互联网综艺的大片时代来了？

    在这个暑假，有30多档电视综艺节目投入了收视率的竞争。而既无大明星撑场、又无口碑积淀的首播节目《歌手是谁》于8月8日晚在优酷、土豆双平台及北京卫视同步播出后，开播24小时就获得了过亿的播放量。

    《歌手是谁》主打音乐推理，每期请来真假难辨的6名素人选手和1名职业歌手，他们通过“演歌”让嘉宾来猜谁是真正的歌手，而谁又是“影帝”。作为第一档网台同步播出的综艺节目，电视就不怕网络抢了自家的收视率？对此，土豆总裁兼合一集团高级副总裁杨伟东说，节目制作方称其为“网台联动”，而非“台网联动”，互联网对这档节目的重要性可见一斑。如，节目运用了大数据思维：选择歌曲时，看哪些歌在网络和电视上受欢迎；选择参与者时，重视网络红人的影响力；选择嘉宾时，找观众喜欢的呆萌、暖男、大叔等流行的角色形象。

    《歌手是谁》还在互联网上推出一系列衍生节目，两者互相关联。如网络节目《歌手是谁之假唱大战》在节目正式播出前就做足了预热，四周总点击量达到4000万。每周“假唱大战”的冠军还有机会到电视台，参加节目录制。

    杨伟东介绍，过去的“台网联动”有两种方式，一是电视台先播、互联网后播；二是同一天播出，并将互联网用户参与的元素加诸节目。而《歌手是谁》实现了完全零时差的网台同步播出。无论是互联网还是电视的用户，都可以通过微信和手机App将他们选择歌手的结果同步到电视台，实时更新所有观众的选择结果。

    杨伟东认为，音乐综艺节目的模式无非两种，一种是拼唱功，无论是蒙着面、老明星重出江湖，还是小鲜肉淘汰晋级；另一种是完全综艺化。从2014年年底开始，在韩国和欧洲，音乐类综艺节目的模式从拼唱功转向偏综艺化，《歌手是谁》与此趋势契合。”

    据悉，国家新闻出版广电总局近日发出通知，要求真人秀节目避免过度明星化，摒弃“靠明星博收视”的错误认识，不能助长高片酬、高成本的不良风气。杨伟东也发现，如果明星占据成本太高，一定程度上就会削弱对节目制作和节目研发方面的投入，这并不是健康的发展模式。所以，《歌手是谁》的参与者以普通人为主，主打全民娱乐。

    杨伟东坦言，作为一家互联网企业，纯网生的节目会更多，网台联动节目的比例小于20%，但纯网生节目并不意味着低成本、低底线。“以前有人觉得网络节目都是‘放得开’的，擅长打擦边球，但如果网络节目都走这条路并以此为卖点，节目的‘天花板’是可以看到的，对整个行业也是不利的。”杨伟东说，“从今年下半年开始，网络综艺节目的品质会越来越高，绝不亚于电视台。”据透露，优酷、土豆一年对自制网络节目的投入将达6亿元人民币。