深入本土化战略
英菲尼迪携手国宾馆续写敢爱故事

    在北京市海淀区玉渊潭东侧，坐落着一处绿树成荫、流水潺潺，充满皇家园林风格的建筑群。相传，金代章宗皇帝完颜璟曾在此处垂钓，因而得名为“钓鱼台”，迄今已有800余年的历史。清代，乾隆皇帝敕命疏浚玉渊潭并在此兴建行宫，收为皇家园林，并为钓鱼台亲笔题字。

    1958年至1959年，中华人民共和国政府为了迎接新中国成立十周年大庆，在古钓鱼台风景区基础上扩大修建，用做来访国宾的下榻及会晤、会议场所，即现在为人们所熟知的钓鱼台国宾馆。从1959年建馆以来，这里已经先后接待来自世界各国的总统、国王、总理1297人次。对于大多数人来说，钓鱼台国宾馆虽然常常出现在电视画面里，但依旧充满了无穷的神秘感。

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    绿色车队开入钓鱼台国宾馆

    8月14日，一支车队驶入了这个接待了不计其数外宾、充满着神秘感的国宾馆园区。当天，钓鱼台国宾馆与东风英菲尼迪汽车有限公司宣布达成战略合作伙伴关系，英菲尼迪的Q70L、QX60混动版车型将正式成为钓鱼台国宾馆的接待用车。

    实际上，这是英菲尼迪与钓鱼台国宾馆的第三次“亲密接触”。

    2014年3月，在由国务院发展研究中心举办的“中国发展高层论坛2014”年会上，英菲尼迪Q70L及QX80作为官方指定用车，第一次开进了举办地——钓鱼台国宾馆。

    2015年3月，英菲尼迪再次成为“中国发展高层论坛2015年会”唯一会议用车提供方，并向主办方交付了20台英菲尼迪QX60 Hybrid车型，组成官方车队。英菲尼迪全球总裁罗兰·克鲁格先生、东风英菲尼迪汽车有限公司总经理戴雷博士出席本次论坛。罗兰·克鲁格先生还作为豪华汽车行业唯一受邀发言代表作了主题演讲。

    正因为前两次的良好合作，促成了两个在各自领域同样卓越品牌的再次牵手。“钓鱼台国宾馆高度重视环境保护，一直坚持从我做起的理念，跟有环保意识的企业合作。东风英菲尼迪就是我们合作的伙伴之一。你们对质量的精益求精，对环保的意识，使我们选择你们为伙伴，携手合作为北京、为中国的环境改善作出努力。”钓鱼台国宾馆管理局局长章均赛在活动现场表示。

    东风英菲尼迪汽车有限公司总经理戴雷博士说：“非常荣幸全新英菲尼迪Q70L Hybrid和QX60 Hybrid成为钓鱼台绿色用车，为来自全球的尊贵客人提供面向未来的出行体验。我们非常期待和国宾馆开展各种战略合作项目，让更多朋友领略英菲尼迪品牌年轻、尊贵、进取的内涵。”

    据介绍，本次钓鱼台国宾馆提供服务的全新英菲尼迪Q70L Hybrid 搭载3.5升V6高性能混合动力系统，由自然吸气发动机和行业领先的单电机双离合器组成，综合功率高达261kW，零至百公里/小时加速仅需5.1秒，百公里油耗低至7.3升。商务舱级豪华七座SUV英菲尼迪QX60 Hybrid搭载2.5升机械增压高性能混合动力系统，动力性能可与搭载3.5升自然吸气发动机的车型媲美，百公里综合油耗仅为8升。

    根据协议，作为战略合作伙伴，钓鱼台国宾馆将为英菲尼迪提供产品、品牌活动和顶级客户体验的平台。与此同时，双方还将在重大会议、高端论坛、顶级贵宾体验等方面开展密切合作，实现两个高端品牌之间的互惠共赢。

    从此之后，英菲尼迪的低油耗、高效能绿色车队，将承载着“敢·爱”品牌内涵，在这个历史悠久的古典园林中，为来自世界各地的政商人士提供优质服务。

    合资一周年 持续深入本土化战略

    与钓鱼台国宾馆的战略合作，为即将迎来一周年生日的东风英菲尼迪，献上了一份生日贺礼。

    2014年9月22日，东风英菲尼迪公司正式宣布成立。同年11月6日，英菲尼迪首款国产车型Q50L在东风日产襄阳工厂正式下线。下线仪式上，戴雷博士表示：“英菲尼迪要在中国不断推进本土化战略，国产车型要占总销量一半以上。”

