听林杰讲帝豪如何做到“天天向上”

    近日，帝豪RS在“吉利帝豪杯”市民汽车挑战赛现场正式上市。吉利汽车集团副总裁、销售公司总经理林杰表示，“帝豪RS将成为帝豪下半年销量再次冲高的有利补充。”

    为与“运动”二字相称，吉利帝豪RS搭载了1.5L和1.3T两款发动机。其中1.3T涡轮增压发动机采用VVT进气可变气门正时系统，在5500rpm的转速下输出功率能达到98kW，0～100km/h加速时间为10.31s。

    此外，帝豪RS新增了象征时尚与运动的前后包围、侧裙，以及炫酷拉风的铝合金轮辋，再辅以法雷奥量身设计前大灯和大方气派的斧面式造型，这些足以令帝豪RS极具辨识度。在内饰方面，大胆采用黑橙、黑白双色两种款式，以满足消费群体的不同喜好。

    作为吉利汽车战略转型期的拳头产品，吉利帝豪上市6年来，不断向上突破，收获了80万用户。今年上半年，帝豪累计销量超过10万辆，同比增长56%，尤其新帝豪上市一年累计销量突破20万辆，进一步巩固了其在中国品牌轿车领域销量冠军的地位。

    销量向上增长的背后，是与不同消费群体喜好相契合的支持，而帝豪RS的推出，则是因为“需要更多运动元素的融合来吸引更多年轻的群体”。此次上市的帝豪RS，拓宽了帝豪细分市场目标人群，更加符合80后、85后消费者的用车需求。

    林杰尤其强调“向上”这一概念：“如果拿我们‘向上马拉松’做比喻，（帝豪销售量）肯定没到顶，未来还会再往上增长。”

    “向上马拉松活动与我们整个品牌的重新定位有关，我们的品牌理念是‘动感精致 自信激昂’，简单说就是两个字‘向上’，跟消费者精神诉求点是相同的。”林杰说，“根据我们的调查，买帝豪的用户还是很积极向上的，他们都是一群靠自身奋斗、努力进取的消费者。”

    除了在车身配置及设计上体现“向上”的动感，在营销策略上，帝豪将与“向上马拉松”活动一起加强用户“向上”的体验。

    向上马拉松这一活动的精神内涵即强调“向上”，这和林杰一直对帝豪的期望也相符合。他表示，做这样的关联，并不是想纯粹去讲产品，“而是要把品牌精神这一面做起来。”

    “关于向上的文化，不仅是爬楼梯，向上马拉松以外还有向上图书馆。我们号召更多的车主参加公益活动，我们会围绕向上这个主题，把它做深。”林杰说，以延伸到公益方面的“向上图书馆”为例，“现在向上图书馆的活动，各个终端都开始在做了。比如你捐几本书，我的价格给你优惠多少，把车主的善意跟我的促销结合在一起。”

    林杰还表示，在两厢车市场特别是运动型城市消费为主的两厢车市场，帝豪RS就是一款强有力的产品，“这款车加入之后，对我们新帝豪总体的销量上升会起到关键的作用。”