定位创行先锋 新楼兰加入中大型SUV战局

    “前7个月，东风日产终端销量超过了54万辆，同比增长超过了10%，按照今年制定的100万辆销量目标，前7个月的进度尽在掌控之中。”8月8日，在新楼兰上市现场，东风日产乘用车公司党委书记、副总经理周先鹏说。

    2015年，东风日产为自己定下了年销售100万辆的目标，除了老款畅销车型的支持，新近上场的新楼兰将担负起冲锋陷阵的角色。“下半年是东风日产对年度目标发起强势冲击的关键阶段，在以新楼兰为开端的3款全新车型的带动下，东风日产将在轿车和SUV市场掌握更多话语权。”东风日产乘用车公司总经理打越晋表示。

    和现有中大型SUV主打家庭市场不同，新楼兰定位为全感官跑车型SUV，目标人群为80后的创行先锋。的确，在新楼兰上市现场，东风日产请来为新车助阵的并不是常见的演艺明星或者综艺大咖，而是自我定位为“创客”的人人贷创始人杨一夫、电影制作人关雅荻、独立音乐人邵夷贝。虽然三人职业各不相同，但都是热衷于创新，有梦想不将就的创客。

    “在中大型SUV市场中，现有产品的造型都是相对传统和中庸的，很难契合正在崛起的80后的创行先锋，难以满足他们对于自我和时尚豪华的追求，而新楼兰恰恰契合了这个群体的要求。”

    值得一提的是，除了定位创行先锋，新楼兰还将打响东风日产车巴巴平台销售第一战。作为4S店营销渠道的重要补充，东风日产汽车电商平台——车巴巴（www.chebaba.com）也在新楼兰上市同日正式上线公测，在PC端、WAP端、天猫端、支付宝端、微信端5屏同步发布，力图为消费者带来更新颖快捷的购车体验。

    周先鹏说：“新楼兰下线后，相信大家对其跑车化的外观造型以及双擎混合动力都有了更深刻的认识和了解。全路况随心驾控、全维度预碰撞安全、高端私享空间等先进技术和配置在同级别中都是绝无仅有的。”

    除了产品上的竞争力，相比于老款楼兰36.58万元的起步价，新楼兰采用2.5L自然吸气发动机与2.5L超级双擎混动发动机，共两大级别9款车型，官方指导价格为23.88万～37.98万元。

    极具杀伤力的价格、雷诺-日产联盟全球标杆工厂的生产品质，加上车巴巴电商平台的补充，作为东风日产YOUNG NISSAN战略的首款新车，这一次，中大型SUV市场又来了一位搅局者。