    事实上，在东风英菲尼迪成立之初，并未被所有人的看好。有人甚至提出了“唱衰论”，对国产后车型的质量提出了怀疑。

    一年后，英菲尼迪用销量还击并粉碎了这一论调。2015年1月至7月，英菲尼迪在中国市场（不含香港、澳门及台湾市场）的累计销量达21662台，同期增长33.3%，继续以较大幅度领先豪华车市场增速。其中, 国产车型立下了汗马功劳，7月，国产车型占总销量比例提升至六成。

    同时，作为国产豪华汽车品牌里唯一为客户提供“4年10万公里免费保修保养”服务的品牌，英菲尼迪在“2015年中国汽车销售满意度研究SM(SSI)”调查中，再次荣获豪华汽车品牌第二名。在权威市场信息研究机构J.D. Power发布的“2015年中国售后服务满意度调查”结果中，英菲尼迪连续第二年获得豪华车类别售后服务满意度第三名。

    成绩的取得来源合资初期，东风英菲尼迪就把“品质”放在了企业安身立命的第一位。襄阳工厂占地45万平方米，在生产英菲尼迪之前，便连续多年获得雷诺-日产联盟“全球品质标杆工厂”的殊荣。

    2014年3月，东风英菲尼迪襄阳工厂获得英菲尼迪全球4.5分授权认证（满分5分），其中涵盖“品质管理、工程管理、4M变更、保证度、品质偏差管理、二级供应商的评价和改善”六大方面，53项生产管理及品质保障标准。这与进口Q50的生产基地——日本枥木工厂水平旗鼓相当。

    回首合资历程，戴雷博士说：“东风英菲尼迪合资公司虽然还没有完全到一年，但是双方股东团队的磨合是非常顺利的。许多合资公司过去在磨合上会面临挑战和问题，但是我们在这方面是很好的。东风进来后给了我们很多新的支持，所以我觉得目前是双赢的合作，合资公司就是一个团队、一个目标。”

    承担社会责任 品牌塑造再进一步

    本次进驻钓鱼台国宾馆，戴雷博士称之为“具有里程碑式的意义”。实际上，作为一个年轻的品牌，英菲尼迪在营销和品牌塑造上花了很大工夫，从赞助《舌尖上的中国》第二季、推出“敢·爱”品牌传播概念、《爸爸去哪儿》第二季以及《极速前进》电视真人秀节目，等等，这些推广措施也让越来越多的人关注并认知英菲尼迪品牌。

    今年上半年，英菲尼迪为全新QX50打造了微电影《完美出逃》，而这部片子正是由“敢·爱”大使周迅夫妇出演，电影的制作则是出自好莱坞豪华班底。正在热播的《极速前进》第二季，目前网上播放量达到4.5亿。戴雷博士介绍，节目播出后，“50”家族知名度和关注度快速提升。在经销商层面，《极速前进》体验活动也在全国各地推广，每位消费者都有机会体验“极速前进”。

    在公益领域，英菲尼迪也在积极承担社会责任。今年世界自闭症日，英菲尼迪广邀社会知名人士与自闭症儿童共同创作了中国首个城市巨幅地面涂鸦。7月16日，英菲尼迪携手“敢爱大使”高圣远、周迅夫妇，打造明星云集的ONE NIGHT关爱自闭症儿童公益晚会，并将把晚会票款、晚宴拍卖所得及相关赞助收益的600余万元，在去除成本后全部捐赠给壹基金“海洋天堂计划”。 

    8月15日，在明星环球竞技类真人秀节目英菲尼迪《极速前进》第二季终极站录制完成后，节目联合出品方英菲尼迪在成都举办“敢爱梦想基金”捐赠仪式，和5组“敢爱明星”一起，将总计500万元的“敢爱梦想基金”捐赠给壹基金、中国发展研究基金会和中国青年创业就业基金会，用于关爱自闭症群体、支持“山村幼儿园计划”，践行公益承诺。

    展望未来，戴雷博士表示会继续投资品牌建设，扩大经销商网络。“我们还没有达到进入中国20多年那些品牌的影响力，所以我们要继续把这个基础工作做好，要继续扩大网络，把服务、满意度做好。为了保证经销商好的回报，我们提出了D级和E级店的概念，特别适合中国的四五线城市，为合作伙伴和客户提供更多方便”。