价比最高的出境目的地之一，海岛自由行等线路起价不到2000元，甚至低于不少国内线路。
东南亚区域一直是出境旅游的“主角”。2014年马来西亚、菲律宾、越南、泰国等先后因当地政治环境或突发事件影响，旅游业受到牵连，一度受到重创。携程旅游专家认为，为振兴旅游业、吸引中国游客，多个利好因素使得东南亚成为今年签证最便利、性价比最高的出境旅游区域之一，吸引了大量中国的亲子、家庭、度假游客。
今年，东南亚各国纷纷出台对中国游客的签证政策放宽措施，新加坡推出10年有效签证，马来西亚今年开始免除中国游客签证费，只收取签证制作手续费，并且计划试验性落实中国团体游客免签证措施；近日印尼也宣布多个目的地对中国游客实施免签，巴厘岛正式成为又一个中国人“说走就走”的免签地。巴厘岛免签政策6月10日落实以来，有大量游客通过网络咨询报名巴厘岛跟团游、自由行产品，携程统计显示，这两周“说走就走巴厘岛”的游客数达到几千人，环比上涨近五成。
东南亚新航线在暑期旺季也有增加。从7月15日起，上海航空每周将增加3班沙巴直飞航班，成都将增开兰卡威直飞航班；新加坡航空联合携程旅游，也在7月推出首个上海出发降落苏梅岛本岛的独家航线和自由行产品。这是新航首次与中国旅行社合作推出独家航线，也是东部地区首个暑期到苏梅岛本岛的航线。
汇率则成为“意外之喜”，东南亚多国汇率在暑期已经进入历史最低点，比如马来西亚、泰国的汇率今年的下降幅度都在10%～20%左右，使得游客出行成本和当地消费更便宜。
据悉，6月以来大量计划赴韩国旅游的游客，退订后选择泰国、柬埔寨、新加坡、巴厘岛等线路，也助推东南亚旅游热。
多重利好直接刺激了国人出行意愿，根据携程数据显示，东南亚目的地的跟团游、自由行、半自助、当地玩乐等产品热销。在目前的暑期热度排行榜中，泰国、新加坡、印度尼西亚等都位列前十大出境游目的地。暑期海岛游，普吉岛、巴厘岛、沙巴、苏梅岛等预计将进入人气前十。
据了解，苏梅岛是今年暑期的新热点，预计人数将比去年多一倍以上。由于班次有限，游客需要提前报名。
本报记者 鄢光哲
