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上半年的股市可谓愁云惨雾，玩股票的股民们在上半年就像坐了一趟过山车，面对急转直下的大盘欲哭无泪。而上半年国内的乘用车市场也不乐观，根据乘联会最新公布的销量数据，虽然今年1-6月国内乘用车市场累计销量仍然比去年增长了7.2%，但是相较去年同期14.8%的同比增长率，增幅下降了51.4%。
在这种增速大幅放缓的情况下，凌渡以一匹“黑马”的姿态出现，以连续6个月销量环比增幅始终高于同期乘用车环比增幅的战绩交上了今年的“中考成绩”，1-6月累计销售44,189辆。而除了战绩的优秀，更难能可贵的是，凌渡作为上海大众推出的轿跑新车型，先是经历了未销先火的的局面，以24小时2505份订单问鼎天猫新车预定冠军。而1月份正式上市后，凌渡更是以高产品力稳居话题榜不下，在收获销量的同时关注度一路上扬，可谓“双丰收”。
“奔跑吧！‘辣馒头’” 热点话题为凌渡助攻
虽然《奔跑吧 兄弟》节目第二季都已经结束，但是，作为目前国内最为火热的综艺真人秀节目，《奔跑吧 兄弟》第一季中那句“奔跑吧！辣馒头！”依然回响在耳边。继《爸爸去哪儿》成功后，如何做好娱乐化营销已经成为汽车企业的必做的功课。在这一潮流下，上海大众携手《奔跑吧兄弟》，成功为凌渡迅速打开市场提供了话题。
《奔跑吧 兄弟》由浙江卫视从韩国引进版权，基于韩国综游戏类真人秀《Running man》打造，首发阵容包括邓超、李晨、Angelababy等人气明星。节目尚未开播之前，就已经凭借《Running man》在中国拥有的庞大粉丝群和豪华的明星阵容吸引了超高关注。而上海大众作为节目赞助商，除了在节目内容上不断进行凌渡品牌的露出，同时借助“奔跑吧 兄弟”的话题热度，推出“奔跑吧 辣馒头”（凌渡谐音）等娱乐化口号，成功让观众记住了在节目中为明星提供移动便利的凌渡。
值得注意的是，《奔跑吧 兄弟》与凌渡本身也有着多出契合点。一方面，凌渡作为轿跑车型，其展现出的运动元素本身与节目相符，以游戏、运动为主的节目内容无意中也强化了凌渡的活力形象。另一方面，凌渡的潜在消费群体大多为年轻的80、85后，而《奔跑吧 兄弟》的主要收视群体也来自于这一批观众。内容、目标的双契合，高收视、高传播的热话题，是凌渡打入市场的一把利器。
“跑起来 你能赢” 高产品力成决胜关键
除了营销上的成功，想要好销量，更需要的是极高的产品力。凌渡凭借锋芒动感的造型、强劲高效的动力、智能前瞻的科技配置等系列核心优势，备受新生代消费者青睐。
造型方面，凌渡横向扩展的前脸与远近光一体式氙气大灯相得益彰，配合发动机舱盖两条立体感十足的肌力线，为整车营造出坚毅、犀利的表情；车身侧面清晰刚劲的肩线与流畅的车顶线条，勾勒出修长而富有张力的车身轮廓；车身尾部的LED运动尾灯，搭配豪迈大气的双炮筒排气管，凸显其富有个性的运动基因。内饰上，凌渡遵循德式大众家族的严谨风格，整体设计简洁明朗，分别提供劲黑、魅棕、韵灰三种配色选择。同时，为了方便驾驶员在行车过程中对中控台上的多媒体系统等进行操作，凌渡中控台采用偏向驾驶员的设计，偏转角度为6.769°，细节之处备显人文关怀。据不少到店看车的消费者表示，凌渡的造型非常“养眼”；而更多的车主反馈，“开着凌渡在路上能赢得不少回头率”。
动力与操控同样是凌渡征战市场不可或缺的“杀手锏”。凌渡提供230TSI、280TSI、330TSI三款动力选择，并全系标配全独立灵动悬架，搭配EPS车速感应伺服转向系统，带来清晰的路感反馈与精准扎实的操控体验，令车主纵享人车合一的驾驭激情。其330TSI车型0-100Km/h加速时间仅为7.9秒，是一名名副其实的“跑男”。
此外，凌渡还配备ACC自适应巡航、BSD盲点监测、PLA智享泊车辅助系统、MKE疲劳监测、LDWS车道保持系统等主动安全配置，诠释智能、安全、便捷的驾乘体验。其中，上海大众凌渡所配备的ACC自适应巡航除了最基本的定速巡航，还可以通过位于车辆前部的雷达探头，对车辆前方的物体进行实时监测。当前方车辆减速甚至停止时，ACC雷达会迅速将这一讯息传递给车载计算机，后者则会自动将车辆减速甚至停止，避免追尾等事故的发生。
而MIB多媒体娱乐终端的配置，则赋予了凌渡更加丰富的娱乐功能。它不仅仅能够提供诸如多媒体播放等常规功能，为了提供更流畅的用户体验，MIB多媒体娱乐终端还具备Mirrorlink手机屏幕映射、车辆系统设定等功能。车主可通过USB接口将手机与车载6.5寸触摸式电容屏相联，从而直接在车载屏幕上完成各项手机功能。隐藏式红外传感器、丹拿高保真立体声音响 5.1声道/10扬声器更是凌渡为车主带来惬意随心的驾驶享受。
凌渡上市半年来取得不俗的销量成绩，彰显出其强大的市场号召力，并为其下半年的强势发展奠定了坚实的基础。未来，相信凌渡将以强劲的产品力、领先同级的配置赢得更多消费者的青睐。
