上半年销售23.3万辆 位列细分市场第一
Lavida家族七月“焕新”再续新篇

    在当前国内宏观经济下行、市场竞争日益加剧的大背景下，国内车市也面临众多不确定性，7月8日，全国乘用车市场信息联席会发布了2015年上半年销售数据。上海大众汽车上半年累计销售938787辆，摘得上半年国内乘用车市场销量冠军，继续领跑国内车市。

    其中，VW品牌1~6月累计销售801441辆，蝉联国内单一汽车品牌销量冠军。旗下Polo、Lavida家族、Passat帕萨特、Tiguan途观均在各自细分市场位列第一，延续了强势表现。今年初推出的重磅车型Lamando凌渡在市场上也掀起了一股强劲之风，销量稳步攀升。Touran途安在MPV市场也备受青睐，位列细分市场第二，而新一代途安在日内瓦车展亮相后也受到了国内消费者的广泛期待。斯柯达品牌1~6月累计销售137346辆，在增幅放缓的市场环境下稳中有升。

    销量神话

    Lavida雄霸A级车市场

    上海大众摘得乘用车市场销量桂冠，背后Lavida家族功不可没。1~6月，上海大众Lavida家族累计销售23.3万辆，位列国内A级车市场第一。

    此前，在国内合资车企中以“家族化”车型征战市场的情况并不少见，其中很多也创造了不错的销售佳绩。比如，伊兰特、悦动和朗动；赛拉图、福瑞迪和K3；捷达、宝来和新速腾等，这些多代同堂的车型都曾经为汽车企业的销量立下过汗马功劳。

    2008年，Lavida朗逸完美融合德系血统与中国审美震撼登场，它兼具A级车的动感流畅与堪比B级车的大气质感，一上市便迅速跻身细分市场领军阵营。

    随着国内汽车消费需求的升级，上海大众在2012年推出了定位越级高端家轿的新朗逸，屡次创造了单月逾4万辆销售佳绩，引领着国内A级车市场的高端化进程。近年来，A级车市的多元化、个性化的消费需求日益强烈。基于对市场的精准分析，2013年6月，朗行创世而来，上市两个月后便月销过万，2013年11月，Lavida品牌以家族形式整体上市，覆盖了A级车市的多个细分市场。2014年以来，Lavida家族的月均销量近4万辆，其他竞品难以望其项背。

    数据显示，Lavida品牌由上海大众汽车于2008年推出至今，Lavida家族累计销量已突破220万辆，Lavida也是迄今为止国内首家上市3年突破50万辆、5年实现百万辆销量的汽车品牌。

    成功背后

    Lavida家族的独门秘诀

    李嘉诚曾经说过，没有一个成功是偶然的。Lavida家族销量成功背后，有着怎样的独门秘诀？

    首先，在消费者最看重的品质方面，Lavida家族各款车型均延续了Lavida品牌的优秀基因，以德国精湛的造车工艺、领先同级的安全科技及激扬澎湃的动力表现，打破了消费者对A级车的固有印象，均成为各自细分市场中的领军者。

    其中新朗逸将中式审美与德国工艺完美结合，赢得A级车王者地位，朗行以越级的空间表现与优雅质感成为国内两厢车的扛鼎之作，朗境则以动感的的跨界造型与越野套件、智趣换挡拨片等配置，成为跨界车中的标杆，而新朗逸运动版、朗行运动版在外形、动力、配置上均成为运动车型的活力楷模，加入了先进环保造车理念的朗逸蓝驱技术版更让Lavida家族成为绿色节能先行者。

    对于车企越来越重视的服务方面，上海大众也是做到了极致。VW品牌拥有国内分布最广的服务网络与行业领先的服务品牌“Techcare大众关爱”，为车主打造便利与高质量的服务体系。此外，VW品牌旗下各车型的售后维修与保养也极具经济性。

    去年4月，中国保险行业协会、中国汽车维修协会联合发布的国内常见车型零整比系数研究成果显示，在国内常见车型“50项易损配件零整比”排名中（系数由低到高），Lavida品牌的主力车型新朗逸高居第一。“50项易损配件零整比”系数是指选取目标车型中具有代表性的50大项配件价格之和与整车销售价格的比值，系数低则意味着修车成本低。此项研究结果表明了在所有热销车型中，新朗逸是后期维修保养成本极低、性价比极高的车型。

    焕然上市

    Lavida家族再接新篇

    应对市场挑战，唯有持续提升产品竞争力，给客户创造更好的体验和价值。半程销量夺冠后，上海大众汽车继续着眼推进后续新产品的布局，大众品牌还将陆续推出全新朗逸家族的系列产品——全新朗逸、全新朗行、全新朗逸蓝驱技术版即将在广州全新上市；同时亮相的全新朗境和全新朗逸运动版也将在年内上市。

    在配置方面，新增的LED日间行车灯、8探头前后倒车雷达等多款全新装备让Lavida家族在安全科技上都有了全面升级；Clean Air PM2.5粉尘过滤装置、风冷手套箱及Mirror Link手机映射，则让产品更添舒适和智能。

    外观方面，全新升级上市的各款产品延续了Lavida家族精湛的设计品质。以全新朗逸为例，标志性的水平横向进气格栅再次进化，格栅的比例相应增大，结合精致的纵向镀铬装饰条，更有气势。全新设计的前大灯和尾灯拥有犀利的外部轮廓，显露更年轻化的表情；全新朗行则追求年轻与个性的设计理念。

    特别是尾部造型，以钻石切割般的轮廓勾勒出硬朗的线条，搭配LED流光尾灯与全新设计的保险杠，简约又不失层次感。出色的空间设计在放倒后排座椅后，最高可提供1285L的超大后备箱容积，平衡了美学与功能。内饰方面，全新朗逸和全新朗行都将提供三套内饰配色方案，满足用户的个性选择。

    此外，在全新朗逸蓝驱技术版上，还将首次搭载EA211系列1.2TSI涡轮增压发动机，搭配7速双离合变速箱，综合工况油耗仅为5.1升/百公里。

    Lavida源自西班牙语，指生活与希望。代表了奔放动感的生命力量与乐趣横生的生活形态，宣扬了一种从内心深处迸发的生命潜质，以及朝着更加美好的生活前进的激情与动力。相信随着Lavida家族7月份的焕然的焕新该款，各款车型将为热爱生活的消费者带来更丰富的选择，陪同他们一起发现生活的多姿多彩。

    （天齐）